近日，號(hào)稱“華語(yǔ)樂(lè)壇國(guó)民級(jí)音樂(lè)娛樂(lè)盛事”的第三屆TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典在澳門威尼斯人金光綜藝館閉幕。典禮中揭曉了“年度十大熱歌”，《云與?！贰短ど胶印贰栋自鹿馀c朱砂痣》《浪子閑話》《可可托海的牧羊人》等短視頻歌曲包攬了全部席位。一石激起千層浪，“年度十大熱歌”迅速成為全網(wǎng)熱議焦點(diǎn)，相關(guān)話題#華語(yǔ)樂(lè)壇#在新浪微博的閱讀量已高達(dá)近2億。

　　音樂(lè)愛(ài)好者、音樂(lè)從業(yè)者再或是吃瓜群眾，紛紛參與到討論中，有人痛心疾首華語(yǔ)樂(lè)壇要完蛋了，也有人宣稱不要厚古薄今，要實(shí)事求是評(píng)估當(dāng)下音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大凡網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)論，到最后多是各有各的道理，又各不接受對(duì)方的道理。在這種情況下，不妨擱置爭(zhēng)議，以短視頻歌曲壟斷年度熱歌榜這一現(xiàn)象為契機(jī)來(lái)談?wù)撓氯A語(yǔ)流行音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)則和受眾人群隨時(shí)間的更新迭代，或是更有益的。

　　熱歌能否代表華語(yǔ)樂(lè)壇?

　　理清何謂熱歌以及熱歌是怎么來(lái)的，才能知道熱歌到底能不能代表華語(yǔ)樂(lè)壇。首先，根據(jù)百科顯示，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典，是由包括QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌在內(nèi)的音樂(lè)平臺(tái)聯(lián)合打造的年度音樂(lè)盛會(huì)。主辦方介紹，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典年度獎(jiǎng)項(xiàng)“讓更豐富多樣化的數(shù)據(jù)和粉絲對(duì)話，在依托騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)海量用戶及龐大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，綜合考量時(shí)間維度、榜單成績(jī)、市場(chǎng)價(jià)值等多方面因素，評(píng)選出的各類獎(jiǎng)項(xiàng)。”因此，可以粗略地說(shuō)，“年度十大熱歌”是主辦方依照旗下流媒體平臺(tái)播放數(shù)據(jù)得出的一個(gè)名單。此外，版權(quán)不在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的作品也沒(méi)法參與評(píng)選。所以，它自然不能代表華語(yǔ)樂(lè)壇。

　　不無(wú)諷刺的是，很多權(quán)威類獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選很受評(píng)委人為因素的影響，但“年度十大熱歌”可能是最公平的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，因?yàn)樗鼛缀踔豢磾?shù)據(jù)?？此撇豢伤甲h，其實(shí)也在情理之中，它說(shuō)明了一個(gè)一直存在卻被忽視的現(xiàn)象：“沉默的大多數(shù)”已經(jīng)被看到——他們被大數(shù)據(jù)抓住，他們開(kāi)始發(fā)聲。

　　誰(shuí)在“生產(chǎn)”爆款?

　　雖然沉默并不等于不存在，但在傳統(tǒng)傳播效果中，有時(shí)候沉默確實(shí)等于不存在。用“沉默的大多數(shù)”來(lái)形容華語(yǔ)流行音樂(lè)的聽(tīng)眾是很合適的，與主動(dòng)去選擇歌曲聆聽(tīng)相比，這類人群更習(xí)慣被喂食。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，幾乎市場(chǎng)上推什么歌曲，他們就去聽(tīng)什么歌曲。相比之下，一些樂(lè)迷或音樂(lè)從業(yè)者選擇歌曲是另一種方式，他們既有主動(dòng)搜尋符合自己品位歌曲的能力，也能對(duì)歌曲的創(chuàng)作或是制作多少有點(diǎn)了解。

　　在過(guò)往的年代，甚至是早期的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，前者即“沉默的大多數(shù)”不掌握音樂(lè)相關(guān)的輿論走向，輿論由媒體、樂(lè)評(píng)人和唱片公司組成共同體，外加諸如金曲獎(jiǎng)等音樂(lè)類獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)主導(dǎo)。從數(shù)字音樂(lè)即mp3等格式興起，傳統(tǒng)唱片業(yè)受到?jīng)_擊并開(kāi)始產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，規(guī)則發(fā)生了改變：曾經(jīng)由少數(shù)人把控的音樂(lè)市場(chǎng)和輿論，被更多新進(jìn)入的后來(lái)者瓜分。

　　這期間，最具代表性的現(xiàn)象有2000年開(kāi)始的“手機(jī)彩鈴”、2014年前后的“流量明星”，再到如今的短視頻爆款，其背后本質(zhì)都是新技術(shù)的發(fā)展讓更多受眾以更便捷的途徑接觸到音樂(lè)。智能手機(jī)的普及，使流行歌曲的受眾不再僅限于追求潮流的年輕人，更多的中老年人加入到欣賞流行音樂(lè)大軍中，甚至更有后來(lái)居上的趨勢(shì)，這其中廣場(chǎng)舞的BGM(背景音樂(lè))是一個(gè)很好的例子。微博等平臺(tái)的興起讓流量明星有了生存的土壤，而之后抖音等短視頻軟件的火爆，其精確的算法配合市場(chǎng)下沉，讓爆款熱歌可以“病毒式”在人群中傳播。有需求就有產(chǎn)品，以此為循環(huán)，相關(guān)音樂(lè)從業(yè)者在盈利為主導(dǎo)的前提下，將音樂(lè)行業(yè)以“短平快”姿態(tài)與市場(chǎng)和大眾對(duì)接。

　　堪稱爆款制造機(jī)的?？魳?lè)就是最典型的例子，本次年度熱歌的得獎(jiǎng)?wù)?，如唱《白月光與朱砂痣》的大籽，唱《淪陷》的王靖雯都是來(lái)自這家公司。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研和大數(shù)據(jù)的分析，在此基礎(chǔ)上，?？咀龀闪送暾谋罡枨a(chǎn)的流水線。資料顯示，他們擁有超56萬(wàn)首海量的音樂(lè)曲庫(kù)，未發(fā)行Demo近萬(wàn)首。公司產(chǎn)出的熱歌市場(chǎng)占比達(dá)15%，累計(jì)播放量超百億次。這種數(shù)量級(jí)是傳統(tǒng)唱片公司很難在短時(shí)間內(nèi)做到的。

　　規(guī)則在改變，在短視頻火爆和資本的合圍下，華語(yǔ)流行樂(lè)壇越來(lái)越走向內(nèi)容為主的產(chǎn)業(yè)化道路。內(nèi)容方和平臺(tái)瓜分了大部分的盈利，傳統(tǒng)唱片公司在面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，與其憤憤不平地說(shuō)它完蛋了，不如說(shuō)是面臨著又一次新的劇變。

　　音樂(lè)的世界異常豐富多元

　　“世界很大，我想去看看。”歌曲的世界也是如此。得益于信息時(shí)代的便捷，越來(lái)越多的歌曲可以通過(guò)流媒體在線聆聽(tīng)。對(duì)于音樂(lè)聽(tīng)眾，如今只要你愿意，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)更多滿足自己口味的音樂(lè)，哪怕是非常冷門的歌曲，雖然沒(méi)有在線聆聽(tīng)的途徑，多半也可以借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得。

　　對(duì)于音樂(lè)的創(chuàng)作者，在熱歌之外，同樣有更多的創(chuàng)作方向。比如經(jīng)由“樂(lè)隊(duì)的夏天”再度引爆的樂(lè)隊(duì)文化，可以在當(dāng)下感受到上世紀(jì)六十年代興起于歐美的樂(lè)隊(duì)文化如何在中國(guó)扎根生長(zhǎng)，這些樂(lè)隊(duì)和音樂(lè)人是如何從流行樂(lè)到搖滾、民謠、爵士、電子樂(lè)等風(fēng)格來(lái)創(chuàng)作，進(jìn)而擴(kuò)充了華語(yǔ)音樂(lè)的風(fēng)格;再比如興起于日本昭和時(shí)代的“City Pop”以其舒緩放松的慵懶都市風(fēng)情受到當(dāng)今亞文化愛(ài)好者的追捧，并掀起一番“蒸汽波”復(fù)古風(fēng)格歌曲的創(chuàng)作熱潮;再比如今年，無(wú)論是崔健、竇唯、謝天笑這些樂(lè)壇老將，還是如“海龜先生”“臟手指”等后起之秀，都還在發(fā)行著水準(zhǔn)很高的新專輯;越來(lái)越多的創(chuàng)作者，無(wú)論是音樂(lè)學(xué)院的畢業(yè)生還是有音樂(lè)愛(ài)好的斜杠青年們，借助直播和線下演出的方式在直接與觀眾互動(dòng)……這些都是我們?cè)跔?zhēng)論華語(yǔ)樂(lè)壇是否完蛋的當(dāng)下，正在發(fā)生的事情。

　　了解音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，擱置爭(zhēng)議，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)：越來(lái)越多的人在聽(tīng)音樂(lè)，越來(lái)越多的人開(kāi)始做音樂(lè)。只要打開(kāi)一個(gè)音樂(lè)類APP，或者走進(jìn)一家Livehosue，你就可以發(fā)現(xiàn)新的音樂(lè)和新的音樂(lè)人，音樂(lè)的參與者與受眾規(guī)模都是前所未有地在增大。既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，華語(yǔ)音樂(lè)的未來(lái)像迷霧中航行的船。是產(chǎn)業(yè)泡沫還是新格局的誕生，尚要等待市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)。但對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作者和歌迷而言，走出自我的信息繭房去擁抱更大的音樂(lè)世界，或許是當(dāng)下最好的行動(dòng)。

　　這些歌，你聽(tīng)過(guò)嗎?

　　近日，騰訊舉辦音樂(lè)娛樂(lè)盛典。場(chǎng)內(nèi)星光熠熠，場(chǎng)外吐槽漫天。爭(zhēng)議最大的是年度十大熱歌。

　　前十的席位被《云與海》《白月光與朱砂痣》《淪陷》等短視頻神曲攻占。

　　獎(jiǎng)項(xiàng)一經(jīng)發(fā)布，相關(guān)話題便在微博、豆瓣等社交媒體上不斷發(fā)酵。網(wǎng)友除了驚訝表示“這是啥歌”以外，還把“華語(yǔ)樂(lè)壇要完”送上了熱搜。

　　在一片唱衰聲中，十幾年前的樂(lè)壇再次成為大眾懷念的對(duì)象。市場(chǎng)誕生不了第二個(gè)“周杰倫”，短視頻應(yīng)該背鍋嗎?

　　十大熱歌全是短視頻神曲

　　吐槽歸吐槽，但誰(shuí)都無(wú)法否認(rèn)抖音歌曲的熱度。微博發(fā)起的“這些歌你聽(tīng)過(guò)幾首”投票中，在參與的5500人中，超過(guò)2100人表示全都聽(tīng)過(guò)。

　　拋開(kāi)歌曲本身的藝術(shù)價(jià)值不談，這個(gè)榜單最大程度反映了主流受眾的審美，是毋庸置疑的。

　　拿《可可托海的牧羊人》為例，單抖音一個(gè)平臺(tái)的播放量，已達(dá)到71.9億，被當(dāng)做BGM使用了974.2萬(wàn)次。這僅僅是原唱，算上各類翻唱、改編，絕對(duì)締造了華語(yǔ)樂(lè)壇史上的一座高峰。

　　大眾對(duì)熱歌不滿的情緒，來(lái)源于其堪憂的質(zhì)量。

　　十首歌曲中有六首曾被質(zhì)疑抄襲，尤其是《醒不來(lái)的夢(mèng)》，不僅歌名來(lái)自于陳奕迅的《紅玫瑰》，曲調(diào)也基本是靠“縫補(bǔ)”《我的心好冷》和《心港》而來(lái)。

　　火遍全網(wǎng)的古風(fēng)歌曲《踏山河》，歌詞看似華麗，實(shí)則空洞乏味，一股塑料味撲面而來(lái)。

　　按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，“Super idol 的笑容，都沒(méi)你的甜”不該落榜，難道是干柿鬼鮫滋了評(píng)委一臉?biāo)米锶肆?

　　抖音時(shí)代，音樂(lè)跟著短視頻跑

　　不可否認(rèn)的是，抖音歌曲的影響力已經(jīng)不限于短視頻平臺(tái)。線上，它們出現(xiàn)在各大音樂(lè)平臺(tái)、晚會(huì)上被翻唱;線下，它們“入侵”大街小巷的店鋪，滲透到生活的方方面面。

　　就算是在音樂(lè)賽道和抖音“狹路相逢”的TME，也不得不向神曲帶來(lái)的巨大流量低頭。

　　酷狗音樂(lè)榜單中，抖音熱歌榜的播放量為918.6萬(wàn)，快手熱歌榜播放量為264.5萬(wàn)，遠(yuǎn)超其他榜單。平臺(tái)熱歌榜的前五十，也被抖音神曲占據(jù)了大多數(shù)席位，包括剛獲獎(jiǎng)的《白月光與朱砂痣》。

　　事實(shí)上，抖音產(chǎn)出神曲的能力，早就得到了充分體現(xiàn)。幾年前，《學(xué)貓叫》《野狼disco》同樣火遍網(wǎng)絡(luò)。只是潮流來(lái)得快，去得也快。神曲的更新?lián)Q代，早就不是一年一首，而是一月多首。

　　這些源源不斷被流水線加工的產(chǎn)品，在與主流音樂(lè)市場(chǎng)的對(duì)抗中，逐漸占據(jù)上風(fēng)，進(jìn)而成為主流。

　　可以說(shuō)，神曲走紅，某種程度上反映的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最底層的流量邏輯。霸榜的“十大年度歌曲”是市場(chǎng)的選擇，也展現(xiàn)了音樂(lè)審美的變遷。

　　周杰倫毀于短視頻?

　　短視頻時(shí)代，創(chuàng)作門檻被拉低，素人也擁有了出名的機(jī)會(huì)。

　　神曲之所以傳播甚廣，一方面是因?yàn)樗l(fā)行路徑多，不再借助唱片、實(shí)體專輯觸達(dá)聽(tīng)眾，而是一鍵分發(fā)，全網(wǎng)可聽(tīng);另一方面，其旋律朗朗上口且表達(dá)接地氣，易于“洗腦”。比如“十大年度歌曲”之一的《酒醉的蝴蝶》，最先在廣場(chǎng)舞中走紅。

　　一戰(zhàn)成名后，流量、金錢和名利一起向作者涌來(lái)，導(dǎo)致越來(lái)越多的人走上這條“捷徑”。

　　歌曲《離人愁》的創(chuàng)作者李袁杰，在某檔綜藝節(jié)目上，被歌手華晨宇點(diǎn)評(píng)“不要使用4536251”時(shí)，表示一頭霧水。所謂“453621”其實(shí)是一種最常用的伴奏，很多神曲皆用此伴奏。

　　選秀出身的歌手井朧與姐姐井迪兒共同創(chuàng)作的《驍》，全網(wǎng)播放量超27億，卻被質(zhì)疑抄襲。不過(guò)這并不影響他們繼續(xù)撈金，甚至比以前更紅。

　　因此，在抱怨第二個(gè)“周杰倫”難出現(xiàn)的同時(shí)，大眾更應(yīng)該反思背后的原因。

　　換句話說(shuō)，唯流量論已經(jīng)阻礙了藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新。真正不朽的藝術(shù)誕生，必定需要適合生長(zhǎng)的土壤。如果我們的下一代，只會(huì)哼著“你XX，窮哈哈”此類的歌曲，將會(huì)是一件多么悲哀的事情。