年初，央視新聞話題#重要的不是睡8小時(shí)而是睡夠睡眠周期#登頂微博熱搜，12小時(shí)內(nèi)閱讀量5億+，討論度6萬+。睡眠問題一時(shí)間處在了“風(fēng)口浪尖”。
據(jù)央視《共同關(guān)注》報(bào)道，我國(guó)有3億人存在睡眠障礙，2020年睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)已超過4000億元。這個(gè)體量堪比今年因疫情影響全面爆發(fā)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。而吃和睡都是人類剛需，相比社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的激烈廝殺，睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)雖然體量龐大，但入局的，不管是科技型企業(yè)、睡眠產(chǎn)品制造商等哪一類，未有一家實(shí)現(xiàn)真正引領(lǐng)。問題出在哪里?
睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)體量龐大，用戶市場(chǎng)潛力十足
2020年12月31日，淘寶發(fā)布“2020年度十大冷門職業(yè)觀察”，哄睡師在列。他們主要以心理按摩的方式為睡眠障礙人群提供幫助。而這只是龐大睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的冰山一角。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快節(jié)奏、高強(qiáng)度發(fā)展，基于不同消費(fèi)需求，睡眠經(jīng)濟(jì)正衍生出睡眠藥物類、睡眠器械類、睡眠保健類、睡眠服務(wù)類等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，產(chǎn)品更是涵蓋褪黑素、助眠噴霧、助眠枕、智能床墊、助眠APP等，層出不窮。
2020年3月份，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019-2020線上睡眠消費(fèi)報(bào)告》顯示，更多人重視選用舒適、優(yōu)質(zhì)的臥具床品來改善睡眠。央視財(cái)經(jīng)有報(bào)道指出，2019年1月至8月，90后購(gòu)買進(jìn)口助眠類商品的增幅為118%。
《2020喜臨門中國(guó)睡眠指數(shù)》課題組一項(xiàng)針對(duì)北京、上海、深圳等13個(gè)城市18-50歲人群開展的睡眠情況定量調(diào)查(N=2100)研究顯示，年輕職場(chǎng)媽媽群體中，35.2%的人買過穿戴式助眠設(shè)備，30.9%的人買過助眠枕頭，30.8%的人買過養(yǎng)生足浴盆。
毫無疑問，如今的社會(huì)大背景下，只要人還需要睡覺，睡眠經(jīng)濟(jì)就是一個(gè)增量市場(chǎng)。但是，人們使用這些產(chǎn)品真的有效么?是心理安慰還是科技使然，實(shí)則見仁見智。
噱頭大于功效，睡眠行業(yè)面臨無引領(lǐng)性技術(shù)玩家困局
事實(shí)上，直到1953年，科學(xué)家才發(fā)現(xiàn)了REM睡眠(快速眼動(dòng)睡眠)，即身體處于睡眠狀態(tài)，但大腦處于運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)。10年后，REM睡眠的發(fā)現(xiàn)者之一威廉.德門特教授成立了斯坦福大學(xué)睡眠研究所。自此，關(guān)于REM睡眠與非REM睡眠以及睡眠周期的奧秘才被世人了解。其代表性的研究成果之一，就是發(fā)現(xiàn)人剛?cè)胨瘯r(shí)第一個(gè)睡眠周期的非REM睡眠，即深度睡眠的時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)。
2021年1月20日發(fā)布在《Science Advances》(最新影響因子13.117)的科研雜志，一篇對(duì)于果蠅大腦活動(dòng)和行為的研究報(bào)道，指出果蠅類似于人的深度慢波睡眠階段中，廢物清除和幫助損傷恢復(fù)的能力大大提升。
這些研究成果，對(duì)客觀評(píng)價(jià)助眠效果提供了依據(jù)。要提升睡眠質(zhì)量，遵循睡眠規(guī)律是一方面，核心是能在人剛有睡意時(shí)快速引導(dǎo)入睡并延長(zhǎng)深度睡眠時(shí)間?；诖耍屎谒亍⒅呦惴盏犬a(chǎn)品想達(dá)到治療失眠的效果，顯然不成立。
而國(guó)內(nèi)睡眠研究領(lǐng)域起步晚，睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展不成熟。這種現(xiàn)象，一方面導(dǎo)致了睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的亂象，某些產(chǎn)品為了“賺熱錢”虛假宣傳、夸大功效;另一方面，企業(yè)成為睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的技術(shù)型玩家必須突破技術(shù)創(chuàng)新的壁壘。這也是睡眠領(lǐng)域尚無引領(lǐng)性巨頭產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。
傳統(tǒng)睡眠產(chǎn)業(yè)聯(lián)合科技型企業(yè)，創(chuàng)新是未來
隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，睡眠領(lǐng)域的研究半徑不斷擴(kuò)大，從單一的產(chǎn)品研發(fā)延伸到智能化睡眠環(huán)境打造中。“Sleepace”作為目前國(guó)內(nèi)新興的智能睡眠方案商，旗下有智能睡眠監(jiān)測(cè)儀、享睡紐扣、智能枕頭、香薰燈等齊全的智能睡眠產(chǎn)品;小米作為國(guó)內(nèi)最早一批布局AloT生態(tài)的科技型企業(yè)，旗下智慧臥室生態(tài)鏈成績(jī)不俗。
事實(shí)上，打造產(chǎn)品是家紡、寢具等傳統(tǒng)睡眠產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，而智能化技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)科技型企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。解決睡眠領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新的瓶頸，科技巨頭類企業(yè)的入局，有望帶動(dòng)整個(gè)睡眠行業(yè)看到真正的“星辰大海”。
前瞻性的品牌已經(jīng)在行動(dòng)。睡眠監(jiān)測(cè)領(lǐng)域，2017年，蘋果收購(gòu)了芬蘭睡眠監(jiān)測(cè)器生產(chǎn)商Beddit公司，并整合到Apple生態(tài)中;以色列知名醫(yī)療品牌“EarlySense”也在同年推出了首款經(jīng)臨床驗(yàn)證的睡眠監(jiān)護(hù)儀“LIVE”，讓用戶通過手機(jī)APP收到每日睡眠和健康報(bào)告。
正是基于睡眠監(jiān)測(cè)技術(shù)的成熟，傳統(tǒng)睡眠產(chǎn)業(yè)如床墊品牌找到了全新的發(fā)展契機(jī)。如喜臨門于2020年推出了一款Smart 1智能床墊。據(jù)了解，這款智能床墊通過智能匹配算法、睡姿識(shí)別睡眠感應(yīng)等核心技術(shù)，可以自適應(yīng)不同體型，并且實(shí)現(xiàn)無需任何外穿設(shè)備，就能直接完成睡眠數(shù)據(jù)的采集及睡眠方案的不斷優(yōu)化。這樣的技術(shù)突破，給喜臨門合作華為、涂鴉智能等科技企業(yè)，共同探索“AI深睡生態(tài)”奠定了基礎(chǔ)。
每個(gè)人一生大概有三分之一的時(shí)間在床上度過。雖然針對(duì)睡眠領(lǐng)域的科學(xué)研究仍前路漫長(zhǎng)，但這也意味著睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不可估量的未來。科技型企業(yè)善用技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，能給睡眠產(chǎn)業(yè)引來活水;傳統(tǒng)睡眠產(chǎn)業(yè)積極擁抱新技術(shù)，更能為自身智能化轉(zhuǎn)型開辟新路。
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