近日,有著“音效屆格萊美”之稱的酷狗2020年度金蝰蛇調(diào)音盛典頒獎典禮正式華麗登場。來到第三屆活動,該賽事憑借其專業(yè)性、權(quán)威性及影響力,獲得廣大音效愛好者的認可,吸引了過萬調(diào)音師參賽。目前已有超過100家的行業(yè)權(quán)威媒體對賽事進行報道,可謂口碑流量雙豐收。
蝰蛇音效自2020年起,逐步開放了對外授權(quán)合作,對各類有To C營銷服務(wù)需求的B端企業(yè)授權(quán)技術(shù)。正因如此,今年的盛典相較于往年,在頒獎對象方面從面向C端,增加至C端加B端兩大領(lǐng)域,為優(yōu)秀的原創(chuàng)音效調(diào)音師和B端合作企業(yè),頒發(fā)音效方面的權(quán)威榮譽。
全民音效制作,超3000款作品激烈角逐
據(jù)悉,本屆年度金蝰蛇調(diào)音師大賽自2020年12月31日到2021年1月18日,共收集到超過3000份參賽音效作品。數(shù)量之多,可見UGC音效生態(tài)日漸繁榮,大有全民制作音效的趨勢。
賽事從征集作品中甄選出將近50位調(diào)音師的70多款作品,分為車載、流行、搖滾、民謠、古風(fēng)、電音、二次元七大賽區(qū),超千萬音效用戶進行投票。歷時19天的激烈角逐,最終評選出9位專業(yè)“金蝰蛇調(diào)音師”、44位全民票選獲獎的“調(diào)音專家”,以及各個賽區(qū)的最佳音效調(diào)音師。此外,還有經(jīng)大數(shù)據(jù)分析的兩個獎項——最高回頭率獎和最百搭音效獎。通過這些獎項,激勵音效調(diào)音師們在未來創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的音效,進一步豐富用戶的音效體驗。
創(chuàng)新音效生態(tài),拉動用戶和調(diào)音創(chuàng)作者高速雙增長
蝰蛇音效的開放平臺戰(zhàn)略,開放了調(diào)音師認證以及其技術(shù)平臺,讓調(diào)音創(chuàng)作者能夠使用便捷的音效制作工具以及個性化展示空間,為其提供了肥沃的自由創(chuàng)作土壤。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,近三年來,加入酷狗的調(diào)音創(chuàng)作者以每年31%的平均增長率不斷壯大,可見此戰(zhàn)略已初見成效。
得益于調(diào)音創(chuàng)作者群體的壯大,優(yōu)質(zhì)新音效呈現(xiàn)出指數(shù)式爆發(fā)增長,熱衷于使用這些音效的用戶體量也隨之增加。本屆年度金蝰蛇調(diào)音師大賽參與投票的用戶量,就比往年增長了5倍,用戶主動分享音效的次數(shù)更比往年增長高達20倍。
目前蝰蛇音效的整體用戶量已超過4.5億,官方音效的上架數(shù)量為9款,UGC音效上架數(shù)量為7.9萬+款,對比上一屆賽事時統(tǒng)計的數(shù)據(jù)1.2萬+款音效,增長速度十分可觀。音效用戶互動總量更突破750萬條,可見用戶對蝰蛇音效的青睞,也讓平臺展現(xiàn)出極強的創(chuàng)作和社交屬性。毫無疑問,無論從UGC音效量還是用戶量上,蝰蛇音效在業(yè)界顯然處于領(lǐng)先地位。
B端合作企業(yè)首度參與,覆蓋耳機、數(shù)碼硬件、汽車、家電四大領(lǐng)域
本屆金蝰蛇調(diào)音年度盛典中,除了眾多優(yōu)秀調(diào)音創(chuàng)作者以外,B端音效合作企業(yè)方面也十分值得關(guān)注?？峁夫裆咭粜壳耙雅c多家企業(yè)建立了授權(quán)合作,助力B端企業(yè)音頻技術(shù)的多元化場景升級。
獲獎企業(yè)覆蓋了耳機、數(shù)碼硬件、汽車以及家電四大領(lǐng)域,最佳音效耳機品牌獲獎企業(yè)為萬魔(1more)耳機;最佳音效數(shù)碼硬件品牌為當(dāng)貝家庭影音;最佳音效汽車品牌為比亞迪;最佳音效電視品牌為長虹。
C端帶動、移動先行,創(chuàng)新B端合作發(fā)展模式突圍而出
本次獲獎的這些知名品牌企業(yè),在使用場景上都與消費者緊密聯(lián)系,而國內(nèi)消費者在音效使用需求上,具有其獨特性。
據(jù)酷狗音樂最近發(fā)布的《音效行業(yè)白皮書》中顯示,相較于國外音效市場偏向權(quán)威性與專業(yè)度,主要面向B端合作的發(fā)展模式不同,國內(nèi)因移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,消費者在移動場景中使用音效產(chǎn)品的頻率更高,高端、專業(yè)的國外音效品牌往往在移動場景中給消費者所帶來的感知度并不強。
反之,在國內(nèi)獨特土壤發(fā)展起來的音樂平臺,得益于大環(huán)境中透明、開放的互聯(lián)網(wǎng)思維,在音效方面會更注重移動場景的體驗,融入更多互動性與趣味性。正因如此,國內(nèi)音效市場發(fā)展處一種C端帶動、移動先行的全新發(fā)展模式。
C端消費者對于蝰蛇音效與設(shè)備廠商、音樂APP合作的訴求,在《音效白皮書》中也給出了答案:他們更希望兩者之間能夠合作推出專屬定制的設(shè)備,以提升音效使用體驗。
蝰蛇音效緊貼消費者需求,通過技術(shù)授權(quán)、品牌認證、定制服務(wù)等方式,開辟出一種創(chuàng)新B端合作發(fā)展模式。
以本次獲獎的四個設(shè)備領(lǐng)域為例,蝰蛇音效與萬魔(1more)等多家耳機廠商,合作推出了多達6萬款耳機音效;與比亞迪等汽車品牌進行深度合作,在汽車智能娛樂系統(tǒng)方面提升駕乘者體驗;與長虹等家電品牌,以及當(dāng)貝等數(shù)碼硬件品牌進行深度合作,從手機移動場景,向家庭、汽車等多元化場景發(fā)展。據(jù)品牌方介紹,這些深度合作在C端消費者的口碑反饋上,都十分不俗。
商業(yè)模式上,蝰蛇音效也作出了創(chuàng)新。
蝰蛇音效摒棄國外音效品牌“直接收取技術(shù)專利費”“收入分成”等簡單粗暴的合作商業(yè)模式,為其提供更為互聯(lián)網(wǎng)化的運行模式,以降低廠商試水音效合作的門檻。這種新模式將通過強大的硬件接入能力,加上酷狗先進技術(shù)與硬件廠商進行融合互補,以及對不同產(chǎn)品的定制化服務(wù),與廠商建立長期友好的運營合作模式。
本屆金蝰蛇調(diào)音年度盛典,不僅是調(diào)音創(chuàng)作者和音效合作企業(yè)的獲取年度榮譽的時刻,也確定了酷狗蝰蛇音效在今后的發(fā)展策略——C端和B端共同發(fā)力。
面對C端用戶,以多元化、娛樂化為著力點,以開放的音效生態(tài)為調(diào)音創(chuàng)作者、使用者提供更優(yōu)質(zhì)的音效體驗。緊貼市場潮流及用戶需求,對平臺功能進行創(chuàng)新與迭代。
面對B端廠商,與不同領(lǐng)域的廠商進行長久友好的深度合作,以移動場景為核心,不斷向多元化音效使用場景拓展。不斷充分發(fā)揮自身的互聯(lián)網(wǎng)基因優(yōu)勢,為廠商打開市場助力。
不難想象,經(jīng)過蝰蛇音效這場從商業(yè)模式到發(fā)展模式的巨大變革,今后將引領(lǐng)行業(yè)升級,為國內(nèi)音效市場帶來更多可能。
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