后疫時代，人們對睡眠質(zhì)量、睡眠健康的關(guān)注度不斷提升，睡眠經(jīng)濟的挑戰(zhàn)與機遇將只增不減。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國軟體家居規(guī)模約1893億元，其中床和床墊市場規(guī)模達1300億元，到2025年規(guī)模有望突破1100億。業(yè)內(nèi)人士紛紛看好，床和床墊行業(yè)被認(rèn)為是家居行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)賽道。
但是，相對于國外百年床墊品牌，中國床墊企業(yè)的起步較晚，品牌集中度較低，市場仍較為分散。而在疫情黑天鵝以及國際形勢的沖擊下，不確定性成為行業(yè)發(fā)展的底色，大量品牌形象差、技術(shù)及資金實力有限的中小企業(yè)的發(fā)展空間被進一步壓縮，直至清洗出局，市場格局加速優(yōu)化。
在此背景下，騰訊家居注意到，有不少國內(nèi)企業(yè)經(jīng)受住了市場的考驗，在國外品牌的混亂廝殺下勝利突圍。其中，家居行業(yè)的“老字號”代表穗寶集團，以傳承50年的匠心品質(zhì)，不斷提升國人的睡眠體驗，跨越半世紀(jì)依然保持著行業(yè)領(lǐng)先的品牌實力。世界品牌實驗室2020年的數(shù)據(jù)顯示，穗寶集團的品牌價值高達176.85億元，已然成為潮眠國貨行業(yè)的領(lǐng)先品牌，并在樹立品牌核心競爭力上沉淀出了“品牌力”和“產(chǎn)品力”兩大實力根基。
擅用品牌力
品質(zhì)為根 匠心為魂
近年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國消費水平的增大帶來了消費的升級驅(qū)動，消費者對于品牌的選擇和品質(zhì)的要求提高，帶動我國床墊行業(yè)的快速發(fā)展，優(yōu)勢品牌的規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)也逐漸突出。
然而不可忽略的一個事實是，過去國內(nèi)床墊設(shè)備行業(yè)的企業(yè)規(guī)模、研發(fā)能力、技術(shù)水平參差不齊、自主研發(fā)和創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至直接對市場上產(chǎn)品進行仿制等亂象依然影響著行業(yè)的健康發(fā)展。
在過往多年的亂象迭生的市場環(huán)境下，穗寶始終堅守品質(zhì)初心，自1971年成立以來，一直專注全國消費者的睡眠研究，在注重專利技術(shù)的同時，甄選全球上好材質(zhì)，講究功能、舒適和健康的巧妙融合，不斷傳遞“睡飽，精神一點”的品牌理念，幫助現(xiàn)代人獲得優(yōu)質(zhì)深度睡眠。
正是因為穗寶50年來堅持傳承健康睡眠理念，用時間沉淀品牌的力量，更傳承以精益求精的匠心精神隨著時代創(chuàng)變，讓品牌價值不斷攀升。
如今，穗寶集團形成“三駕馬車”穩(wěn)步前行的品牌戰(zhàn)略。以旗下“穗寶床墊”、“百納璐詩”、“詩貝艾爾”三大主力品牌發(fā)力，涵蓋了不同年齡階段、不同階層對深度睡眠與產(chǎn)品體驗的訴求，產(chǎn)品差異化呈現(xiàn)，讓品牌屬性一目了然。
不僅發(fā)力品牌，在渠道建設(shè)方面，穗寶床墊產(chǎn)品的銷售區(qū)域已覆蓋全國三十余省，兩千多家專賣店遍布世界，超過五億全球家庭使用穗寶產(chǎn)品。穗寶床墊及配套產(chǎn)品也成功進入全國五百多家賓館酒店，近期更是憑借高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，榮獲 2020 年度雅閣酒店集團優(yōu)秀供應(yīng)商“特殊貢獻獎”，簽約成為雅閣集團戰(zhàn)略供應(yīng)商。
長久、扎實的品牌沉淀讓穗寶集團形成了較強的品牌識別力和市場競爭力，向我們展現(xiàn)出50年穗寶的內(nèi)核：歷史、積淀與傳承。
重構(gòu)產(chǎn)品力
以國為潮 以技立身
在移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展、國民文化自信逐漸增強的大背景下，各行各業(yè)刮起了“國潮風(fēng)”，越來越多的消費者愿意將目光放在優(yōu)質(zhì)的國內(nèi)品牌上。業(yè)內(nèi)人士分析指出，針對當(dāng)下的消費趨勢與用戶需求，實現(xiàn)產(chǎn)品的與時俱進，或許是國貨品牌轉(zhuǎn)型升級最為根本的策略。
兩度攜手故宮宮廷文化推出“金鳳安和”和“金穗蓮鯉”兩大國潮系列新品、打造衍生文創(chuàng)“睡眠文化主題曲《穗子說》”、國潮快閃......近兩年，穗寶圍繞國潮文化IP動作頻繁，不僅借勢國潮文化出圈，更是開始打造自己的文化IP，通過國潮產(chǎn)品慢慢建立自己的文化壁壘，為品牌注入新的活力。
誠然，面對日新月異的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，通過產(chǎn)品IP化、聯(lián)名跨界、場景化營銷等新模式來加速觸達新生代消費者十分必要，但也遠遠不夠。隨著床墊行業(yè)集中度的提高，領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力，才是床墊品牌構(gòu)建競爭壁壘的關(guān)鍵，也是國內(nèi)床墊品牌想要搶占市場高地的不二法寶。50年運營，穗寶作為“深度睡眠專家”，非常重視技術(shù)的研發(fā)和投入。
在生產(chǎn)上，穗寶斥資近2000萬元人民幣引進美國、德國、日本等國際先進生產(chǎn)設(shè)備、先進的技術(shù)與理念，在全國擁有廣州、上海、天津、河北四大生產(chǎn)基地，產(chǎn)能水平位于行業(yè)前列，配合現(xiàn)代化倉儲物流科學(xué)管理，反應(yīng)迅速。
在研發(fā)上，穗寶集團還與世界家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者禮恩派國際集團組成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，合作成立了“穗寶睡眠研究中心”和“測量彈簧網(wǎng)檢測中心”，共同研究健康睡眠及相關(guān)產(chǎn)品。穗寶集團研制的冷熱兩用床墊、特種彈簧、床墊彈簧網(wǎng)、軟硬床墊等均已獲國家專利。
在穗寶看來，消費者在成長，品牌也要成長。事實證明，隨著消費升級，國人對于床墊產(chǎn)品的要求越來越高，穗寶高以科技啟迪智慧深睡的品質(zhì)產(chǎn)品也得到了市場的廣泛認(rèn)可。據(jù)悉，盡管中國床墊市場仍處於窗口期的大環(huán)境，穗寶每年平均增速甚至超過25%。
正是技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動之下不斷提升的產(chǎn)品力和品牌力讓穗寶集團在激烈的競爭中贏得巨大優(yōu)勢，讓穗寶在消費時代新特色背景下，以“年輕化”“數(shù)字化”“科技化”“智能化”的全面品牌形象嶄新亮相，彰顯半世紀(jì)品牌的歷久彌新。
結(jié)語：
隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，居民收入不斷提高，為床墊行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的宏觀經(jīng)濟環(huán)境，未來將會形成超過1000億的市場空間。同時，大行業(yè)、小公司的行業(yè)格局仍未改變，龍頭企業(yè)還有廣闊的生長空間。若能抓住機遇，便能在千億市場大展宏圖。
在新消費時代，穗寶通過“擅用品牌力”和“重構(gòu)產(chǎn)品力”重塑品牌勢能，并根據(jù)消費需求及時調(diào)整策略，實現(xiàn)了50年老牌國貨的華麗轉(zhuǎn)身，在通往“百年一心，天地一席”品牌愿景的路上一步一步走的十分踏實。如今，面臨國內(nèi)大循環(huán)的發(fā)展新機遇，穗寶以更具時代特征的新形式來傳遞品牌價值，品牌效應(yīng)有望進一步上升，后勁十足。
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