盤市場 經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，原材料上漲，未來機(jī)遇挑戰(zhàn)并存
經(jīng)濟(jì)市場穩(wěn)步恢復(fù)，低消費(fèi)情緒逐漸緩解
面對疫情等多方面挑戰(zhàn)，中國經(jīng)濟(jì)再次逆流而上2月28日，國家統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站發(fā)布公報(bào)預(yù)計(jì)2020年全年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)72447元，比上年增長2%。為我國發(fā)展奠定穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，另外社會(huì)零售品零售總額同比基本向疫情之前持平，出口總額同比大幅提升，展現(xiàn)了消費(fèi)者購物需求已逐步回復(fù)。
上游原材料漲勢迅猛，產(chǎn)品成本壓力提升
“由于原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致產(chǎn)品成本上升，我們要被迫漲價(jià)了”最近企業(yè)端最常說到的話，追其原因是從去年下半年開始到今年上半年，因?yàn)楣┬枋Ш?，各類原材料都出現(xiàn)不同程度的漲價(jià)，比如聚烯烴、玻纖、瀝青、銅箔、橡膠、PCB等，對于家電企業(yè)來說也是一次嚴(yán)重的沖擊，尤其是很多處于行業(yè)中下游的上市公司，利潤會(huì)受到一定影響。
新冠疫情不確定性仍存，疫苗帶來積極希望
國外疫環(huán)繞，國內(nèi)疫情此起彼伏，大環(huán)境市場仍然存在一定的不確定性，新冠疫情未來很可能呈現(xiàn)“常態(tài)化”，好在我國新冠疫苗研發(fā)及時(shí)，已逐漸開始注射，為未來市場發(fā)展帶來積極的幫助。
看趨勢 2021年小家電發(fā)展八大趨勢
趨勢一：產(chǎn)品功能集成化
從一方面來講隨著我國經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，消費(fèi)者對于產(chǎn)品智能科技化的需求是必然趨勢，從另一方面來說，現(xiàn)在多數(shù)生活在一二線城市的打工人，不論是租房還是自行買房，大多數(shù)消費(fèi)者住房面積都較小，而集成化的產(chǎn)品占地面積小且更智能，是消費(fèi)者的不二之選。
趨勢二：長尾品類細(xì)分化
時(shí)間的碎片化，促使人的使用場景逐漸呈現(xiàn)多樣化，再加上人群的不斷細(xì)分化使得消費(fèi)者需求變得五花八門，必然會(huì)使得一些長尾品類“碎片化”。
趨勢三：產(chǎn)品使用便攜化
差旅人群數(shù)量增加以及節(jié)假旅游外出頻次的增加，產(chǎn)品使用便捷化成為消費(fèi)者的剛需性。
趨勢四：產(chǎn)品功能便捷化
從細(xì)分老年人群出發(fā)，他們的人群規(guī)模已經(jīng)十分龐大，消費(fèi)能力也隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步提升，故而產(chǎn)品功能以及產(chǎn)品操作的便捷化是未來發(fā)展的必然發(fā)展趨勢。
趨勢五：產(chǎn)品容積趨小化
從2013年開始，中國單身人口保持著每年約1000-2000萬人的增長規(guī)模，相當(dāng)于每年中國會(huì)新增一個(gè)超級(jí)城市規(guī)模的單身狗。未來這一群體的規(guī)模，仍將不斷擴(kuò)大。這也就使得獨(dú)自居住的年輕人們更加偏向購買小容積產(chǎn)品避免雞肋。
趨勢六：產(chǎn)品發(fā)展健康化
受疫情影響，廣大消費(fèi)者對飲食衛(wèi)生健康更加關(guān)注，并且這一概念在未來只會(huì)增強(qiáng)而不會(huì)弱化，所以未來具有消毒功能的產(chǎn)品也是發(fā)展的主流方向，對應(yīng)品類有高溫消毒鍋、蒸汽拖把、除菌燈等。
趨勢七：商家運(yùn)營風(fēng)格化
大盤限量，消費(fèi)者購物門檻越來越高，傳統(tǒng)的運(yùn)營方式，起到的作用微乎其微，主要原因來自人群的細(xì)分化造成的購物需求差異化，故而未來各商家需根據(jù)不同喜好人群，設(shè)定適合自己的店鋪運(yùn)營風(fēng)格，達(dá)成更好的效果。
趨勢八：商家營銷內(nèi)容化
小家電營銷渠道多樣化，社交平臺(tái)等私域流量逐步搶占主流電商流量，線上發(fā)展十分強(qiáng)勁，流量競爭也越來越激烈，內(nèi)容化營銷是以購物作為主要目的的工具型社群平臺(tái)，利用顧客的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣賀引流，使終端消費(fèi)顧客背書，對潛在的顧客流量進(jìn)行深度挖掘，這一方式更好的迎合現(xiàn)在消費(fèi)者的需求。
預(yù)未來 2021年小家電整體市場預(yù)測
從整體小家電規(guī)模上來看傳統(tǒng)品類發(fā)展近觸天花板，未來增量還看新興品類的推動(dòng)，消費(fèi)者對于小家電的需求量仍舊很大。從渠道層面來看，2020年線上電商發(fā)力迅猛，2021年傳統(tǒng)品類需求相對會(huì)一定程度上面臨透支。線下發(fā)展遭遇瓶頸，亟待新銷售渠道和銷售模式的開發(fā)。從均價(jià)層面來看，上游原材料價(jià)格上漲，必然會(huì)使得成本增加，均價(jià)上調(diào)，但面臨小家電市場特別是線上市場激烈競爭預(yù)估上調(diào)幅度不大。
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