受新冠肺炎疫情影響，瑞士斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group)公布了40年來(lái)的首次業(yè)績(jī)損失。
斯沃琪集團(tuán)公布，2020年凈虧損5,300萬(wàn)瑞士法郎(合6,000萬(wàn)美元)，而2019年同期凈利潤(rùn)為7.48億瑞士法郎。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，斯沃琪集團(tuán)在2020年全年實(shí)現(xiàn)凈收入55.95億瑞士法郎，按固定匯率計(jì)算比上年同期下降28.7%，按浮動(dòng)匯率計(jì)算下降32.1%，因匯率變動(dòng)導(dǎo)致銷(xiāo)售損失2.86億瑞士法郎。
斯沃琪歐米茄，一款由斯沃琪集團(tuán)擁有的高端手表。
受疫情影響，斯沃琪集團(tuán)在2020年關(guān)閉了全球市場(chǎng)上的384家門(mén)店。在受影響最嚴(yán)重的2020年上半年，斯沃琪不得不暫時(shí)關(guān)閉其全球市場(chǎng)80%的門(mén)店，并永久關(guān)閉全球260家門(mén)店。
中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)是斯沃琪集團(tuán)在下半年和2020年全年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的唯一地區(qū)市場(chǎng)。斯沃琪集團(tuán)直到2020年12月才在美國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)到2019年的水平。
斯沃琪集團(tuán)在2020年下半年削減了其全球零售網(wǎng)絡(luò)，僅在一個(gè)香港市場(chǎng)就關(guān)閉了54家門(mén)店，從92家下降到38家。
資料來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
這與斯沃琪集團(tuán)的渠道改革戰(zhàn)略有關(guān)。今年下半年，該集團(tuán)調(diào)整了時(shí)尚手表斯沃琪頻道戰(zhàn)略，決定大幅減少斯沃琪離線商店網(wǎng)絡(luò)，將渠道重點(diǎn)放在電子商務(wù)渠道上。
與此同時(shí)，斯沃琪集團(tuán)還終止了卡爾文克萊因品牌手表的代理合同，雙方有22年的合作關(guān)系，隨后大量CK品牌手表店的關(guān)閉仍無(wú)法彌補(bǔ)傳統(tǒng)零售銷(xiāo)售的損失。據(jù)路透社報(bào)道，行業(yè)分析師認(rèn)為斯沃琪集團(tuán)的數(shù)字轉(zhuǎn)型速度落后。
從斯沃琪集團(tuán)中檔和入門(mén)級(jí)手表的在線銷(xiāo)售表現(xiàn)也可以看出這一點(diǎn)。結(jié)果顯示，中檔和入門(mén)級(jí)手表品牌的在線電子商務(wù)銷(xiāo)售僅占整個(gè)svo的比重。
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