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一汽奔騰發(fā)布新春短片《讓愛回家·拾年》

2021-10-11 11:24:52 福州便民網(wǎng)

  今年的春節(jié)與以往相比格外不同:有些人回家的旅途,變成了逆行的堅守。在全民抗疫的社會背景下,各地號召就地過年。春節(jié)不回家的話題帶來全民熱議,形成了一股自發(fā)不回鄉(xiāng)的社會風(fēng)潮。

一汽奔騰發(fā)布新春短片《讓愛回家·拾年》

  2月4日農(nóng)歷小年,一汽奔騰發(fā)布新春短片《讓愛回家·拾年》,用極具溫情和感染力的鏡頭語言,演繹了“就地過年”的故事,并發(fā)出倡導(dǎo):謝謝不回家的你,我們不聚集是為了更好的團(tuán)聚,引發(fā)強(qiáng)烈的反響和討論。

  不團(tuán)聚只為再相聚 陳銘講述《讓愛回家·拾年》

  《讓愛回家·拾年》由知名主持人、辯手陳銘主講。在一組組反映抗疫成就的數(shù)字中,陳銘向觀眾娓娓道來,以酸甜苦辣的視角,表達(dá)了2020年的波瀾壯闊,講述了人間百態(tài)。在影片末尾中,通過巧妙的情節(jié)反轉(zhuǎn),讓一家人在手機(jī)視頻中,實現(xiàn)了“云團(tuán)圓”。在藝術(shù)表現(xiàn)上,巧妙的劇情讓人眼前一亮。情感線索最終定格于親情,但又超越了親情,發(fā)出主旨倡導(dǎo):謝謝不回家的你,我們不聚集是為了更好的團(tuán)聚。

一汽奔騰發(fā)布新春短片《讓愛回家·拾年》

  《讓愛回家》不僅帶來了感人肺腑的畫面,“謝謝不回家的你,我們不聚集是為了更好的團(tuán)聚”也具有非同凡響的社會意義,現(xiàn)階段,新冠肺炎疫情在國外仍然嚴(yán)重,國內(nèi)本土病例也仍有出現(xiàn),人口大規(guī)模流動依然是新冠病毒擴(kuò)散的一大風(fēng)險。而在這特殊時期,減少走動,能夠選擇在工作地就地過節(jié),采用網(wǎng)絡(luò)拜年,是對家人和自己,乃至社會負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

  中國堅守,展示中國力量

  “春節(jié)團(tuán)圓”是中國人流傳千年的習(xí)俗,也是當(dāng)代人奮斗一年之后的美好愿望,但是面對嚴(yán)峻的疫情形勢,春節(jié)回家的文化傳統(tǒng)與抗擊疫情的現(xiàn)實需要之間的沖突,便成為無法回避的命題。

一汽奔騰發(fā)布新春短片《讓愛回家·拾年》

  “非必要,不返鄉(xiāng)”,面對號召,《讓愛回家·拾年》為我們展示了自發(fā)的堅守,這種舍小家、為大家的情懷,展現(xiàn)了一種植根于中華文明和中國民眾的內(nèi)生性力量。一汽奔騰從宏觀著眼、從細(xì)節(jié)入手,用一部僅有六分鐘的短片,把這種中國力量提煉了出來。

  有多大擔(dān)當(dāng)才能干多大事業(yè),盡多大責(zé)任才會有多大成就。通過《讓愛回家·拾年》可以看到,面對疫情時,中國政府、企業(yè)、公眾的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任,“不團(tuán)聚只為再相聚”的堅守和奉獻(xiàn),仿佛能夠看到中國制造、中國品牌,乃至中華民族必然復(fù)興的力量之源。

  十年專注,開啟“拾年”新篇

  能夠制造和引發(fā)社會共鳴,才是品牌的終極使命。消費者內(nèi)心深處的細(xì)膩情緒被觸碰到,品牌的調(diào)性才能烙印在他們的腦海中。回顧這十年,一汽奔騰“讓愛回家”每年都有不同的主題,從早期的“別讓父母的愛,成為永遠(yuǎn)的期待”,再到2020年“致敬戰(zhàn)疫中的基層先鋒”…一汽奔騰用十年時間,十部走心的情感大作,把“讓愛回家”這個IP與奔騰品牌實現(xiàn)深度的情感連接,在傳遞品牌價值觀的同時,悄無聲息的拉近了和用戶之間的距離。

  “讓愛回家”作為一汽奔騰連續(xù)十年的大IP,本身就具有極強(qiáng)的公益屬性,《讓愛回家·拾年》更是升級為了社會事件,引發(fā)全民的討論與反思,既形成了良好的傳播效果,也帶來了深刻的社會意義。

一汽奔騰發(fā)布新春短片《讓愛回家·拾年》

  在營銷出新出奇、標(biāo)新立異的時代,堅持樸素而真摯的“讓愛回家”主題,反而是一種大巧不工的智慧。面臨疫情,直面回家與堅守的沖突,升華出超越產(chǎn)品和品牌的新的價值共鳴,一汽奔騰讓我們看到品牌營銷的高級形態(tài):只有提供深入人心的社會文化價值,才能更好的提升品牌本身的價值。

  在這個特殊的春節(jié),《讓愛回家》用“不回家”的謝意,激發(fā)全社會共同抗疫的熱情,為即將到來的春天,帶來更加美好的愿景和期待。


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