據(jù)2020年Z世代洞察報(bào)告顯示，95、00后Z世代線上消費(fèi)能力和意愿均遠(yuǎn)高于全網(wǎng)用戶，不管愿不愿意承認(rèn)，Z世代主宰的未來(lái)已經(jīng)悄然來(lái)臨了。相比于往屆的年輕人，成長(zhǎng)于信息時(shí)代、物質(zhì)基礎(chǔ)優(yōu)渥、受到良好教育以及多元文化熏陶的Z世代們，有著獨(dú)特而個(gè)性的自我標(biāo)簽：尊崇悅?cè)瞬蝗鐞偧旱耐醯馈⒃敢鉃樽约旱南埠觅I單……
為全面擁抱Z世代的年輕人，東風(fēng)Honda作為汽車業(yè)里的佼佼者，推出了兼具元?dú)釷萌的顏值、精巧靈活的空間、先進(jìn)便利的配置的全新LIFE來(lái)福醬，致力成為Z世代的超機(jī)靈伙伴;同時(shí)，東風(fēng)Honda全新LIFE精準(zhǔn)洞察Z世代的需求，從Z世代喜愛(ài)的社交互動(dòng)切入，深入年輕人聚集地與Z世代打成一片。
汽車陣營(yíng)的Z世代，究竟為何物?
外觀方面，LIFE采用品牌最新時(shí)尚設(shè)計(jì)語(yǔ)言，下壓的前機(jī)蓋讓前臉的俯沖速度感盡現(xiàn)，自帶氣場(chǎng)!黑底+環(huán)形LED日間行車燈的設(shè)計(jì)，讓LIFE的“雙眼”炯炯有神，又極具未來(lái)科技感。黑色蜂窩狀格柵，融入大量黑色套件，并配以16英寸鋁合金輪轂，造型動(dòng)感凌厲，彰顯出本田一貫的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。SPORT版和CROSSTAR版兩種車型設(shè)計(jì)，可充分滿足Z世代年輕群體的個(gè)性化需求。
內(nèi)飾方面，LIFE采用潮流雙色個(gè)性搭配，打破單調(diào)乏味，增添試駕旅途中的樂(lè)趣與活力。雙色高質(zhì)感織物內(nèi)飾的應(yīng)用，提升手感的同時(shí)，也讓整體設(shè)計(jì)加分。值得一提的是，LIFE還采用雙A柱設(shè)計(jì)，最大化前方視野開(kāi)闊度，配以Honda“MM理念”打造安全舒適的駕乘空間。
對(duì)于生活在互聯(lián)網(wǎng)世代的Z世代來(lái)說(shuō)，科技配置更是必不能少。LIFE搭載的7英寸的液晶儀表+8英寸的DA智能屏互聯(lián)系統(tǒng)，造型時(shí)尚簡(jiǎn)約，科技感爆棚;并支持收音機(jī)，音樂(lè)播放、藍(lán)牙電話、CarLife等功能。此外，Honda SENSING安全超感系統(tǒng)、定速巡航、一鍵啟動(dòng)、TPMS胎壓預(yù)警系統(tǒng)等實(shí)用性配置的加入，更為Z世代用戶帶來(lái)愉悅輕松的駕乘享受。
Z世代當(dāng)?shù)?，如何才能成為他們超機(jī)靈拍檔
東風(fēng)Honda始終堅(jiān)持以用戶為中心的營(yíng)銷思路，嘗試從多方面與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通。東風(fēng)Honda深入洞察Z世代的喜好，勇闖二次元世界，借助年輕人的聚集地B站，用年輕人喜歡的方式去刻畫LIFE的形象，來(lái)福醬就是Z世代年輕朋友給予LIFE的親切昵稱。
在前不久的浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，當(dāng)人氣偶像團(tuán)S.K.Y天空少年從來(lái)福醬車?yán)镒叱觯瑒鸥锜嵛栲藙?dòng)全場(chǎng)，一邊是Z世代追捧的愛(ài)豆，一邊是Z世代最佳拍檔來(lái)福醬，現(xiàn)場(chǎng)親密互動(dòng)，更有Z世代車主們積極參與精彩有趣的直播互動(dòng)，一起云跨年，盡享專屬Z世代的跨年盛宴。
除此之外，在全新LIFE上市發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)Honda與二次元高人氣IP熊本熊，以及Z世代潮流樂(lè)隊(duì)等跨界聯(lián)動(dòng)，以更社交化、年輕化的方式，與Z世代年輕群體共脈搏、共互振。
于此同時(shí)，東風(fēng)Honda專為Z世代打造的來(lái)福醬花式表情包，LIFE小館小程序也已于近日上線。玩轉(zhuǎn)有趣有料的汽車生活，多層次觸達(dá)潛在用戶及粉絲圈層，實(shí)現(xiàn)全新LIFE與Z世代玩在一起、樂(lè)在一起的目的，受到Z世代的追捧和喜愛(ài)。
Z世代的崛起不可阻擋，他們引領(lǐng)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展方向。這對(duì)于東風(fēng)Honda全新LIFE來(lái)說(shuō)是一個(gè)良好的趨勢(shì)，既有抓人眼球的產(chǎn)品力，又有文化內(nèi)涵與Z世代產(chǎn)生情感共鳴，全面打通了汽車與年輕消費(fèi)群體之間的連接。相信未來(lái)東風(fēng)Honda全新LIFE將會(huì)提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，來(lái)獲得更多Z世代年輕人的認(rèn)同。
