丹麥Ayazhi集團(tuán)最近推出了一個(gè)新的集成電子商務(wù)平臺TheFounded，以取代最初的集團(tuán)網(wǎng)站Bestseller.com。杰克·瓊斯(Jack Jones)、VeroModa等品牌只會在該平臺上銷售。
TheFounded是由Ayani Group與英國網(wǎng)頁設(shè)計(jì)公司BraveHeart合作開發(fā)的。在一份公開聲明中，阿亞尼集團(tuán)表示："TheFed將提供更人性化的服務(wù)和內(nèi)容，并將給消費(fèi)者帶來有啟發(fā)性的建議。
界面時(shí)尚發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在進(jìn)入該集團(tuán)的官方網(wǎng)站Bestseller.com，該網(wǎng)頁已經(jīng)能夠自動跳轉(zhuǎn)到創(chuàng)建頁面。然而，該網(wǎng)站目前不提供英文或中文服務(wù)，但有德語、法語、西班牙語和荷蘭語。因此，可以看出，合并后的電子商務(wù)至少在現(xiàn)階段將向歐洲大陸的消費(fèi)者開放。
不久前，阿亞尼集團(tuán)(Ayani Group)旗下的男裝品牌杰克·瓊斯(Jack Jones)宣布，將作為女裝系列推出的JJXX也將在歐洲大陸上市。
在這方面的報(bào)道中，界面時(shí)尚指出，女裝系列可能成為杰克·瓊斯的新利潤增長點(diǎn)，但該品牌還需要調(diào)整以前流行的男裝形象。
它在TheFounded上上市，也就是幫助JJXX扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對杰克·瓊斯(Jack Jones)的固定印象的方法之一。
目前，西奧多有三種女裝、男裝和童裝。今后，消費(fèi)者不必去杰克·瓊斯的分店選擇JJXX女裝產(chǎn)品，兩者之間的關(guān)系已經(jīng)減弱。
這種集體銷售模式也對集團(tuán)下各品牌的差異化提出了新的要求。VeroModa的價(jià)格雖然存在一定的差距，但在定位上都屬于中檔女裝品牌。為了實(shí)現(xiàn)健康的競爭，兩者必須進(jìn)一步細(xì)化主要消費(fèi)群體的偏好，形成更明顯的設(shè)計(jì)風(fēng)格差異。
近年來，自主打造的電子商務(wù)平臺已成為西方時(shí)尚品牌的共識。與中國不同，官方網(wǎng)站仍是西方消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品的主要方式。這種與消費(fèi)者直接接觸的在線方式被稱為"DTC(DirecttoConsumer)模式"，一批新興品牌，比如EverLane和AllBirds，在創(chuàng)立幾年后就選擇開設(shè)離線商店。
聯(lián)系小組的廣泛性和接觸方式的方便是官方網(wǎng)站上電子商務(wù)的優(yōu)勢。品牌可以跳過代理商和經(jīng)銷商直接向消費(fèi)者銷售商品，減少商店運(yùn)營費(fèi)用，然后在網(wǎng)上給予更多折扣，以增強(qiáng)消費(fèi)者的粘性。
同時(shí)，官方網(wǎng)站電子商務(wù)被認(rèn)為是幫助品牌清理庫存的一個(gè)重要途徑。一方面，這些電子商務(wù)公司大多由品牌直接運(yùn)營，庫存產(chǎn)品無需經(jīng)過奧萊族商店即可發(fā)貨，物流的勞動力成本也可以降低;另一方面，在線和離線渠道在消費(fèi)者定位上存在差異，以折扣的形式對庫存產(chǎn)品在線銷售的干擾相對較小。
目前，創(chuàng)建頁面上的大部分產(chǎn)品仍是新的季度產(chǎn)品，同時(shí)也促進(jìn)了該集團(tuán)近年來強(qiáng)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展趨勢。
在2019財(cái)年和2020年，Ayazhi集團(tuán)的營業(yè)額和稅前利潤分別下降了6.5%和72%，分別降至241億丹麥克朗和7.76億丹麥克朗。但總體業(yè)績?nèi)院糜陬A(yù)期，避免了該集團(tuán)歷史上的首次虧損，從丹麥政府貸款的8100萬丹麥克朗也得到了償還。
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