2020年，在價(jià)格戰(zhàn)與疫情的雙重磨礪下，海爾空調(diào)是唯一雙增長(zhǎng)的品牌。
進(jìn)入2021年，中怡康第4周線下空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)當(dāng)周零售額份額占比17.6%，較第3周增長(zhǎng)0.4%，較第2周增長(zhǎng)1.7%。這也標(biāo)志著，海爾智家的空調(diào)業(yè)務(wù)正在改善，進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。
2021年第4周，空調(diào)市場(chǎng)加速上行。中怡康第4周數(shù)據(jù)顯示，在市場(chǎng)份額方面，格力空調(diào)零售額占比36.2%，較上周增長(zhǎng)4.8%;美的空調(diào)零售額占比30.5%，較上周增長(zhǎng)-3.1%;海爾空調(diào)零售額占比17.6%，較上周增長(zhǎng)0.4%。
從年累數(shù)據(jù)來看，格力空調(diào)年累零售額同比增速20.6%，年累零售量同比增速19.2%;美的空調(diào)年累零售額同比增速29%，年累零售量同比增速10.5%;海爾空調(diào)年累零售額同比增速45.8%，年累零售量同比增速30.8%，增速居TOP3品牌之首。
從歲末唯一雙增長(zhǎng)到年初量額連漲，海爾空調(diào)快速增長(zhǎng)的原因是什么?中怡康數(shù)據(jù)報(bào)告里給出了答案。
在第4周空調(diào)線下市場(chǎng)暢銷型號(hào)TOP20中，海爾空調(diào)占據(jù)4席，包括搭載3D除菌艙科技的雷神者空調(diào)等多款健康空氣新品。
近年來，為滿足用戶的健康空氣需求，海爾空調(diào)加速布局健康空氣。去年以來，海爾空調(diào)先后推出56℃高溫除菌自清潔空調(diào)、洗空氣新物種、3D除菌艙系列新品等多款健康空氣場(chǎng)景方案。2021年第4周，TOP10空調(diào)品牌共計(jì)上新18款新品，其中，海爾空調(diào)貢獻(xiàn)新品8款，新品貢獻(xiàn)率排名第一。
在健康空氣領(lǐng)域，2020年前52周，海爾除菌空調(diào)零售額年累份額達(dá)56.6%，較2019年同期增長(zhǎng)6.2%，份額居行業(yè)第一。在健康空氣助力下，進(jìn)入2021年，海爾空調(diào)市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)。截止到本年度第4周，海爾空調(diào)年累零售額份額占比17%，較上年同期增長(zhǎng) 2.8%，增幅行業(yè)第一。
從2020年歲末零售額占比14.7%到2021年初零售額升至17.6%，海爾空調(diào)市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，持續(xù)為三分天下格局加碼。與此同時(shí)，海爾空調(diào)率先開辟的健康空氣賽道，也為行業(yè)轉(zhuǎn)型價(jià)值戰(zhàn)注入了活力。
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