幾年前，如果化妝品界的大一新生想買精裝秀，就會有人推薦美國化妝品品牌貝卡的亮點。
但消費者很快就無法購買貝卡的亮點了。根據(jù)Becca網(wǎng)站界面時尚網(wǎng)站提供的信息，該品牌將于今年正式停牌。
雅詩蘭黛(Estée Lauder)于近日向美國證券交易委員會(SEC)提交的一份文件顯示，為了提高公司的效率，雅詩蘭黛決定將貝卡撤出全球分銷網(wǎng)絡(luò)。爆發(fā)前，美國化妝品銷售呈下降趨勢，疫情爆發(fā)后，市場對貝卡產(chǎn)品的需求正在下降。
雅詩蘭黛集團的一位發(fā)言人在一份聲明中說："雅詩蘭黛于2020年8月推出了一項業(yè)務(wù)加速計劃，以確保該公司能夠?qū)Ｗ⒂谌蚓哂袘?zhàn)略意義的長期增長機遇。在此過程中，該公司不得不做出一些"艱難的決定"。由于宏觀因素的共同作用和新冠肺炎疫情的影響，貝卡無法維持長期成功。經(jīng)過仔細和全面的檢查，公司決定關(guān)閉貝卡。
品牌關(guān)閉后，貝卡的所有員工都將失去工作。一位消息人士告訴時尚媒體"女裝日報"，雅詩蘭黛集團將盡可能多地讓這些員工在其他品牌的雅詩蘭黛手下工作。
貝卡并不以口紅、腮紅、眼影和其他傳統(tǒng)化妝品而聞名，但消費者卻以其高光、隱蔽性和能改善膚色亮度的粉底產(chǎn)品而聞名。
2013年左右，亮點和化妝逐漸成為流行的化妝品產(chǎn)品，到2016年，谷歌搜索"化妝品"條目的數(shù)量激增。
雅詩蘭黛在2016年完成了對貝卡的收購，當時化妝品業(yè)務(wù)是雅詩蘭黛集團的亮點。雖然雅詩蘭黛沒有透露交易的細節(jié)，但據(jù)報道，雅詩蘭黛當時已經(jīng)支付了2.3億美元。
但在過去的幾年里，護膚品逐漸成為增長更快的一類。自爆發(fā)以來，消費者減少了外出和化妝的頻率，增加了在家里的時間，化妝品銷售的下降趨勢更加明顯。
在搜索微博和小紅皮書等社交平臺后，界面時尚發(fā)現(xiàn)消費者對貝卡產(chǎn)品的討論主要集中在2017至2018年，而貝卡在美容圈的討論最近大幅減少。
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