場(chǎng)景拉動(dòng)力已經(jīng)成為海爾廚電在全球市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的重要引擎。2019年，海爾廚電成為中國(guó)唯一跨過“千萬臺(tái)門檻”的廚電品牌，躋身世界第一廚電品牌陣營(yíng)。此后，海爾廚電協(xié)同全球六大品牌，打破硬件局限轉(zhuǎn)型場(chǎng)景生態(tài)。在場(chǎng)景的拉動(dòng)下，今年1月，海爾廚電海內(nèi)外市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾廚電不僅實(shí)現(xiàn)74%的增長(zhǎng)，更是在高端市場(chǎng)增長(zhǎng)367%。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：從各銷售渠道方面來看，海爾廚電在國(guó)美渠道增幅149%、蘇寧渠道增幅105%、天貓渠道增幅100%;從全國(guó)42中心城市來看，海爾廚電在廣州、北京、深圳、廈門、成都、鄭州、青島等9個(gè)城市中，增幅分別超過了100%，最高達(dá)到了368%;而從產(chǎn)品品類來看，海爾燃?xì)庠?、消毒柜、吸油煙機(jī)銷售額同比增速顯著。
而在海外市場(chǎng)，海爾廚電繼續(xù)延續(xù)2020年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2021年1月實(shí)現(xiàn)36%的增幅。2020年，海爾廚電海爾收入整體增長(zhǎng)51%。以菲律賓市場(chǎng)為例，2020年當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)萎縮，經(jīng)濟(jì)負(fù)增長(zhǎng)9.5%，在這樣的情況下海爾廚電逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)40%的增長(zhǎng)。進(jìn)入2021年，海爾廚電菲律賓市場(chǎng)增速再加快，1月份實(shí)現(xiàn)74%的高增幅。
此外，在歐洲的俄羅斯，海爾廚電2020年市場(chǎng)收入增幅83%;在亞洲的泰國(guó)，2020年同比實(shí)現(xiàn)3倍速增長(zhǎng);在非洲的肯尼亞，在行業(yè)同比下滑10%的情況下，2020年全年收入較同期實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。
全球六大品牌的協(xié)同力量正在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，海爾廚電以高端的產(chǎn)品和場(chǎng)景布局建立起差異化品牌優(yōu)勢(shì)。
在俄羅斯，海爾廚電則洞察當(dāng)?shù)赜脩舻募已b需求和烹飪習(xí)慣，推出高端成套嵌入式家電，不僅烤箱、灶具等整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，還可以高效利用廚房空間，滿足用戶的一站式廚房場(chǎng)景需求。而在泰國(guó)市場(chǎng)，海爾廚電持續(xù)升級(jí)智慧產(chǎn)品以滿足用戶的新需求，而基于智慧產(chǎn)品打造的智慧廚房，能夠?yàn)樘﹪?guó)用戶提供一鍵烹飪、煙灶聯(lián)動(dòng)、遠(yuǎn)程監(jiān)控等場(chǎng)景體驗(yàn)。
海爾廚電整合北美第一廚電品牌GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥全球六大廚電品牌，為全球用戶帶來美式專業(yè)廚房，斐雪派克社交廚房，卡薩帝藝術(shù)廚房、海爾智慧廚房以及統(tǒng)帥時(shí)尚廚房等5大廚房場(chǎng)景，滿足全球用戶對(duì)不同智慧廚房的需求。
同時(shí)，海爾廚電也關(guān)注用戶的飲食生活，為用戶帶來智慧、便捷的廚房空間，和舒適、安心的烹飪體驗(yàn)。例如，海爾食聯(lián)網(wǎng)也在春節(jié)前夕推出大廚年夜飯，用戶在家只需一鍵下單、掃碼溯源，便可“一鍵烹飪”便可享用美食。目前年夜飯已經(jīng)賣出12萬道，進(jìn)入2萬個(gè)家庭。
未來，在“人單合一”模式的指導(dǎo)下，海爾廚電將持續(xù)以場(chǎng)景替代產(chǎn)品，以生態(tài)覆蓋行業(yè)，在全球范圍內(nèi)開啟場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的新紀(jì)元。
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