大盤(pán)：基于2020年疫情期間的銷(xiāo)售規(guī)模異常偏低，需求平穩(wěn)的冰箱市場(chǎng)在2021Q1實(shí)現(xiàn)規(guī)模同比大漲。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021Q1冰箱市場(chǎng)零售量為674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.9%，零售額為209億元，同比增長(zhǎng)60.8%。相較于2019年，零售量和零售額漲幅分別為11.4%和15.8%，市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)積極。
價(jià)格：20Q2起，原材料價(jià)格進(jìn)入上行通道，目前穩(wěn)定在高位，生產(chǎn)成本壓力居高不下，帶動(dòng)法式、十字等細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)層面，而兩三門(mén)等低溢價(jià)產(chǎn)品仍難逃價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的局面。加之結(jié)構(gòu)升級(jí)，行業(yè)價(jià)格大幅增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，21Q1冰箱線(xiàn)上、線(xiàn)下整體價(jià)格漲幅分別為11.4%和15.9%。
產(chǎn)品：冰箱產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)老生常談，十字和對(duì)開(kāi)仍然作為行業(yè)增長(zhǎng)的主動(dòng)力，但超大容積產(chǎn)品接受度顯著降低。首先，一二線(xiàn)市場(chǎng)每戶(hù)平均人口較少、容積需求有限，疫情過(guò)后囤積食材的意識(shí)相對(duì)減弱，加之生鮮電商的便利性，大容積產(chǎn)品市場(chǎng)空間收窄;其次，小戶(hù)型格局中對(duì)大容積冰箱的擺放形成一定的限制。除容積需求外，健康維度的需求日益增長(zhǎng)，企業(yè)深耕保鮮技術(shù)，干濕、生熟、軟凍、紅酒、母嬰和醫(yī)美等多種儲(chǔ)藏場(chǎng)景均有相應(yīng)的解決方案。另外，為更多的適應(yīng)消費(fèi)者多元化的審美和家裝風(fēng)格，冰箱面板定制也在AWE上嶄露頭角，智能大屏冰箱更是比比皆是。無(wú)論從基礎(chǔ)功能到改善性功能，從溫區(qū)設(shè)計(jì)到外觀(guān)設(shè)計(jì)，冰箱產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入到了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的深水區(qū)，整體的迭代速度對(duì)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備形成了較大的挑戰(zhàn)。
而即將到來(lái)的五一小長(zhǎng)假和6·18大促，更是對(duì)企業(yè)提出了更高的要求。一方面去年同期疫情對(duì)冰箱市場(chǎng)影響較小，市場(chǎng)節(jié)奏恢復(fù)早;一方面2021年五一為疫情后第一個(gè)真正的“小長(zhǎng)假”，旅游出行需求旺盛，耐用品消費(fèi)難享假期紅利;而6·18同期吸納了前期積攢的需求及截流了后期促銷(xiāo)期的需求，為2021年的增長(zhǎng)形成了較大的壓力;奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)五一期間冰箱零售額增長(zhǎng)10%，6·18期間零售額增長(zhǎng)4.2%。
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