據(jù)2020年Z世代洞察報告顯示，95、00后Z世代線上消費(fèi)能力和意愿均遠(yuǎn)高于全網(wǎng)用戶，不管愿不愿意承認(rèn)，Z世代主宰的未來已經(jīng)悄然來臨了。相比于往屆的年輕人，成長于信息時代、物質(zhì)基礎(chǔ)優(yōu)渥、受到良好教育以及多元文化熏陶的Z世代們，有著獨(dú)特而個性的自我標(biāo)簽：尊崇悅?cè)瞬蝗鐞偧旱耐醯馈⒃敢鉃樽约旱南埠觅I單……
為全面擁抱Z世代的年輕人，東風(fēng)Honda作為汽車業(yè)里的佼佼者，推出了兼具元?dú)釷萌的顏值、精巧靈活的空間、先進(jìn)便利的配置的全新LIFE來福醬，致力成為Z世代的超機(jī)靈伙伴;同時，東風(fēng)Honda全新LIFE精準(zhǔn)洞察Z世代的需求，從Z世代喜愛的社交互動切入，深入年輕人聚集地與Z世代打成一片。
汽車陣營的Z世代，究竟為何物?
外觀方面，LIFE采用品牌最新時尚設(shè)計語言，下壓的前機(jī)蓋讓前臉的俯沖速度感盡現(xiàn)，自帶氣場!黑底+環(huán)形LED日間行車燈的設(shè)計，讓LIFE的“雙眼”炯炯有神，又極具未來科技感。黑色蜂窩狀格柵，融入大量黑色套件，并配以16英寸鋁合金輪轂，造型動感凌厲，彰顯出本田一貫的運(yùn)動風(fēng)格。SPORT版和CROSSTAR版兩種車型設(shè)計，可充分滿足Z世代年輕群體的個性化需求。
內(nèi)飾方面，LIFE采用潮流雙色個性搭配，打破單調(diào)乏味，增添試駕旅途中的樂趣與活力。雙色高質(zhì)感織物內(nèi)飾的應(yīng)用，提升手感的同時，也讓整體設(shè)計加分。值得一提的是，LIFE還采用雙A柱設(shè)計，最大化前方視野開闊度，配以Honda“MM理念”打造安全舒適的駕乘空間。
對于生活在互聯(lián)網(wǎng)世代的Z世代來說，科技配置更是必不能少。LIFE搭載的7英寸的液晶儀表+8英寸的DA智能屏互聯(lián)系統(tǒng)，造型時尚簡約，科技感爆棚;并支持收音機(jī)，音樂播放、藍(lán)牙電話、CarLife等功能。此外，Honda SENSING安全超感系統(tǒng)、定速巡航、一鍵啟動、TPMS胎壓預(yù)警系統(tǒng)等實(shí)用性配置的加入，更為Z世代用戶帶來愉悅輕松的駕乘享受。
Z世代當(dāng)?shù)溃绾尾拍艹蔀樗麄兂瑱C(jī)靈拍檔
東風(fēng)Honda始終堅持以用戶為中心的營銷思路，嘗試從多方面與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通。東風(fēng)Honda深入洞察Z世代的喜好，勇闖二次元世界，借助年輕人的聚集地B站，用年輕人喜歡的方式去刻畫LIFE的形象，來福醬就是Z世代年輕朋友給予LIFE的親切昵稱。
在前不久的浙江衛(wèi)視跨年晚會上，當(dāng)人氣偶像團(tuán)S.K.Y天空少年從來福醬車?yán)镒叱?，勁歌熱舞嗨動全場，一邊是Z世代追捧的愛豆，一邊是Z世代最佳拍檔來福醬，現(xiàn)場親密互動，更有Z世代車主們積極參與精彩有趣的直播互動，一起云跨年，盡享專屬Z世代的跨年盛宴。
除此之外，在全新LIFE上市發(fā)布會上，東風(fēng)Honda與二次元高人氣IP熊本熊，以及Z世代潮流樂隊等跨界聯(lián)動，以更社交化、年輕化的方式，與Z世代年輕群體共脈搏、共互振。
于此同時，東風(fēng)Honda專為Z世代打造的來福醬花式表情包，LIFE小館小程序也已于近日上線。玩轉(zhuǎn)有趣有料的汽車生活，多層次觸達(dá)潛在用戶及粉絲圈層，實(shí)現(xiàn)全新LIFE與Z世代玩在一起、樂在一起的目的，受到Z世代的追捧和喜愛。
Z世代的崛起不可阻擋，他們引領(lǐng)未來市場的發(fā)展方向。這對于東風(fēng)Honda全新LIFE來說是一個良好的趨勢，既有抓人眼球的產(chǎn)品力，又有文化內(nèi)涵與Z世代產(chǎn)生情感共鳴，全面打通了汽車與年輕消費(fèi)群體之間的連接。相信未來東風(fēng)Honda全新LIFE將會提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗，來獲得更多Z世代年輕人的認(rèn)同。
