近日，英國(guó)奢侈品牌巴寶莉發(fā)布了財(cái)年第三季度報(bào)告。受新型冠狀病毒肺炎、商店關(guān)閉以及bolberry決定放棄折扣并實(shí)施“全價(jià)”策略的影響，品牌零售收入和可比商店銷售額與去年同期相比下降了個(gè)位數(shù)。不過，值得注意的是，內(nèi)地市場(chǎng)的線上和線下銷售都有所增長(zhǎng)。由于新型冠狀病毒肺炎受到新型冠狀病毒肺炎的影響，博博利一季度關(guān)閉了62家門店，占門店網(wǎng)絡(luò)的15%，占門店銷售額的9%。對(duì)此，該品牌表示，這是由于季節(jié)性折扣取消和店內(nèi)游客減少所致。據(jù)悉，全價(jià)產(chǎn)品是巴寶莉的關(guān)鍵策略。隨著品牌“引起共鳴，吸引新的年輕消費(fèi)者”，巴寶莉決定降低折扣。雖然全價(jià)策略影響了第三季度業(yè)績(jī)，但巴寶莉表示，這符合品牌的長(zhǎng)期利益。各價(jià)格渠道權(quán)重大幅提升，產(chǎn)品反響熱烈。
分地區(qū)看，美洲可比門店銷售額下降8%，歐洲、中東、印度和非洲下降37%，亞太地區(qū)下降11%，中國(guó)大陸和韓國(guó)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
渠道方面，巴寶莉一季度在線銷售增長(zhǎng)超過50%，在中國(guó)大陸的增長(zhǎng)率達(dá)到三位數(shù)以上。
對(duì)于未來的發(fā)展，巴寶莉充滿信心。巴寶莉首席執(zhí)行官馬可·戈貝蒂(Marco gobbetti)表示，“盡管環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但巴寶莉在第三季度的戰(zhàn)略重點(diǎn)方面取得了良好進(jìn)展。隨著我們的產(chǎn)品與現(xiàn)有客戶和年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，以及我們的本地化計(jì)劃和數(shù)字化能力推動(dòng)了市場(chǎng)反彈，我們看到了全價(jià)銷售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。盡管新型冠狀病毒肺炎，短期市場(chǎng)前景未卜，但疫情緩解后，我們有機(jī)會(huì)加快發(fā)展。
巴寶莉表示，預(yù)計(jì)該品牌將在2021財(cái)年第四季度的戰(zhàn)略重點(diǎn)上繼續(xù)取得進(jìn)展。
目前，巴寶莉15%的門店關(guān)閉，36%的門店?duì)I業(yè)時(shí)間縮短或受到限制。鑒于新型冠狀病毒肺炎流行的不確定性，博博利預(yù)計(jì)2021財(cái)年末，交易仍受影響。
巴寶莉表示，由于禁止銷售的禁令不再增加，預(yù)計(jì)整個(gè)財(cái)年，該品牌的毛利率將受益于全價(jià)銷售策略、區(qū)域和渠道組合以及較低的庫存。此外，成本節(jié)約也符合計(jì)劃，預(yù)計(jì)巴寶莉的庫存將低于去年的水平。
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