耐克(Nike)首席執(zhí)行官約翰·多納霍(JohnDonahoe)幾天前在互聯(lián)網(wǎng)上舉行了首次股東大會。約翰多納霍在會議上表示，為了更好地應(yīng)對疫情后市場趨勢的轉(zhuǎn)變，耐克將繼續(xù)加大創(chuàng)新力度，擴大服裝業(yè)務(wù)的規(guī)模，尤其是女裝業(yè)務(wù)。目前，耐克僅占女裝行業(yè)的10%，而且仍有巨大的增長潛力。該集團還將加大對數(shù)字化和創(chuàng)新的投資，電子商務(wù)業(yè)務(wù)預(yù)計在2023年將占總收入的30%。
數(shù)字發(fā)展戰(zhàn)略
對于耐克這樣的世界領(lǐng)先運動服裝和用品制造商來說，成功不僅是因為瘋狂宣傳產(chǎn)品的血液，也是因為隨著數(shù)字變革的浪潮，設(shè)計出現(xiàn)了一種前瞻性的愿景，使設(shè)計穿上了數(shù)字變革的外衣。
新的商業(yè)類型，即由疫情帶來的電子商務(wù)，迎來了數(shù)字經(jīng)濟的爆炸性時期，催生了網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字設(shè)計，傳統(tǒng)體育用品制造商正面臨著調(diào)整商業(yè)模式和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，在疫情的影響下，經(jīng)濟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐明顯加快，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展只是數(shù)字轉(zhuǎn)型浪潮中的環(huán)節(jié)之一。
爆發(fā)之前，中國已經(jīng)是一個互聯(lián)網(wǎng)大國，數(shù)字化進(jìn)程有一定的基礎(chǔ)，耐克在中國十多年的營收激增，電子商務(wù)的增長尤為突出。
早在幾年前，耐克就宣布了一項新的發(fā)展戰(zhàn)略，通過公司內(nèi)部的組織和運營來實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動，以提高整個產(chǎn)業(yè)鏈的整體效率。
耐克通過分析終端消費者的數(shù)據(jù)信息，從研發(fā)端開始，對產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化改造，準(zhǔn)確的產(chǎn)出滿足消費者的需求，以提高整個供應(yīng)鏈的資源效率。背后是數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)的運用，幫助耐克更好地把握趨勢，管理設(shè)計、生產(chǎn)和配送環(huán)節(jié)，以滿足市場不斷變化的需求。
從源頭上看，為了提高商品和供應(yīng)鏈的數(shù)字化程度，耐克的數(shù)字化能力更強。到目前為止，耐克發(fā)展戰(zhàn)略的變化還沒有結(jié)束，就像耐克一直倡導(dǎo)的馬拉松一樣，耐克在數(shù)字化過程中也走得越來越遠(yuǎn)。
婦女市場可能成為一個新的增長點
運動運動鞋文化一直以男性市場為主，在男性體育市場相對飽和的情況下，隨著女性健身趨勢的興起，女性消費者在這一市場中的地位越來越重要，在"她的經(jīng)濟"的背景下，女性市場或體育品牌的新增長點。
耐克公司推出了自2017年以來第一款采用弗林針織技術(shù)制作的運動內(nèi)衣，通過了600多個小時的研究人員生物測試，被稱為"針對女性顧客的新型運動武器"。
NikeUnlaced是耐克為女性消費者開設(shè)的品牌商店，它為女性提供更大的尺寸和創(chuàng)新的鞋子，致力于打造獨特的女式運動鞋和服務(wù)。事實上，耐克也一直在與女性運動員或明星合作，以增加媒體宣傳和明星效應(yīng)，將體育提升到時尚生活的概念。
耐克未來的產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)意將以消費者終端的大數(shù)據(jù)為指導(dǎo)，以更好地應(yīng)對消費者不斷變化的需求。加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強消費者數(shù)據(jù)和分析能力。為了更準(zhǔn)確地預(yù)測消費者喜歡哪種款式的鞋，致力于為各種運動員和體育愛好者提供最好的運動體驗產(chǎn)品。
除了耐克之外，各大體育品牌巨頭一直非常關(guān)注和關(guān)注女性市場。阿迪達(dá)斯和彪馬抓住了女性市場的崛起，推出了一系列新的女性產(chǎn)品，以反映她們在設(shè)計細(xì)節(jié)上對女性的關(guān)注。Skage為女性創(chuàng)造了獨特的消費空間和場景，并為女性市場開發(fā)了新的高科技跑鞋。
整個市場規(guī)模尚未建立，關(guān)注婦女市場的趨勢十分明顯，婦女體育市場的競爭將越來越激烈。
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