許多消費(fèi)者認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)地的化妝品價(jià)格高于中國(guó)其他地區(qū)，機(jī)構(gòu)的報(bào)告證實(shí)了這一點(diǎn)。
英國(guó)美容產(chǎn)品比較網(wǎng)站Cosmetify最近發(fā)布了一份報(bào)告，以五種具有代表性的化妝品為模型，對(duì)它們?cè)谑澜?0個(gè)國(guó)家的價(jià)格進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和比較。
Cosmetify發(fā)現(xiàn)，中國(guó)大陸市場(chǎng)的美容產(chǎn)品是世界上價(jià)格最高的產(chǎn)品，其次是泰國(guó)、臺(tái)灣、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)和丹麥。加拿大、美國(guó)、土耳其、墨西哥和馬來(lái)西亞是世界上化妝品最便宜的五個(gè)地區(qū)市場(chǎng)。
界面時(shí)尚整理了Cosmetify在中國(guó)大陸市場(chǎng)選擇的五款具有代表性的化妝品的價(jià)格，并與最便宜地區(qū)的同類產(chǎn)品進(jìn)行了比較：
香奈兒5號(hào)香水100毫升，中國(guó)大陸市場(chǎng)價(jià)格1520元，加拿大172C(約876元)
M.A.C啞光唇膏，中國(guó)175元，土耳其119新里拉(約104元人民幣)
雅詩(shī)蘭黛DW化妝基礎(chǔ)液，中國(guó)價(jià)410元，加拿大價(jià)52加元(約265元)
阿納斯塔西亞貝弗利山眉膏，中國(guó)179元，美國(guó)和墨西哥21美元(約136元)
NARS透明粉末萃取底液，中國(guó)價(jià)490元，馬來(lái)西亞價(jià)180林吉特(相當(dāng)于289元左右)
由于國(guó)際品牌化妝品要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)必須繳納關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅和運(yùn)輸成本，因此中國(guó)的產(chǎn)品價(jià)格高于海外市場(chǎng)。
然而，無(wú)論是在中國(guó)還是在國(guó)外，化妝品的價(jià)格構(gòu)成都是相似的，即成分、產(chǎn)品包裝、研發(fā)成本、廣告和促銷成本、銷售管理和行政成本、稅收和凈利潤(rùn)的組合。
智湖用戶@FAT"是歐萊雅中國(guó)的一名高級(jí)原材料研究人員，他以歐萊雅集團(tuán)為例，分析了化妝品的價(jià)格構(gòu)成。
歐萊雅集團(tuán)2019年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，該集團(tuán)的銷售成本占凈銷售額的27%，研發(fā)費(fèi)用占凈銷售額的3.3%，廣告和促銷成本占凈銷售額的30.8%，渠道、經(jīng)營(yíng)和勞動(dòng)力成本占凈銷售額的20.3%。這意味著，當(dāng)消費(fèi)者用100元購(gòu)買歐萊雅的產(chǎn)品時(shí)，他們花了27元購(gòu)買原料和包裝，3.3元用于研發(fā)和測(cè)試，30.8元用于廣告，20.3元給渠道供應(yīng)商和歐萊雅員工。
事實(shí)上，盡管中國(guó)是世界上最昂貴的國(guó)家，但消費(fèi)者仍可以在國(guó)內(nèi)免稅商店購(gòu)買更便宜的化妝品。
國(guó)內(nèi)免稅店銷售的化妝品是免稅進(jìn)口的限制產(chǎn)品，或者是免稅商店銷售的國(guó)內(nèi)化妝品(增值稅，消費(fèi)稅)，所以價(jià)格較低。
在"2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋"中，貝恩指出，海南奢侈品化妝品的免稅價(jià)格比大陸的官方價(jià)格低25%至40%。
海南三亞國(guó)際免稅城攝影：張新宇
正因?yàn)槿绱?，越?lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者在無(wú)法出國(guó)時(shí)，傾向于在免稅商店購(gòu)買化妝品。
化妝品是海南島免稅商店中最受歡迎的一類。根據(jù)海南自由貿(mào)易港公布的數(shù)據(jù)，2012年7月至10月，化妝品、香水和珠寶是海南島前三大免稅商品。此外，化妝品銷售額也達(dá)到58.2億元，比去年同期增長(zhǎng)了144.6%。
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