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從哆啦A夢到龍貓 奢侈品牌為何熱衷于“二次元”

2021-09-28 10:31:03 福州便民網

  最近,Gucci Gucci正式發(fā)布了與Doraemon的合作系列,這不僅是慶祝多啦A夢誕生50周年的項目之一,也是Gucci的2021年中國春節(jié)系列節(jié)目之一。

  同樣,隸屬于LVMH集團的西班牙奢侈品品牌洛伊維·羅益?zhèn)サ淖钚孪盗幸矎娜毡緞赢嬛屑橙§`感,并與吉卜力工作室合作推出了"Totoro"時間限制系列,設計師們將其融入袋、毛衣、服裝和其他經典森林場景,以及電影中的經典森林場景,以及影片中的經典森林場景。最新系列的西班牙奢侈品牌羅一偉也從日本動畫中汲取靈感,并與吉卜力工作室合作推出了"龍之龍"系列。

從哆啦A夢到龍貓 奢侈品牌為何熱衷于“二次元”

  GUCCIX"Doraemon"系列照片

  LOEWEX"Totoro系列照片來源:Nowre

  奢侈品品牌正越來越多地跨入"二次"文化。然而,在與日本動畫合作之前,這些品牌已經開始關注和利用動漫知識產權的影響。

從哆啦A夢到龍貓 奢侈品牌為何熱衷于“二次元”

  在一個相對被廣泛接受的解釋中,"二次"指的是一種由二維圖像組成的平面,涵蓋卡通、動畫和游戲。雖然這個詞起源于日本,但它并沒有限制參照物的范圍,因此從廣義的"二次"定義來看,古奇還可以被認為是將"二次"二次"的概念,分別在2019年和2020年由迪士尼三只豬和米老鼠啟發(fā)的中國春節(jié)系列。

  此外,路易威登·路易斯·威登在"終極幻想"中展示了雷霆一角,莫斯奇諾·莫斯奇諾的連衣裙中充滿了海綿寶寶,最近的巴黎家族在線游戲"后世:明天的世界"也可以歸為"二次"屬性的應用。

  路易威登用"終極幻想中的雷霆"作為廣告主角的來源:電報

  奢侈品牌正在尋找"二次"的背后的年輕消費者。在千禧一代成長的過程中,已經形成知識產權的大多數(shù)動漫作品都很受歡迎,奢侈品牌可以用共同的名字來拉近與消費者的情感聯(lián)系。

  在普遍閱讀碎片化的信息時代,直接印在手袋和成衣上的動畫人物與品牌標志一樣引人注目,這不僅能迎合年輕人對表達欲望的追求,還能展示品牌向年輕人轉變的形象。

  在電子游戲領域,玩家的平均年齡通常較低。這是一個沒有奢侈品牌涉足的數(shù)字領域。它豐富的視覺效果和沉浸式的參與,可以與巧妙的情節(jié)相匹配,以增強品牌產值的說服力。


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