原標(biāo)題：《明天會(huì)好的》緣何沒(méi)能“好”起來(lái)
近日，由PAPI醬主演的電影《明天會(huì)好的》于院線上映。電影以女主角瀟渝和男主角季野陰差陽(yáng)錯(cuò)的愛(ài)情故事為主線，表現(xiàn)了“北漂”青年的現(xiàn)實(shí)生活。截止目前，該電影豆瓣評(píng)分下滑至5.4分，有網(wǎng)友評(píng)論：“看完之后感覺(jué)明天不會(huì)好了。”作為一部“北漂”題材的電影，不論從選題、演員和情節(jié)來(lái)說(shuō)都有一定的獨(dú)特性，能夠吸引一部分特定受眾，緣何未能引起觀眾的共鳴，引人深思。 電影評(píng)分持續(xù)走低可能與其對(duì)于文化環(huán)境把握的失焦有著緊密聯(lián)系。社交媒體和短視頻平臺(tái)的普及進(jìn)一步擴(kuò)大了互聯(lián)網(wǎng)的賦權(quán)范圍，新的數(shù)字媒介環(huán)境創(chuàng)造了“哪里都是舞臺(tái)，人人都是明星”的擬像。這就導(dǎo)致非專(zhuān)業(yè)人士大量參與影視制作，注意力經(jīng)濟(jì)邏輯對(duì)影視劇的選題和制作產(chǎn)生影響：流量和人氣甚至超越了內(nèi)容本身，成為了影視從業(yè)者首要考量的因素。
就本片來(lái)說(shuō)，北漂和網(wǎng)紅同作為互聯(lián)網(wǎng)賦權(quán)草根的產(chǎn)物，二者相加能否達(dá)到“1+1大于2”的效果，則取決于作為文化意見(jiàn)領(lǐng)袖(Culture Opinion Leader, COL)的網(wǎng)紅本身的素質(zhì)能力，以及草根故事的講述方式。PAPI醬(姜逸磊)作為知名短視頻博主，在多個(gè)平臺(tái)上分享平易近人的日常趣事，引發(fā)廣泛的關(guān)注，但其參與出演的幾部院線影片均反響平平。一方面，短視頻內(nèi)容的共情更多發(fā)于生活止于生活，關(guān)心的是“我與身邊的人”，而電影需更加凝練地創(chuàng)造高于生活的價(jià)值，應(yīng)該具有映照社會(huì)的關(guān)切。PAPI醬作為沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的演員，盡管有著豐富的生活經(jīng)驗(yàn)，但在表演和表達(dá)上的能力還有待提升。 另一方面，電影腳本宏大敘事下框架松散，對(duì)于敘事脈絡(luò)、情感脈絡(luò)和哲思脈絡(luò)的拿捏融合略顯生硬。片中，本想通過(guò)描繪“北漂”青年的真實(shí)生活引起共鳴，而其呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容卻仿佛添加了“霧霾濾鏡”。喝酒蹦迪、私生活混亂、疲于奔命、蟻?zhàn)逦伨拥鹊?，部分社?huì)問(wèn)題的確值得關(guān)注，但影片不應(yīng)忽視當(dāng)下草根文化環(huán)境的轉(zhuǎn)變：盡管生活多有不易和艱難，但如今的“北漂”青年是遒勁的小草，拼搏奮進(jìn)、艱苦奮斗的正能量才是主色調(diào)。對(duì)于草根階級(jí)的過(guò)度消費(fèi)反而成為了影片失敗的另一層原因。
關(guān)于網(wǎng)紅的輿論引導(dǎo)力這一議題，不論在學(xué)界還是業(yè)界均已成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。作為新時(shí)代的草根COL，他們很“接地氣”，代表了人民大眾對(duì)于流行文化的一種理解。然而馮提莫、莉哥、主播辛巴等網(wǎng)紅的“翻車(chē)”曝露了這種自下而上生長(zhǎng)模式的弊端：囿于意見(jiàn)氛圍同質(zhì)化和文化認(rèn)知能力不足，其對(duì)輿論引導(dǎo)力的濫用也成為了亟待解決的問(wèn)題。 因此，解決當(dāng)下草根文化過(guò)度消費(fèi)、流量經(jīng)濟(jì)惡性競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)發(fā)揮主流媒體主體性，培養(yǎng)和推介立場(chǎng)堅(jiān)定、文化自信、博學(xué)多長(zhǎng)的新時(shí)代COL。首先，主流媒體應(yīng)重拾“把關(guān)人”的角色責(zé)任，培養(yǎng)符合核心價(jià)值觀的COL，而非培養(yǎng)接地氣的明星。其次，主流媒體應(yīng)將了解中華文化，將具有文化自信的COL作為主要的推介對(duì)象。最后，在COL培養(yǎng)和篩選上應(yīng)注重知識(shí)廣度與專(zhuān)度相統(tǒng)一，既要有一技之長(zhǎng)又應(yīng)視野開(kāi)闊，只有這樣的網(wǎng)紅才能創(chuàng)作出人民大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化內(nèi)容。(作者：戴潤(rùn)韜，系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生)
