在新冠肺炎疫情的影響下，全球服裝業(yè)受到重創(chuàng)，中國(guó)也得益于疫情的適當(dāng)控制，成為許多品牌財(cái)務(wù)報(bào)表的亮點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展的焦點(diǎn)。
在服裝鞋業(yè)公司(VF)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)中，中國(guó)已成為微福最賺錢的市場(chǎng)。在截至2021年會(huì)計(jì)年度第三季度，魏福的國(guó)際收入按固定值計(jì)算下降了4%，但大中華區(qū)的收入增長(zhǎng)了11%。其中，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)增長(zhǎng)了15%。
目前，威福在中國(guó)有五個(gè)品牌：極限運(yùn)動(dòng)品牌車(Fance)、戶外運(yùn)動(dòng)品牌北方品牌(NorthFace)、戶外鞋品牌Timberland(Tibolan)、休閑服裝品牌Dickies(Diku Shii)和休閑袋品牌吉卜林(Kaplin)。
面對(duì)新冠肺炎對(duì)業(yè)界造成的廣泛破壞，威福大中華區(qū)總裁馬文在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示："最重要的是看看品牌和公司的業(yè)務(wù)如何應(yīng)對(duì)這一突如其來(lái)的挑戰(zhàn)。
馬文認(rèn)為，這場(chǎng)流行病不僅是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)遇點(diǎn)。在疫情被圍困后，消費(fèi)者對(duì)健康和戶外運(yùn)動(dòng)的需求大幅增加。與此同時(shí)，東京奧運(yùn)會(huì)還包括了極限運(yùn)動(dòng)，如滑板等項(xiàng)目，以及中國(guó)冬季奧運(yùn)會(huì)對(duì)滑雪的大力支持，這給了魏福品牌一個(gè)積極的信號(hào)。
圖片來(lái)源：客貨車官方微博
為了進(jìn)一步增加在中國(guó)的投資，魏福今年1月將亞太品牌運(yùn)營(yíng)中心從香港遷至上海。"馬文表示："我們希望能夠與消費(fèi)者建立更緊密、更有意義的聯(lián)系。
事實(shí)上，在移民之前，魏福已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。自2019年以來(lái)，魏福的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃一再提到"亞洲遠(yuǎn)距離"戰(zhàn)略。
2020年7月，魏福創(chuàng)立了大中華區(qū)總裁的新職位，之后決定馬文將出任總裁。過(guò)去，大型國(guó)際公司有一個(gè)很長(zhǎng)的報(bào)告鏈。中國(guó)市場(chǎng)很重要，但作為子公司，其選擇和營(yíng)銷自主權(quán)非常有限。公司重組意味著，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變化，魏福將更具流動(dòng)性。
然而，隨著千禧一代(生于1980-1995年)和Z(生于1995年之后)的年輕消費(fèi)者的崛起，中國(guó)的休閑體育市場(chǎng)正在向潮流、時(shí)尚和多樣化轉(zhuǎn)變。本土品牌的落后也打破了國(guó)際品牌的主導(dǎo)地位，使得競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。
根據(jù)(歐睿)此前提供的與時(shí)尚界面相關(guān)的數(shù)據(jù)，前十名的中國(guó)服裝和鞋市場(chǎng)份額中，有六家是運(yùn)動(dòng)服裝品牌。除了耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(阿迪達(dá)斯)和其他國(guó)際品牌穩(wěn)居第一或第二，近年來(lái)，本土品牌安踏(Anta)和李寧的市場(chǎng)份額也穩(wěn)步上升。
值得注意的是，安踏此前收購(gòu)了意大利時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA的大中華區(qū)業(yè)務(wù)，該品牌在市場(chǎng)份額方面排名第七。近年來(lái)，李寧抓住了中國(guó)消費(fèi)者國(guó)家信心上升的機(jī)會(huì)，并通過(guò)進(jìn)入紐約時(shí)裝周等海外舞臺(tái)，逐步將該品牌推向潮流行列。
對(duì)于專門從事戶外運(yùn)動(dòng)和休閑服裝的魏福來(lái)說(shuō)，必須進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，以打破激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。
2020年年底，威福以21億美元收購(gòu)了超冠，預(yù)計(jì)該品牌在2022年財(cái)政年度將貢獻(xiàn)至少5億美元的銷售額。目前，最高公司在其網(wǎng)站上以及在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和日本的12家旗艦店都能買到。在中國(guó)市場(chǎng)上，"最高"號(hào)"早已被假冒品牌和假貨所困擾。在中國(guó)市場(chǎng)，"沒(méi)有看到自己的人第一次聽(tīng)到它的聲音"，一直被假冒偽劣的品牌和假貨所困擾。
收購(gòu)協(xié)議實(shí)施后，許多業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，最高公司不會(huì)放棄在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上的巨大機(jī)遇。馬文對(duì)界面時(shí)尚說(shuō)，目前，在中國(guó)上市的具體計(jì)劃和計(jì)劃尚未實(shí)施，這需要進(jìn)一步討論。
馬文表示："除了通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)大品牌矩陣，以滿足中國(guó)消費(fèi)者多樣化的需求之外，維富還在努力探索其品牌時(shí)尚趨勢(shì)的可能性。在保持每個(gè)品牌獨(dú)特的核心地位的同時(shí)，我們也必須在整個(gè)趨勢(shì)和時(shí)尚方面受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，"馬文表示。
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