lvmh集團(tuán)計(jì)劃對(duì)tiffany的代理陣容進(jìn)行全面審查，重點(diǎn)關(guān)注黃金和稀有寶石等高端珠寶產(chǎn)品，確保銀飾被用作入門級(jí)產(chǎn)品，同時(shí)將其定位為更高端的珠寶品牌。
也就是說，在收購蒂芙尼之后，路易威登將對(duì)蒂芙尼的品牌定位和商品類型進(jìn)行全面改革。
早在2019年11月，在與蒂芙尼反復(fù)談判之后，LVHM首席執(zhí)行官貝爾納德·阿爾諾(BernardArnault)公開承諾"盡管蒂芙尼失去了年輕買家的青睞，但LVHM將在未來恢復(fù)蒂凡尼作為珠寶品牌應(yīng)有的光彩。
2021年1月18日，蒂芙尼的新管理層上任后，路易威登集團(tuán)(LVMH Group)向其紐約總部的蒂凡尼員工宣布了一系列品牌改革，包括考慮為蒂凡尼增加一條高珠子手表生產(chǎn)線。
蒂芙尼的全面改革也反映出LVMH加快進(jìn)入珠寶和奢侈品行業(yè)的決心。
一些分析師指出，在收購蒂芙尼之前，盡管路易威登擁有寶格麗、鎮(zhèn)利、弗雷德等多個(gè)珠寶手表品牌，但LVMH的主要收入是時(shí)尚皮具。"數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年期間，LVMH集團(tuán)手表和珠寶部門的收入分別為38.05億歐元、41.23億歐元和44.05億歐元，營業(yè)利潤分別為5.12億歐元、7.13億歐元和7.36億歐元。手表和珠寶部門分別占LVMH集團(tuán)的8.93%、8.8%和8.2%，分別占2017年至2019年收入的8.93%、8.8%和8.2%。
收購蒂芙尼(Tiffany)并調(diào)整業(yè)務(wù)，對(duì)于路易威登集團(tuán)(LVMH)在未來提高珠寶手表等類別的收入，以及在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歷峰集團(tuán)(Richemont Group)的競(jìng)爭(zhēng)中扭轉(zhuǎn)局面至關(guān)重要。
不僅如此，此前LVMH珠寶手表品牌是由歐洲品牌主導(dǎo)的，在收購蒂芙尼之后，它還可以更接近美國市場(chǎng)，尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L方面的新突破。
除了增強(qiáng)其在美國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力外，路易威登還將通過收購蒂芙尼更好地吸引中國消費(fèi)者。蒂芙尼在2020年11月1日至12月31日期間的凈銷售額同比增長約2%，而根據(jù)蒂芙尼1月5日發(fā)布的一份報(bào)告，在線銷售飆升逾80%。蒂芙尼在2020年11月底發(fā)布的第三季度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，凈利潤增長52%，至1.19億美元。其中，中國銷售額同比增長逾70%。
2020年中國奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察力報(bào)告還指出，中國人民在爆發(fā)后爆發(fā)了對(duì)奢侈品的補(bǔ)償消費(fèi)，預(yù)計(jì)中國奢侈品市場(chǎng)在2020年全年將繼續(xù)增長20%至30%。
可以預(yù)見，蒂芙尼作為LVMH搶占珠寶行業(yè)市場(chǎng)份額的關(guān)鍵，未來除了增加高珍珠手表生產(chǎn)線外，LVMH還將開拓中國市場(chǎng)，加強(qiáng)銷售渠道。
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