對于很多在中國銷量長期位居榜首的品牌來說,市場其實(shí)比想象中殘酷得多,只要一不小心就會跌下神壇。
例如,德國運(yùn)動(dòng)服裝的巨頭阿迪達(dá)斯(Adidas)在2020年成為體育和休閑服裝業(yè)表現(xiàn)最差的集團(tuán)之一,過去一年下跌11%,至542億歐元,與之形成鮮明對比的是,魯魯檸檬(Lululemon)上漲44%,耐克(Nike)上漲39%,而總部位于德國的彪馬(Puma)也實(shí)現(xiàn)了9%的增長。
這樣的發(fā)展趨勢,令許多投資者對阿迪達(dá)斯的未來感到擔(dān)憂。