在全場的齊聲呼喚中，個人喜愛度總排名第一的陳小春和第二的李承鉉，走向了X-Fire的位置，張晉則成為了第一代滾燙家族X-Leader。

　　陳小春似乎還沒有搞明白自己為什么是第一名;李承鉉感動地對女兒lucky說：“爸爸終于可以回家了”;鐵漢張晉捧著獎杯哽咽許久，說自己一生都會想起自己47歲的夏天，參加了《披荊斬棘的哥哥》。

　　10月29日晚，“披荊斬棘”了133天的哥哥們，終于迎來了成團(tuán)夜。

　　陳小春、李承鉉、張智霖、張淇、言承旭、黃貫中、張晉、林志炫、熱狗、歐陽靖、趙文卓、劉迦、周延、高瀚宇、謝天華、白舉綱、張云龍17位哥哥，組成了最終的唱演家族。

　　無論自己的名字是否在這串長長的名單上，哥哥們似乎都沒那么在乎了。作為2021年下半年最受關(guān)注的綜藝之一，《披荊斬棘的哥哥》(以下簡稱《哥哥》)不但帶來了高質(zhì)量的舞臺，還為很多默默無聞的哥哥制造出新話題、新人設(shè)。

　　31位哥哥在臺上一起唱起《敬酒曲》，他們彼此擁抱、相視而笑;重現(xiàn)《天上飛》的李承鉉和戚薇為觀眾帶來了“雙倍的快樂”;言承旭和莫文蔚時隔20年后再次合體表演《如果沒有你》，讓許多人紅了眼眶。

　　《哥哥》播出以來，節(jié)目播放量已突破54億。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止10月24日，各平臺相關(guān)熱搜已達(dá)299條，趙文卓的“流星錘”、大灣區(qū)哥哥們的“塑料普通話”、熱狗變成“小狗”等熱梗出圈，還有20位哥哥一共拿下上百個商務(wù)推廣，甚至連節(jié)目的“后期”都順便“火了一把”。

　　《披荊斬棘的哥哥》收官之際，整理分析了31位哥哥在比賽期間的熱度、商務(wù)情況，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，賽前人氣并不高的李承鉉，似乎成了這檔節(jié)目最大的贏家。

　　誰是觀眾最歡迎的哥哥?

　　貓眼數(shù)據(jù)顯示，《披荊斬棘的哥哥》(以下簡稱“《哥哥》”)累計播放量突破54億，超過第一季《乘風(fēng)破浪的姐姐》(以下簡稱“《姐姐》”)的51.98億，上線79天，《哥哥》獲得37個播放日冠以及9個熱度值日冠。

　　早在官宣“哥哥”人選之際，《哥哥》就憑借黃貫中、林志炫、陳小春、趙文卓……等多位大咖齊聚的“天團(tuán)配置”賺足觀眾的注意力，豆瓣用戶@第一可愛袁小瑞在豆瓣人才交流基地小組發(fā)帖，“披荊斬棘的哥哥，陣容好可怕”，收獲了“好家伙”“怎么做到的”等500多條評論。

　　不同于《姐姐》的導(dǎo)演思路，《哥哥》的賽制與設(shè)定削弱了節(jié)目的競技感與對抗性，更加注重舞臺與哥哥們個人魅力的呈現(xiàn)，31位哥哥通過7場演唱會，最終組成17人的全能唱演家族。

　　“我們整個調(diào)性就是要做更舞臺感、更有張力、更有藝術(shù)追求的東西，我們就是奔著做電視演唱會來的。”《哥哥》音樂總監(jiān)陳偉倫在和樂評人鄒小櫻的對話中說道。

　　7場演唱會為觀眾呈現(xiàn)了一場視聽盛宴，根據(jù)節(jié)目公布的5次個人喜愛度排名，陳小春、張智霖、言承旭、林志炫始終穩(wěn)定在前十，李承鉉、張淇、黃貫中4次進(jìn)入前十。(初舞臺扣除加分后排名)

　　10月29日直播的家族成團(tuán)夜上，節(jié)目披露了往期舞臺個人成績(往期舞臺個人喜愛度平均值的30%)，前五名分別為陳小春、林志炫、張智霖、李承鉉和黃貫中。

　　從最終排名來看，李承鉉從初舞臺的第十位躍居第二，張淇從第十三位來到第四，在最終組成唱家族的17位哥哥中，共有9位哥哥的排名漲幅大于7，除李承鉉、張淇外，還有張晉、劉迦、高瀚宇、白舉綱和張云龍。

　　個人喜愛度排名由現(xiàn)場的1000名觀眾投票決定，可見上述幾位或穩(wěn)居高位或“一躍而上”的哥哥們，憑借舞臺魅力得到了觀眾們的喜愛?，F(xiàn)場觀眾之外，哥哥們網(wǎng)絡(luò)上的熱度也不斷增長。

　　以姓名為關(guān)鍵詞統(tǒng)計了節(jié)目播出后的微博熱搜，數(shù)據(jù)顯示，成團(tuán)的17名哥哥中，熱搜最多的是趙文卓，熱搜數(shù)高達(dá)38個，如#趙文卓說布瑞吉姓布##趙文卓的絕活是繡花#，充分展現(xiàn)了硬漢的“反差萌”。

　　緊隨其后的是李承鉉，熱搜數(shù)33個，#李承鉉當(dāng)全職爸爸抑郁了一年多##李承鉉James張淇yellow舞臺#等話題，為李承鉉樹立起“好爸爸”“好丈夫”“寶藏男人”的標(biāo)簽。陳小春以29個熱搜位列第三，張晉、張智霖、言承旭熱搜數(shù)量分別為21、21、18。

　　此外，值得一提的是勾起觀眾回憶殺、貢獻(xiàn)了大量笑點的“大灣區(qū)”哥哥們，由陳小春、張智霖、梁漢文、謝天華、林曉峰5位哥哥組成，相關(guān)熱搜有22個，是節(jié)目中最受歡迎的“組合”。

　　第十期結(jié)束后，大灣區(qū)哥哥們面臨拆散，話題#你希望大灣區(qū)哥哥分開嗎#登上熱搜，閱讀量超過9000萬，討論量近4萬。

　　抖音數(shù)據(jù)顯示，#陳小春#話題閱讀量達(dá)到160億，高贊視頻包括與妻子應(yīng)采兒的紅毯互動、影視作品混剪、《哥哥》中的《友情歲月》舞臺等;李承鉉、趙文卓為第二梯隊，話題閱讀量超過60億。

　　早在2020年，抖音DAU已突破6億，日均視頻搜索次數(shù)達(dá)4億，擁有億級路人盤的抖音，能夠反應(yīng)哥哥們在更大范圍內(nèi)的知名度與熱度。

　　在百度指數(shù)中，8月13日至16日期間，李承鉉的百度搜索指數(shù)突破10萬，峰值超過16萬，是目前為止所有哥哥搜索指數(shù)中的最高值，可見節(jié)目最“出圈”的，還是李承鉉第一期的舞臺。

　　金絲邊眼鏡、背頭、低音炮……不油膩的“斯文敗類”讓觀眾體會到了戚薇的快樂，《天上飛》舞臺微博轉(zhuǎn)發(fā)量超12萬，視頻播放量突破5000萬，話題#李承鉉天上飛舞臺#閱讀量達(dá)1.4億。李承鉉在抖音上傳的練習(xí)室版天上飛點贊超240w，抖音話題#天上飛# #全抖音都在天上飛#閱讀量分別達(dá)到17億和10億。

　　究竟誰是觀眾最喜歡的哥哥?根據(jù)不同平臺的數(shù)據(jù)進(jìn)行探討，會得到不同的答案。但如果論“有效”參加節(jié)目，李承鉉或許是最合適的人選。

　　趙文卓、陳小春、黃貫中、張智霖等哥哥通過節(jié)目重新被大家認(rèn)識，展示出不同的魅力。但在參加節(jié)目之前，哥哥們早已“名利雙收”，參加節(jié)目更多的是“錦上添花”。

　　李承鉉則不同，在參加節(jié)目前，他是“戚薇的老公”“lucky的爸爸”，正如抖音評論所言，“要不展示才藝，我就一直認(rèn)為他是lucky她爹”。

　　而在節(jié)目中，他通過《天上飛》《yellow》《她來聽我的演唱會》等舞臺展現(xiàn)了自己的業(yè)務(wù)能力，同時借由隊長的身份展示了良好的溝通能力與協(xié)調(diào)能力。

　　在《哥哥》中，他才真正脫離開家人的光環(huán)，成為李承鉉自己。

　　誰是金主爸爸的“寵兒”?

　　綜合微博、抖音等平臺信息，統(tǒng)計了節(jié)目開播后哥哥們的商務(wù)情況，其中有20位哥哥收獲了代言、推廣等商務(wù)活動。

　　僅從商務(wù)數(shù)量來看，表現(xiàn)最好的是參加節(jié)目前“查無此人”但外形條件優(yōu)越的李銖銜，憑借15個商務(wù)居于首位。此外、李承鉉、高瀚宇、李響、白舉綱的商務(wù)數(shù)量也在9個及以上。

　　2013年，李銖銜在韓國以Royal Pirates樂隊的貝斯手身份出道。2015年，一場意外卻幾乎割斷他的左手腕，因此不能再彈貝斯。2017年，李銖銜應(yīng)火星電臺成員曾宇邀請做了一首歌，同年簽約泰洋川禾，2020年改簽百沐娛樂。參加節(jié)目前，他的微博粉絲僅15.8萬，是大咖云集的“哥哥團(tuán)”里最冷門的選手之一。

　　參加節(jié)目之后，李銖銜憑借舞臺實力和人格魅力迅速走紅，接連拿下了德芙品牌大使、川寧品牌大使、德寶品牌大使、必富達(dá)金酒品牌大使，拿下科顏氏品牌摯友、法國嬌蘭品牌香水摯友及飛利浦男士理容摯友，此外還是魅可魅力星選官和麥富迪國際品質(zhì)鑒定官，并手握6個推廣。

　　就商務(wù)質(zhì)量而言，憑借初舞臺一舉出圈的李承鉉商務(wù)活動含金量最高，以代言人和大使為主，推廣相對較少：代言包括捷波朗大中華區(qū)品牌代言人、VT面膜代言人、康師傅湯大師品牌代言人、飛利浦廚房家電代言人、飛利浦精致空氣代言人。

　　同時，他還擔(dān)任了凱迪拉克品牌大使、良品鋪子品牌大使、伊麗莎白雅頓品牌大使、CT眼妝大使、歐碧泉男士形象大使，僅2個與雜志合作的商務(wù)推廣。

　　除5個代言人title的李承鉉外，張智霖、張淇、高瀚宇、李響、張云龍5位各有1個代言人title。有品牌大使title的，有李承鉉、李銖銜、陳小春、張智霖、歐陽靖5位。

　　品牌摯友及商務(wù)推廣則經(jīng)常“打包”出現(xiàn)：張智霖、李銖銜同為法國嬌蘭品牌彩妝摯友，白舉綱、李響是薇諾娜品牌摯友，LA MER大手筆請張智霖、李銖銜、高瀚宇、李響、張云龍5位推廣，呂Ryo則選擇李銖銜、高瀚宇、白舉綱做推廣。

　　從事品牌工作的圓圓告訴娛刺兒(ID：yuci-er)，品牌全線代言人要與品牌簽訂長期合作合同，代表了品牌的形象，因此藝人的品牌調(diào)性匹配度、知名度、成長價值非常重要，而產(chǎn)品代言人等則更多從銷售轉(zhuǎn)化的角度出發(fā)，更看重藝人的活躍度、粉絲忠誠度與購買力。

　　結(jié)合哥哥們的商務(wù)不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)品牌看中的是節(jié)目播出當(dāng)下哥哥們的熱度與影響力，因此年齡適中、外形優(yōu)越、粉絲粘性相對較高的“型男”們受到品牌的歡迎，比如高瀚宇和白舉綱。

　　2008年，高瀚宇加入男子組合HIT-5正式出道，但一直不溫不火;2016年，他出演豆瓣評分7.2分的《SCI謎案集》，以演員身份嶄露頭角;隨后，他又參加過《蒙面舞王》，并到《創(chuàng)造營2019》踢館，但均未獲得有效曝光。

　　相比之下，白舉綱的出道較為順利，他是2013年快樂男聲季軍，隨后出演電影《老炮兒》，參加綜藝《中餐廳》《樂隊的夏天》《我是唱作人》，還以樂團(tuán)領(lǐng)隊身份與汪峰、李榮浩、郭采潔一起參加《一起樂隊吧》。但誠如脫口秀演員楊蒙恩在段子中吐槽，白舉綱出道以來，似乎也一直沒有找到一個合適的標(biāo)簽來證明自己。

　　在《哥哥》中，白舉綱卻一反搖滾青年的標(biāo)簽，成了可愛的“憨憨”，甚至為練習(xí)口語嘗試用英語加入歐陽靖、李銖銜的“群聊”，#白舉綱是來哥哥練英語的吧#登上微博熱搜，閱讀量破億。

　　一向以硬漢形象現(xiàn)身的高瀚宇，也在節(jié)目中呈現(xiàn)出了十足的少年感。在《哥哥的下午茶》中，高瀚宇在展示了“去油”技巧，做動作時不要盯著鏡頭而是沉浸在表演中，得到了主持人和彈幕的認(rèn)可。

　　在高瀚宇、白舉綱、張晉表演的《MMA》中，三個人別出心裁的設(shè)計了八角籠舞臺，三位哥哥肌肉線條分明、動作有力，貢獻(xiàn)了荷爾蒙爆棚的“硬核舞臺”。

　　而臺下，三人的關(guān)系宛如“老父親和兩個兒子”，白舉綱與高瀚宇在鬧，年長的張晉在笑，10月21日，#蔡少芬說兩個孩子里更喜歡高瀚宇#登上熱搜。粉絲基礎(chǔ)和路人好感度，讓白舉綱和高瀚宇也成功躋身商務(wù)top5之列。

　　泛人氣和路人好感度較高的哥哥們，商務(wù)數(shù)據(jù)則不及以上幾位哥哥。

　　“大灣區(qū)boys”中，張智霖和陳小春的商務(wù)數(shù)量分別為6個和4個，商務(wù)數(shù)量雖少，但質(zhì)量較高，如張智霖是美贊臣品牌代言人和良品鋪子品牌大使，陳小春是索愛品牌形象大使和京東汽車推薦官。而林曉峰、謝天華、梁漢文三位則暫無商務(wù)。

　　此外，國民度超高的“硬漢派精致養(yǎng)生代言人”趙文卓及觀眾投票穩(wěn)定前十的林志炫，暫時也沒有接到任何代言和推廣。

　　“如果是我給品牌方推薦代言人的話，我不太建議他們選rapper，風(fēng)險相對比較大，也不太推薦林志炫，因為節(jié)目里的一些爭議，口碑可能不是很好。”此前曾從事品牌娛樂工作的悅悅告訴娛刺兒(ID：yuci-er)，她的首選可能會是李承鉉。

　　綜合商務(wù)數(shù)量和質(zhì)量來看，李承鉉的確是哥哥們中最受品牌青睞的一個。“熱度高、形象好、年紀(jì)也不大，而且很愛老婆女兒，‘人設(shè)’特別好。”悅悅分析道。

　　對比姐姐，哥哥表現(xiàn)如何?

　　《哥哥》雖然播放量超過了《姐姐一》，但整體討論度和熱度，卻并沒有達(dá)到《姐姐一》的體量。

　　豆瓣數(shù)據(jù)顯示，有14.4萬人看過《姐姐一》，而《哥哥》的“看過”與“在看”合計僅5.1萬人。娛刺兒(ID：yuci-er)據(jù)@新浪綜藝#一周綜藝直播戰(zhàn)報#統(tǒng)計了《哥哥》開播以來的熱搜，截止10月24日，相關(guān)熱搜共計299個(不完全統(tǒng)計)，而《姐姐》從開播至8月底，微博熱搜達(dá)到479個。

　　據(jù)芒果數(shù)據(jù)，《哥哥》開播首周，#李承鉉當(dāng)全職奶爸抑郁了一年多##陳小春是來搞笑的吧##袁詠儀辟謠張智霖退圈#等72個熱搜引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注，艾漫數(shù)據(jù)顯示，討論量甚至超過《姐姐》。

　　但從第二周開始，《哥哥》的數(shù)據(jù)則稍顯疲軟，甚至出現(xiàn)了討論量低于《追光吧!哥哥》的時候。百度指數(shù)顯示，《姐姐》播出后的2個月里，每逢節(jié)目更新，百度搜索指數(shù)超過10萬，而《哥哥》播出不足1個月，播出日搜索指數(shù)已經(jīng)不足10萬。

　　討論度“后勁不足”，但商務(wù)數(shù)據(jù)卻“逆流而上”。

　　《哥哥》8月12日首播之時，贊助品牌數(shù)量為8個，不敵兩季《姐姐》首周13、15的贊助品牌數(shù)。但開播一個月內(nèi)，贊助品牌增加4個，而兩季《姐姐》直至收官，新增贊助品牌數(shù)分別為2個和1個。隨著節(jié)目的播出，原本不那么看好《哥哥》的品牌們，態(tài)度有所轉(zhuǎn)變。

　　綜藝節(jié)目的招商是一場“大型預(yù)售”。在平臺招商之際，綜藝節(jié)目的具體情況還停留在紙面上，因此品牌方會根據(jù)平臺及同類型綜藝的影響力決定是否投入。

　　每日人物曾在此前報道中提到，梵蜜琳以4000萬拿下《姐姐一》冠名，據(jù)說是因為《姐姐一》在最初的2020芒果TV的招商資源發(fā)布方案中，項目評級僅僅為B級，在S級項目中市場關(guān)注度有限。

　　《姐姐一》爆火、成為現(xiàn)象級綜藝后，《姐姐二》才開始備受青睞。芒果超媒2021上半年財報顯示，《姐姐二》創(chuàng)下2021上半年單項目招商金額之最?！督憬愣窡岫瓤诒笃谙禄?，品牌們在《哥哥》的投入方面自然會更加謹(jǐn)慎。

　　個人資源方面，據(jù)營銷娛子醬報道，《姐姐一》的30位姐姐從2020年4月到6月的商務(wù)合作總數(shù)從28爆增到98，吳昕、郁可唯、王霏霏、張雨綺等姐姐新增商務(wù)超過10個。其中張雨綺、萬茜各拿下3個代言人，王霏霏、寧靜金晨、藍(lán)盈瑩等手握3個及以上的大使資源。整體而言，哥哥與姐姐的商務(wù)資源差別不大。

　　但就節(jié)目口碑而言，盡管面臨著“不披荊斬棘”“優(yōu)待哥哥”的爭議，哥哥的豆瓣評分仍然達(dá)到7.4分，而兩季姐姐的豆瓣評分分別為6.8分和5.2分。

　　《姐姐》貢獻(xiàn)了非常有價值的社會議題，為30+的姐姐們提供了舞臺，也帶來了關(guān)于女性審美與女性價值的探討，但不得不承認(rèn)的是，這檔節(jié)目依舊在以女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)審視和評判各位姐姐，她們并未真正地“乘風(fēng)破浪”，自身魅力并未完全展現(xiàn)。

　　而《哥哥》則吸取了《姐姐》及《追光吧!哥哥》的教訓(xùn)，借由舞臺和真人秀的內(nèi)容，讓哥哥們的業(yè)務(wù)能力與個人魅力得以更充足地展現(xiàn)。

　　觀眾驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來作為搖滾樂隊主唱的張淇愛聽?wèi)?，還能唱戲腔;“硬漢”趙文卓不止愛繡花還能彈古琴;熱狗雖然“打死都不跳舞”，但是除了rap之外嘗試了唱歌，在《離開地球表面》中貢獻(xiàn)了低八度的歌聲。

　　音樂總監(jiān)陳偉倫向鄒小櫻表示，《哥哥》的選曲的范圍很廣寬，有回憶殺的、經(jīng)典的，也留空間給那些創(chuàng)新的歌。此外，在選曲上一開始就排除了那些唱跳類的、像是韓團(tuán)的歌。

　　此外，節(jié)目組還在一開始就強(qiáng)調(diào)“不要眨眼睛，不要甩胯，就盡量不要太過油膩”，當(dāng)敖犬表示有時候興奮起來會不小心，并做出一個wink時，導(dǎo)演回答得非常干脆，“那我就把你剪掉”。

　　一公選歌環(huán)節(jié)，哥哥們因“哄抬物價”意外“翻車”，張晉組選到自己不想演而林志炫組想要的歌曲，節(jié)目組竟打破了規(guī)則，同意了重新競拍。

　　為了讓哥哥們更加舒適地體現(xiàn)出自身“質(zhì)感”，節(jié)目組犧牲了過去男團(tuán)節(jié)目中“鐵一般”的規(guī)則。

　　在“中年男性”形象已經(jīng)與“油膩”“啤酒肚”“好為人師”等關(guān)鍵詞綁定時，《哥哥》展示了中年男性的另一種可能性，他們努力、包容、富有童趣且魅力十足。

　　《哥哥》的意義，或許在于找到了更加合理、更受觀眾歡迎的舞臺呈現(xiàn)方式與敘事方式。在此前的文章中，有評論寫道，“那就公平一點，女性的賽制也別那么嚴(yán)苛唄，不要對男女雙標(biāo)。”

　　比起是否成團(tuán)，觀眾們更希望看到的，是哥哥姐姐成名的光環(huán)背后，更加“普通人”的樣子。畢竟，如果只是簡單的成團(tuán)，并不需要這么多優(yōu)秀的哥哥們和姐姐們。

　　或許多年后，當(dāng)大家回憶起2021年的哥哥，首先想起的會是趙文卓的俠氣，大灣區(qū)的義氣，張淇的帥氣，李承鉉的紳士氣，以及白舉綱、高瀚宇的孩子氣。

　　“披荊斬棘”的哥哥已經(jīng)落幕，但每個人心中的“哥哥”都不愿老去。

　　互動：這一季《披荊斬棘的哥哥》你追完了嗎?最喜歡哪位哥哥?在評論區(qū)告訴我們吧!