體育品牌銳步(Reebok)最近與梅森·馬吉拉(Mason Majira，MaisonMargiela飾)合作推出了運動鞋。"梅森·馬吉拉(MaisonMargiela)是一個小型奢侈品牌。2020年，銳步亞太發(fā)言人(Reebok Asia Pacific)"顛覆"了ip的頻繁聯(lián)合名稱，但反應(yīng)平平。在沉重的打擊下，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Reebok需要"流行風(fēng)格"來重振鼓。Reebok這次能因為少數(shù)奢侈品牌的獨特風(fēng)格而獲得更多關(guān)注嗎?
據(jù)報道，梅森·馬吉拉(Mason Majira)的經(jīng)典設(shè)計塔比(足袋)元素和銳步(Reebok)經(jīng)典的經(jīng)典皮鞋。
1988年推出的梅森·馬吉拉(Mason Magira)的Tabi鞋模型，在業(yè)界被稱為"分享腳趾鞋"。它的靈感來源于日本的"足袋"，一款由日本居民為方便堵塞而設(shè)計的山雀襪。該系列一經(jīng)推出，就展開了一場討論，業(yè)內(nèi)一些人認(rèn)為這種設(shè)計非常個人化，而另一些人則表示，它沒有美感。
這一次，銳步運動鞋將大膽使用這種造型，在產(chǎn)品圖紙曝光后，這種怪誕的造型引起了網(wǎng)民們的討論。
事實上，銳步在2020年與動漫IP進(jìn)行了一系列聯(lián)合營銷，比如貓和老鼠、小黃人、阿爾特曼、德魯比、神奇女俠等等，但市場反應(yīng)平平。
此外，在2020年6月，明星周振南成為銳步亞太品牌的代言人，但僅僅4個月后，周振南就被曝光為"老賴之子"。Reebok的官方微博刪除了有關(guān)周振南的相關(guān)信息。從品牌的角度來看，亞太地區(qū)一直是銳步重視的市場，周振南事件影響了它的產(chǎn)品推廣，對該品牌造成了很大損害。
服裝行業(yè)專家趙曉林告訴"中國商報"，在各種壓力下，銳步需要一種"流行風(fēng)格"來重振鼓，引發(fā)消費者討論，提高品牌知名度，并為銳步帶來流量。
一些運動鞋告訴"中國商報"，體育品牌和少數(shù)民族服裝品牌近年來已成為一種新的營銷趨勢。例如，耐克和少數(shù)品牌薩凱、阿迪達(dá)斯和少數(shù)品牌HYKE的聯(lián)合產(chǎn)品受到許多年輕消費者的青睞，頭發(fā)價格在1000元左右的產(chǎn)品可以重新安排到7000元。
體育品牌Fance(Vans)也曾多次與小眾設(shè)計師合作，比如2020年推出一款腰果圖案的滑板鞋，與美國利基品牌Rhude合作。雖然這款鞋的售價僅為895元，但一旦推出，目前的轉(zhuǎn)售價格已接近8000元。
但銳步的聯(lián)合產(chǎn)品是否會讓消費者為此付出代價還有待觀察。一些少數(shù)民族品牌的產(chǎn)品概念和產(chǎn)品設(shè)計只能被少數(shù)人接受，比如這種運動鞋，造型設(shè)計更加個性化，如果消費者只看，不付錢，那么熱度很快就會降低。"鞋服裝業(yè)觀察家楊雨告訴"中國商報"(China Business News)。
值得注意的是，阿迪達(dá)斯也在關(guān)注銳步的市場表現(xiàn)。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯在2006年收購了銳步，并將其定位于健身服裝品牌，但轉(zhuǎn)型效果并不理想。2020年，阿迪達(dá)斯公開表示可能會出售銳步，最終結(jié)果將于2021年3月10日公布。
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