嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱B站)，現(xiàn)為中國(guó)年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，涵蓋了7000多個(gè)核心興趣圈層;名創(chuàng)優(yōu)品，擁有11個(gè)品類、8,000多個(gè)產(chǎn)品sku的新零售平臺(tái)。如何從入圈到破圈，這兩家企業(yè)的深度聯(lián)動(dòng)就是真實(shí)寫(xiě)照。據(jù)了解，雙方繼合作知名國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《天官賜?！吠瞥鋈藲饴?lián)名款后，重磅推出B站2233站娘及小電視兩大經(jīng)典IP系列產(chǎn)品。
當(dāng)內(nèi)容巨頭遇到新零售創(chuàng)新者，會(huì)發(fā)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)呢?最直觀的，就是能加強(qiáng)與年輕用戶溝通對(duì)話，利用品牌聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮平臺(tái)特性，實(shí)現(xiàn)破圈效果，滿足年輕用戶多元化需求。
#b站2233與小電視
聯(lián)名大佬出擊B站2233、小電視IP爆款來(lái)襲
作為B站的經(jīng)典IP形象，當(dāng)年由用戶投稿選拔脫穎而出，分別由元?dú)鉂M滿的姐姐22與高冷呆萌的妹妹33組成，小電視則是B站的吉祥物。
#MINISO | bilibili 跨次元聯(lián)動(dòng) 好物集結(jié)#
據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品與B站2233、小電視IP聯(lián)名的第一批產(chǎn)品已于1月1日在全國(guó)門店上線，覆蓋了數(shù)碼電器、季節(jié)產(chǎn)品、美妝工具、精品包飾等品類。而此次名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)“高顏值”風(fēng)格，將2233與小電視形象融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝上，在日常使用的耳機(jī)保護(hù)套、口罩、眼罩、帽子、購(gòu)物袋等產(chǎn)品上，增添了2233、小電視形象所賦予的Q萌可愛(ài)氣息，將B站文化與實(shí)用性產(chǎn)品極致融合。
#MINISO 在售bilibili聯(lián)名款產(chǎn)品#
極致玩轉(zhuǎn)潮流IP，聯(lián)名大佬再一次觸發(fā)火花。在名創(chuàng)優(yōu)品這套2233、小電視聯(lián)名產(chǎn)品系列推出后，吸引了諸多粉絲的關(guān)注，并在線下引發(fā)打卡購(gòu)物的熱潮。
破圈狂歡，線下主題店同好聚首
為進(jìn)一步深耕年輕用戶，打造線下同好狂歡，名創(chuàng)優(yōu)品B站線下主題體驗(yàn)店于1月16日在上海世紀(jì)匯廣場(chǎng)面世，光感視覺(jué)、破圈互動(dòng)與逛購(gòu)體驗(yàn)融為一體，2021年首個(gè)大型潮流文化主題體驗(yàn)店，一觸即發(fā)。
開(kāi)業(yè)當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品與bilibili聯(lián)名限時(shí)主題店將2233、小電視聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)行主題情景式陳列，搭配2233及小電視IP形象鏡貼、地貼，讓進(jìn)店用戶進(jìn)入了現(xiàn)實(shí)生活中的B站世界，同2233和小電視進(jìn)行場(chǎng)景式互動(dòng)。除了還原B站2233小電視IP形象之外，主題店現(xiàn)場(chǎng)將B站彈幕文化線下演繹還原，用戶可自創(chuàng)彈幕內(nèi)容手舉牌，同時(shí)可拍照打卡到小電視造型DIY周邊機(jī)獲取自制周邊。
強(qiáng)強(qiáng)破圈，持續(xù)出新對(duì)話年輕用戶
Z世代當(dāng)?shù)溃脩舻膫€(gè)性化需求成為主流趨勢(shì)。作為商家必寵的核心消費(fèi)群體，注重體驗(yàn)、個(gè)性鮮明、喜歡嘗鮮是他們的標(biāo)簽。其中懂即自我的價(jià)值觀，促使他們更愿意為自己的興趣愛(ài)好買單，而相同興趣愛(ài)好正是影響人與人之間社交行為的重要因素，相同興趣的人往往容易聚集在一起，逐漸形成文化圈層，諸如二次元、電競(jìng)、國(guó)風(fēng)、模玩手辦等。
高度重合的Z世代年輕受眾群體，是雙方持續(xù)合作的先天契機(jī)。從推出B站聯(lián)名IP產(chǎn)品，到深挖IP文化，打造線下主題沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景，加之自帶的新零售平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，同名創(chuàng)優(yōu)品多線程并行式地打開(kāi)了與更多年輕用戶對(duì)話的窗口，與其說(shuō)是品牌層面的營(yíng)銷出圈，倒不如說(shuō)是多元潮流文化的跨界輸出。
#MINISO | bilibili線下主題門店#
年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)B站，將自家經(jīng)典IP形象覆蓋至名創(chuàng)優(yōu)品全球各個(gè)線下渠道，聯(lián)動(dòng)IP粉絲進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，產(chǎn)出IP文化的二次創(chuàng)作內(nèi)容，擴(kuò)寬多元文化互動(dòng)交流空間。
主流消費(fèi)人群在變化，消費(fèi)需求也在變化，善于創(chuàng)造驚喜的品牌才能吸引更多核心消費(fèi)人群。而名創(chuàng)優(yōu)品與B站的再次聯(lián)動(dòng)與形式創(chuàng)新，也為跨界營(yíng)銷模式提供了很好的參考藍(lán)本。
眾所周知，名創(chuàng)優(yōu)品一直堅(jiān)持IP戰(zhàn)略，擅長(zhǎng)于以“聯(lián)名大佬”之姿尋求當(dāng)下全球火熱知名IP進(jìn)行深度合作，推出符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體喜好的IP聯(lián)名款，將“極致性價(jià)比”的人氣好產(chǎn)品推向全球。時(shí)至近日，名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)與HelloKitty、漫威、迪士尼、故宮宮廷文化、可口可樂(lè)、王者榮耀等多個(gè)全球知名IP合作，推出了許多聯(lián)名爆款。
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