近日，這已經(jīng)是羅意威開(kāi)業(yè)2021年以來(lái)第二家新店。一月末，羅意威開(kāi)了重慶的第一家店，在重慶的星光68廣場(chǎng)。另外，羅意威四月將在即將開(kāi)張的日本日用品公司寧波坂急開(kāi)設(shè)寧波第一家商店。
界面時(shí)尚梳理了羅意威微信的官方信息發(fā)現(xiàn)，羅意威目前在中國(guó)內(nèi)地17個(gè)城市開(kāi)設(shè)了分店。其中，羅意威在上海、北京等地開(kāi)設(shè)了5-6家分店，天津、成都分別開(kāi)設(shè)了2家分店。此外，該公司還在其他一二線城市以單店模式擴(kuò)張。
值得一提的是，羅意威的開(kāi)店計(jì)劃中還包括了折扣店的布置。例如，它在天津和成都的第二家店都位于佛羅倫薩的一個(gè)小鎮(zhèn)上。開(kāi)一家打折店對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)是可以消化過(guò)季庫(kù)存，觸到潛在消費(fèi)者群的。
羅意威是法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH的子公司，也是時(shí)尚和皮革用品行業(yè)最早出現(xiàn)的品牌之一。這個(gè)品牌成立于1846年，是一個(gè)皮革生產(chǎn)合作社，1996年被LVMH集團(tuán)正式收購(gòu)。
但是，與集團(tuán)內(nèi)其他品牌相比，像主品牌LouisVuitton一樣，羅意威在中國(guó)的發(fā)展相對(duì)緩慢。
而在中國(guó)，路易威登同樣專(zhuān)注于一線、新一線和二線城市的開(kāi)發(fā)，但其布局更為廣泛。特別是在華北地區(qū)，如太原、石家莊等地都有分店開(kāi)設(shè)。而羅意威迄今開(kāi)店布局主要集中在華南和華東地區(qū)。
另外，在奢侈品牌紛紛進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大潮中，羅意威的網(wǎng)上商店也是姍姍來(lái)遲。
羅意威將于2020年9月在微信上開(kāi)設(shè)在線商店。離微信上線已經(jīng)過(guò)去了將近三年的時(shí)間，像路易威登、愛(ài)馬仕(Hermès)、古馳(Gucci)這樣的豪華品牌已經(jīng)在網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)了很長(zhǎng)時(shí)間。另外，羅意威還沒(méi)有開(kāi)設(shè)天貓旗艦店。
然而，羅意威在中國(guó)市場(chǎng)也已經(jīng)有所嘗試。到今年為止，羅意威已經(jīng)連續(xù)三年推出了中國(guó)特效《家·承》。本片講述了羅意威到安徽、四川、陜西三個(gè)城市拍攝鄉(xiāng)土手工藝品的故事。它和羅意威自己對(duì)手工制皮革工具的重視有關(guān)。
羅意威和其他豪華品牌一樣，將在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中推出七夕限量手袋，以迎合中國(guó)消費(fèi)者的文化習(xí)慣。但是，與其他來(lái)中國(guó)設(shè)展、辦展覽的豪華品牌相比，羅意威多少顯得有些沉穩(wěn)。
與此同時(shí)，在手袋成為奢侈品牌的“現(xiàn)金牛”的當(dāng)下，羅意威還擁有一款熱銷(xiāo)的I.T手袋在消費(fèi)者心中不斷刷存在感。自從2013年喬納森·安德森成為創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，羅意威就開(kāi)始有了當(dāng)家花旦Puzzle系列和以綁帶為特色的Gate系列。
但事實(shí)上，羅意威在全球面臨的問(wèn)題不僅僅是在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者總是可以找到“新的增長(zhǎng)點(diǎn)”。因此，羅意威在努力將爆款鞏固并轉(zhuǎn)化為經(jīng)典的同時(shí)，還需要不斷推出有記憶點(diǎn)、豐富系列的產(chǎn)品，才能讓品牌長(zhǎng)久立足。
而且在中國(guó)市場(chǎng)上，所有的工作都必須做得更有彈性、更有針對(duì)性、更靈活、更快捷。
特別是當(dāng)豪華品牌紛紛將中國(guó)市場(chǎng)印在收益預(yù)期上的時(shí)候，步調(diào)一致的羅意威或許應(yīng)該考慮一下如何加深品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的印象。
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