近日，3M高曼相框魔力扣首次與時(shí)下火熱的家裝類改造節(jié)目《嗨!我的新家》進(jìn)行跨界合作，并在湖南衛(wèi)視進(jìn)行播出，播出期間好評(píng)如潮。
隨著真人秀綜藝的翻紅，3M高曼相框魔力扣也成功拉近了與觀眾的距離，將“粘貼牢固 取下無痕”的核心賣點(diǎn)通過巧妙的方式深入人心。
問題場(chǎng)景強(qiáng)烈共鳴 緊抓消費(fèi)邏輯傳遞產(chǎn)品理念
此次，3M高曼相框魔力扣選擇與綜藝《嗨!我的新家》跨界合作，成功發(fā)力真人秀，與節(jié)目共同創(chuàng)造內(nèi)容，讓人眼前一亮。節(jié)目一播出不僅于網(wǎng)絡(luò)收視【全國(guó)網(wǎng)】收視排名中位列第十，【索福瑞59城】收視排名中第四，更是在綜藝榜中飆升至第4位。播放期間，其在芒果TV 的播放量更達(dá)到104.4萬，其受歡迎程度可見一斑。
順著其成功路徑仔細(xì)分析下來，會(huì)發(fā)現(xiàn)3M每一步精準(zhǔn)的策略其實(shí)都來源于其背后對(duì)于產(chǎn)品的信念感，以及對(duì)年輕群體消費(fèi)畫像背后邏輯的把握。
3M高曼相框魔力扣是3M 公司旗下獨(dú)具高科技創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品，是每個(gè)家庭家居收納裝飾的好幫手。2004年在中國(guó)上市以來, 依靠粘貼牢固, 免釘無痕的神奇功能, 備受消費(fèi)者青睞。作為3M的明星產(chǎn)品，采用創(chuàng)新互扣式魔力扣膠條，取代墻釘，不必有破壞墻面的煩惱，其依靠彈性延伸技術(shù)，拉下膠條時(shí)粘性瞬間消失，可輕松取下，不留殘膠痕，此黏貼技術(shù)與當(dāng)代年輕群體們?yōu)t灑的態(tài)度和對(duì)生活簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單的理念不謀而合。
節(jié)目中設(shè)計(jì)師將3M高曼相框魔力扣運(yùn)用至家裝細(xì)節(jié)，全面展示產(chǎn)品免打孔、粘貼無痕的搶眼賣點(diǎn)，為心愿人帶去完美無痕的掛鉤體驗(yàn)，也加強(qiáng)了觀眾的代入感，實(shí)力種草3M高曼相框魔力扣。
截止目前為止，該節(jié)目位列愛奇藝飆升榜第四名，熱度峰值743居高不下，節(jié)目熱度和播發(fā)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超愛奇藝其他同期周間綜藝。芒果tv播放量104.4萬，位列湖南衛(wèi)視周間綜藝網(wǎng)播量之首。觀眾互動(dòng)不斷。
社交平臺(tái)完美布局 產(chǎn)品種草間更傳遞品牌溫度
在后續(xù)的配套傳播中，3M窺見微博平臺(tái)的話題影響力，從生活細(xì)節(jié)著手，極力構(gòu)筑微博話題#小戶型大造型# ，給予網(wǎng)友在家裝話題上充分討論的空間，引發(fā)年輕網(wǎng)友在家裝上的討論與分享，使得微博話題總閱讀量高達(dá)1461.4萬次，大范圍覆蓋科技圈、家居圈、娛樂圈受眾，充分迎合了年輕消費(fèi)者在家居家裝上簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單的消費(fèi)理念。
與此同時(shí)，3M還借助國(guó)民種草平臺(tái)——小紅書，不遺余力的在“家裝建議”內(nèi)容上做文章，其中，3M高曼相框魔力扣多次以“家裝好物”的角色出現(xiàn)在小紅書達(dá)人的種草文中，為受眾帶去場(chǎng)景化應(yīng)用，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感，以“開心麻花演員25㎡三口之家，小戶型大改造“和”小戶型豪宅家居神器推薦“為內(nèi)容選題的數(shù)篇家裝種草文，總宣傳送達(dá)人數(shù)超30w人次，精準(zhǔn)覆蓋家裝圈和娛樂圈等目標(biāo)受眾。
此番3M充分借助新媒體的互動(dòng)社交屬性，并利用真人秀的話題屬性，拓寬與用戶的溝通渠道，在傳遞品牌溫度的同時(shí)，將產(chǎn)品的特性通過好物種草的方式側(cè)面輸出，與用戶間打造緊密的聯(lián)系。
無論是選擇綜藝跨界營(yíng)銷還是在社交平臺(tái)種草，3M高曼相框魔力扣都致力于將粘貼牢固，取下無痕的的特性全面?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者。就合作的方式來說，其將自己權(quán)益發(fā)揮到極致的同時(shí)，也為自己的消費(fèi)群體提供生活理念上的升華，不再是冷冰冰的產(chǎn)品露出和自嗨式廣告。
想必未來，3M高曼相框魔力扣將通過更高水準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，以及更注重產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者生活理念的聯(lián)動(dòng)。
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