路易威登集團(tuán)(LVMH)旗下的意大利奢侈品品牌LoroPiana最近推出了一款名為Sesia的新手提包，標(biāo)志著該品牌正式進(jìn)軍手袋。LoroPiana首席執(zhí)行官法比奧德·安吉蘭托尼奧(Fabiod Angelantonio)向公眾講述了這個(gè)手提包背后的故事。
LoroPiana品牌一向以高檔面料而聞名，特別是柔軟的羊絨、超細(xì)羊毛和稀有的維庫(kù)尼亞駱駝羊毛面料。
新的Sesia包裝具有獨(dú)特的弧形，提供不同的尺寸、顏色和材料，包括光滑的牛皮和珍貴的鱷魚皮。它使用的皮革已獲得皮革業(yè)非營(yíng)利性組織LeatherWorkingGroup的認(rèn)證。它使用的粘合劑也是水性和無(wú)溶劑的。
LoroPiana首席執(zhí)行官法比奧德·安吉蘭托尼奧(Fabiod‘Angelantonio)說(shuō)，塞西亞的名字來(lái)自該品牌總部所在的山谷、蜿蜒的河流、流經(jīng)山谷的蜿蜒河流，以及現(xiàn)代主義的意大利設(shè)計(jì)，這啟發(fā)了這個(gè)包裝的曲線設(shè)計(jì)。
他說(shuō)："設(shè)計(jì)的基調(diào)是極簡(jiǎn)主義，通過(guò)流暢的線條來(lái)達(dá)到元素的和諧比例。"Sesia以一種獨(dú)特、輕盈和優(yōu)雅的方式詮釋簡(jiǎn)單和現(xiàn)代的女性氣質(zhì)。對(duì)LoroPiana來(lái)說(shuō)，手袋的釋放非常重要，因?yàn)樗巧莩奁沸袠I(yè)最重要的類別之一。"以與我們品牌的審美語(yǔ)言相一致的方式進(jìn)入手提包類別是非常重要的。
他說(shuō)，我們的目標(biāo)是把品牌的特色和永恒的優(yōu)雅變成一個(gè)"柔軟、優(yōu)雅"的手提包。"我們想把品牌的價(jià)值變成一個(gè)包，展示我們對(duì)質(zhì)量的追求，對(duì)優(yōu)質(zhì)原材料的追求，以及對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。
他對(duì)Sesia包的最終產(chǎn)品感到非常自豪，他認(rèn)為Sesia比LoroPiana包好，后者只是作為"附件"推出的。
據(jù)Fabiod‘Angelantonio稱，制作一個(gè)Sesia包需要12天時(shí)間，其中11個(gè)用于皮革的選擇和加工。20名工匠需要600多步才能將83個(gè)部件組合在一起。該品牌專門設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)了100個(gè)定制工具，用于制作不同尺寸、材料和風(fēng)格的Sesia包裝。
LoroPiana品牌多年來(lái)一直在廣告方面保持低調(diào)，但這一次它邀請(qǐng)攝影師戴維-西姆斯為三位女品牌大使拍攝大片，其中包括中國(guó)演員唐·萊婭、俄羅斯超級(jí)名模娜塔利亞·沃迪亞諾娃和法國(guó)模特馬利卡·盧貝克，以便推出Sesia套裝。
她們都是國(guó)際的、熱情的、真實(shí)的女人，"法比奧德·安吉蘭托尼奧評(píng)論說(shuō)，"她們用自己的方式來(lái)詮釋西西亞的精神。
在一次采訪中，F(xiàn)abiod‘Angelantonio強(qiáng)調(diào)了該品牌的可持續(xù)性理念，他說(shuō)："我們每天都與大自然打交道，我們感謝大自然賦予我們的特權(quán)和責(zé)任。我們現(xiàn)在必須確保選擇最好的材料，但我們也必須確保這種完美的質(zhì)量繼續(xù)提供給子孫后代。
我們認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展意味著責(zé)任，包括對(duì)環(huán)境的責(zé)任、對(duì)我們社區(qū)的責(zé)任、對(duì)我們?cè)牧喜少?gòu)領(lǐng)域的責(zé)任，以及對(duì)意大利的責(zé)任，在意大利，我們編織、編織自然的禮物并將其轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的產(chǎn)品。
在我們對(duì)質(zhì)量的不懈追求中，我們將始終堅(jiān)持這一承諾，我們相信，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需要反映我們對(duì)環(huán)境實(shí)踐和社區(qū)關(guān)系的承諾。
Fabiod‘Angelantonio還描述了數(shù)字領(lǐng)域的進(jìn)步，當(dāng)?shù)叵M(fèi)起到了催化作用，尤其是在歐洲和美國(guó)，盡管在疫情封鎖期間游客數(shù)量有所下降。"他說(shuō)，"我們已經(jīng)吸引了更多的顧客，加快了數(shù)字?jǐn)U張，并向呆在家里的顧客展示了我們的產(chǎn)品。"此外，他還提到，對(duì)家用面料和家用服裝的興趣"大幅增加"。
LoroPiana品牌的歷史可以追溯到19世紀(jì)初。Fabiod‘Angelantonio說(shuō)，在當(dāng)今快速增長(zhǎng)的世界里，LoroPiana將繼續(xù)繼承品牌傳統(tǒng)，"我的目標(biāo)是與歷史保持一致，’更新‘產(chǎn)品風(fēng)格，并跟上時(shí)代的交流方式。
我們的品牌受到兩種信念的驅(qū)使，一種是美來(lái)自自然，另一種是我們一直在努力提高質(zhì)量。
Fabiod‘Angelantonio自2016年起接替MatthieuBrisset擔(dān)任LoroPiana的首席執(zhí)行官。Fabiod’Angelantonio，意大利人，1995年至2004年擔(dān)任意大利眼鏡制造商盧克索蒂卡的首席營(yíng)銷官和太陽(yáng)鏡部門SunglasShuden的總裁，之后加入LoroPiana。在他早期的職業(yè)生涯中，他在布魯塞爾出版社、Fiat集團(tuán)門戶網(wǎng)站Ciaoweb和Indesit擔(dān)任銷售和營(yíng)銷高級(jí)職位。(見(jiàn)華利志的前一篇文章：兩家意大利奢侈純羊絨品牌首席執(zhí)行官：盧克索提卡公司的洛洛皮亞娜，馬洛·洛洛皮亞納)
洛洛皮亞納19世紀(jì)開(kāi)始在意大利北部經(jīng)營(yíng)羊毛貿(mào)易，1924年在夸羅納開(kāi)設(shè)羊毛紡織廠，是西方國(guó)家最大的羊絨和牛奶羊絨產(chǎn)品制造商;它還擁有野生駱駝絨、荷花纖維、澳大利亞和新西蘭超細(xì)美利奴羊毛和其他稀有織物資源，是世界上最大的羊毛單一買家。LVMH集團(tuán)于2013年收購(gòu)了LoroPiana。
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