近日，山東如意集團旗下的SMCP集團公布了2020年業(yè)績。2020年，SMCP銷售額同比下降23.9%，至8.73億歐元。
由于新冠肺炎在歐洲和美國的持續(xù)影響，一些地區(qū)恢復(fù)了封鎖措施，導(dǎo)致第四季度SMCP銷售額有19.4%的下降，達(dá)到2.52億歐元。
自2016年山東如意集團獲得SMCP集團多數(shù)股權(quán)以來，如意集團已多次間接增持股份，從而成為SMCP的最大股東。SMCP集團在奢侈品領(lǐng)域的定位是Maje、Sandro、ClaudiePierlot等女裝品牌。在2019年，SMCP還收購了法國男裝品牌DeFursac，該品牌正式涉足了男裝奢侈市場。
按品牌計算，桑德羅第四季度銷售額下降21.1%，至1.21億歐元，Maje公司同比下降14.9%，至9,850萬歐元，而其他品牌則下降25.8%，至3,230萬歐元。
正如預(yù)期的那樣，我們第四季度的銷售受到了流行病封鎖的影響，"SMCP的首席執(zhí)行官DanielLalund說。
電子商務(wù)的大幅增長部分抵消了疫情封鎖的影響。2020年期間，smcp集團繼續(xù)創(chuàng)新和測試提高數(shù)字頻道銷售的方式，如直播和虛擬購物，并致力于改善全渠道服務(wù)的建立。結(jié)果顯示，第四季度在線銷售增長了43.1%。
與此同時，拉隆德補充稱，今年下半年中國市場的復(fù)蘇以及該集團對成本和基金的有效管理，幫助企業(yè)減少了危機的影響。
按地區(qū)計算，法國作為其品牌在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)源地，仍然是SMCP最大的市場。2020年，法國的銷售額有機地下降了23.1%，至3.11億歐元，但仍好于其他歐洲和美洲地區(qū)近30%的銷量下降。
與此同時，亞太地區(qū)有機產(chǎn)品銷售同比下降9.5%。這是由于亞太地區(qū)自第三季度以來強勁復(fù)蘇所致。第四季度亞太地區(qū)有機食品銷售同比增長1.9%，而第三季度為13.8%。
資料來源：MarieClaire
其中，內(nèi)地市場被視為亞太地區(qū)增長的主要推動力。結(jié)果顯示，2020年中國內(nèi)地的銷售額增長了3.4%，主要原因是實體店的穩(wěn)步增長。
早些時候，即2020年10月，員工和管理當(dāng)局協(xié)調(diào)會發(fā)布了一份"一線旅程"戰(zhàn)略展望，其中將優(yōu)先考慮增加對亞太地區(qū)的投資，并計劃到2025年占集團利潤增長的50%。
此外，為了更好地接觸中國消費者和年輕消費者，該公司將加強市場營銷，特別是在數(shù)字媒體領(lǐng)域。同時，該公司還將規(guī)劃中國新興的成長型城市。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，SMCP在2020年在亞太地區(qū)增加了12家直營店，在美洲增加了7家，在歐洲其他地區(qū)增加了2家，在法國增加了9家。
第四季度，SMCP首次在越南開設(shè)了Maje和Sandro門店。與此同時，SMCP在上海虹橋機場和杭州蕭山機場的新店增加了中國大陸的旅游零售布局。
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