近日，時尚設(shè)計師藤原浩(Fujihara Hao)在新浪微博上正式表示，在天貓上開設(shè)的碎片設(shè)計旗艦店并非屬于自己所有，與日本的零碎設(shè)計無關(guān)。
這意味著，該分片設(shè)計的天貓旗艦店是一家仿制品店，其銷售的零碎設(shè)計服裝也是一種假冒產(chǎn)品。但藤原慎太郎沒有在微博上具體說明他是否會在中國獲得合法權(quán)利。
在此之前，許多網(wǎng)民已經(jīng)在新浪微博和百度鐵壩上發(fā)帖，質(zhì)疑碎片設(shè)計天貓旗艦店竊取了藤原的設(shè)計，并利用他的影響力來銷售假貨。
據(jù)界面時尚報道，記者點擊進入天貓的零碎設(shè)計旗艦店發(fā)現(xiàn)，該店在標識和服裝設(shè)計上采用藤原浩創(chuàng)造的閃電徽標，加上圖片旁邊的日文描述，在購買頁面中創(chuàng)建了日本風(fēng)格的潮流品牌。
當記者詢問顧客服務(wù)部門有關(guān)分店與日本零碎設(shè)計的關(guān)系時，客戶服務(wù)部門表示，碎片設(shè)計是一個英國品牌，在英國注冊。但天巖的數(shù)據(jù)顯示，碎片設(shè)計是泉州直立貿(mào)易有限公司擁有的一個品牌，天貓于2019年6月開業(yè)。
值得注意的是，山寨的碎片設(shè)計不僅僅是網(wǎng)上銷售渠道，它還在杭州、金華、廈門、三亞等地開設(shè)了幾家線下商店。從點評上的信息來看，一些消費者誤以為假碎片設(shè)計是正版，但事實是，日本的零碎設(shè)計目前還沒有正式進入中國。
除了零碎設(shè)計之外，格魯吉亞設(shè)計師德姆納加瓦薩莉婭(DemnaGvasalia)創(chuàng)建的Vetements還在該國開設(shè)了假貨店。目前，假冒Vetements的官方微博已經(jīng)積累了160000粉絲，并頻繁發(fā)布，許多明星都穿著同一款服裝。
最近也沒有發(fā)生過類似的侵權(quán)行為，許多海外時尚品牌在進入中國市場時，都曾與搶先商標的公司提起訴訟。
意大利時尚品牌Dsquare 2和浙江江諾服裝之間的訴訟無疑是最有價值的案例研究。2012年，首次進入中國市場的Dsquare 2在北京開設(shè)了第一家門店，但幾天后，在接到有關(guān)諾瓦(Nova)服裝侵權(quán)的投訴后，該公司結(jié)束了。
為了重新獲得商標權(quán)，Dsquare 2提起了訴訟，最終打贏了官司。但Dsquared勝訴的原因并不是因為對諾河服裝的侵犯，而是因為它在宣傳中利用了兩位達方設(shè)計師的生活故事，懷疑他們用虛假信息誤導(dǎo)了消費者。
這也反映了在國內(nèi)保護海外時尚品牌權(quán)利的困難。中國商標注冊強調(diào)先到先得的原則，沒有必要在注冊時提供同名海外品牌存在的證據(jù)。這也使得搶占性商標成為一種商業(yè)行為，許多時尚品牌尚未進入中國注冊商標，品牌進入中國戰(zhàn)略登陸后，并要求收取版權(quán)轉(zhuǎn)讓費。
然而，隨著近年來中國知識產(chǎn)權(quán)法的完善，類似侵權(quán)案件又開始了，法院處理這些案件的方式也要靈活得多。在早些時候發(fā)生的英國奢侈品牌巴寶莉訴中國時尚品牌Baneberry案中，蘇州中級人民法院在審判開始時做出裁決，禁止被告的侵權(quán)者使用類似于巴寶莉的騎士標志和文字標記。
早先的案件是SupremeNewYork和意大利流行的Supreme意大利語之間的商標糾紛。在SupremeItalia宣布將進入中國并匆忙注意到"最高"商標之后，真正的SupremeNewYork迅速跟進并在中國注冊了"最高"商標，宣布將捍衛(wèi)自己的權(quán)利。
這一次，SupremeNewYork作為后來者贏得了勝利。在SupremeItalia于2019年3月在上海開設(shè)門店幾個月后，SupremeItalia被判犯有侵權(quán)罪，其門店也被關(guān)閉。
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