家庭清潔電器與生活品質(zhì)息息相關(guān)，在經(jīng)歷著吸塵器、掃地機(jī)器人等一代代產(chǎn)品更迭的過程中，已然成為品質(zhì)生活科技美學(xué)的縮影。如今，洗地機(jī)更是風(fēng)頭正盛，集合省時(shí)省力、除菌清潔等功能為一體，成為家務(wù)清潔網(wǎng)紅神器。然而，大多洗地機(jī)產(chǎn)品受限于清潔力一般、續(xù)航不足、滾刷粘毛發(fā)臭等缺陷，市場亟待更尖端科技的破局者。
Shark鯊客正是捕捉到這一市場機(jī)遇，推出2021旗艦新品蒸汽洗地機(jī)T21，創(chuàng)新使用雙電機(jī)驅(qū)動(dòng)+蒸汽洗地實(shí)現(xiàn)輕松省力、深層潔凈，一舉成為劃蒸汽2.0科技清潔新時(shí)代的當(dāng)紅爆品。同時(shí)，配合與天貓寶藏新品牌的聯(lián)合共建，在營銷中傳達(dá)“真洗地，蒸汽洗”的核心概念，配合洗腦式種草的音樂營銷及幽默生動(dòng)的脫口秀沉浸直播，獲得全網(wǎng)過億曝光。品牌與天貓寶藏新品牌這一新營銷IP共成長，先聲奪人、搶占用戶心智，幫助品牌成功打新、穩(wěn)固了品類地位，為即將到來的618銷售蓄水引流，解鎖品牌跨越式發(fā)展新姿勢。
Shark鯊客始終聚焦科技清潔電器領(lǐng)域，全面發(fā)展掃地機(jī)器人、吸塵器、蒸汽拖把等產(chǎn)品線，牢牢搶占了用戶心智。新品T21更帶來全新居家潔凈新體驗(yàn)，不僅使清潔變得更省時(shí)省力，更加強(qiáng)蒸汽洗地殺菌效率，達(dá)到99.99%殺病毒除螨率*,只需一半時(shí)間便達(dá)到雙倍清潔效果,大大提升清潔體驗(yàn)，引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入蒸汽洗地新時(shí)代。
在營銷上，Shark鯊客發(fā)力細(xì)分品類創(chuàng)造行業(yè)黑馬的生意初衷與天貓扶持新品牌的寶藏新品牌IP相得益彰，雙方完成了營銷全鏈路的立體共振。得益于天貓寶藏新品牌的流量賦能，品牌定制落地了一系列精彩組合拳營銷，達(dá)成了線上線下超2億的廣曝光和深入的產(chǎn)品概念傳達(dá)。營銷從產(chǎn)品硬實(shí)力出發(fā)，借力洗腦式營銷占領(lǐng)注意，在樓宇廣告、抖音信息流廣告等發(fā)布改編洗腦式神曲，種草“蒸汽洗地”的新奇清潔體驗(yàn);同時(shí)更以一場“總裁+脫口秀大咖”的創(chuàng)新組合的沉浸式脫口秀直播，邀請Shark鯊客中國區(qū)電商總監(jiān)尚堃與人氣脫口秀演員Norah精彩搭檔，全方位展現(xiàn)消費(fèi)者有家務(wù)拖延癥同時(shí)對生活品質(zhì)有極高要求的“苛刻追求”，讓精準(zhǔn)受眾瞬間代入“蒸汽清潔省時(shí)省力”概念，直觀帶來蒸汽洗地清潔新體驗(yàn)。為延續(xù)勢能，還邀請垂類抖音KOL發(fā)布產(chǎn)品洗腦小視頻，助推新品T21實(shí)現(xiàn)覆蓋式傳播。
Shark鯊客將此次新品發(fā)布作為品牌上半年最重要的營銷戰(zhàn)役，在產(chǎn)品開發(fā)和營銷傳播都下足功夫，電商平臺(tái)傳播占領(lǐng)高地、有效傳播媒介提升效率，不同維度的營銷動(dòng)作相互疊加，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌優(yōu)勢滲透。從這一搶眼表現(xiàn)不能看出，Shark鯊客已找到與中國目標(biāo)消費(fèi)者之間更緊密的溝通方式，助力品牌繼續(xù)壯大發(fā)展，期待其再度帶來的清潔科技變革。
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