作為站在市場購買力頂端的女性用戶群體，一直都是各大手機(jī)廠商想要攻下來的一個(gè)重要部分，但經(jīng)過這些年國產(chǎn)智能手機(jī)的發(fā)展來看，專攻女性用戶的品牌雖然有，卻似乎都只是曇花一現(xiàn)而已。1、朵唯說到女性手機(jī)，從功能機(jī)時(shí)代走過來的老用戶肯定都不會(huì)不知道這個(gè)名字，朵唯女性手機(jī)，舒淇代言，曾經(jīng)在《非誠勿擾2》等熱門電影里均有所出鏡。
朵唯公司成立于2009年，那一年的時(shí)候iPhone 3GS剛發(fā)布，小米還在搗騰MIUI，時(shí)代處于功能機(jī)和智能機(jī)迭代的交接點(diǎn)，但顯然朵唯并沒有感知到一個(gè)滔天巨浪正在撲來，而是執(zhí)著于做一些看起來非常好看的手機(jī)。朵唯在做女性手機(jī)的時(shí)候出發(fā)點(diǎn)非常的明確，那就是好看，它一改傳統(tǒng)印象里手機(jī)的那種以黑白灰為主色調(diào)的配色，配色大都是女性最愛的粉色、紅色和水鴨綠等配色為主，看起來異?；顫姡谑謾C(jī)的外觀設(shè)計(jì)上也是以女性喜歡的因素為準(zhǔn)則，市場上流行什么，我就把什么加入到手機(jī)的設(shè)計(jì)里。
朵唯的創(chuàng)始人何明壽在市場推廣方面做得非常成功，不僅找來了施華洛世奇合作，還冠名了央視和湖南衛(wèi)視的的熱門IP節(jié)目，“朵唯女性手機(jī)”這句Slogan也成為了不少人在選購手機(jī)的時(shí)候都會(huì)情不自禁出現(xiàn)在腦子里的魔音，如果朵唯能把握好已經(jīng)取得的曝光度，再增加一些創(chuàng)新的話，顯然是可以活的很精彩的，但國產(chǎn)智能手機(jī)的進(jìn)步顯然沒給朵唯這個(gè)機(jī)會(huì)。
2011年的時(shí)候朵唯才發(fā)布了其首款3G手機(jī)Shero WG900，小米則在當(dāng)年帶來了劃時(shí)代的小米手機(jī)1，兩相對(duì)比之下配置差點(diǎn)其實(shí)不算什么，畢竟針對(duì)的用戶群體不同，而且當(dāng)時(shí)的小米知名度完全不能與朵唯相提并論，但朵唯錯(cuò)過的是時(shí)代的方向感。當(dāng)時(shí)的國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)兩只腳都邁入智能機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)時(shí)代且擺好起跑的姿勢(shì)了，朵唯的功能機(jī)庫存卻還有40萬臺(tái)。一步慢，步步慢。意識(shí)到這個(gè)問題之后，朵唯想到的方法是轉(zhuǎn)型到專注手機(jī)自拍的功能上，而且老板還花了1000萬人民幣跑去買美國虹軟的算法，當(dāng)時(shí)是時(shí)間是2012年。用手機(jī)的自拍來抓住女性用戶，這是朵唯想到的自救方法，所以之后的這幾年，朵唯的手機(jī)也都是以自拍為主打，類似于傾城L3、閃拍天后L5 Plus、iSuper S5等，甚至還在2015年的時(shí)候推出了全力打造女性智能生態(tài)系統(tǒng)的口號(hào)。
可當(dāng)時(shí)市場上爆發(fā)的不僅僅是智能手機(jī)產(chǎn)品，也是各種手機(jī)類APP爆發(fā)的時(shí)候，女性用戶在美圖秀秀里修圖的時(shí)間可能要比用手機(jī)自拍的時(shí)間更久，而且得到的效果更滿意，也就是因?yàn)檫@個(gè)這個(gè)，美圖手機(jī)出現(xiàn)了。2、美圖手機(jī)美圖的首款手機(jī)發(fā)布于2013年，名為MeituKiss，它是全球第一款前置800萬像素+富士通獨(dú)立ISP圖像處理芯片的智能手機(jī)，不僅如此，美圖因?yàn)槭穷愃朴谛∶资謾C(jī)一樣的從軟件出發(fā)的做手機(jī)模式，所以更懂用戶和市場的需求。
當(dāng)年李小璐、黃奕、吳宗憲、吳昕等眾多當(dāng)紅明星都是美圖手機(jī)1的用戶，可謂明星自拍必備手機(jī)，而且相比別的手機(jī)發(fā)布會(huì)那種照本宣讀PPT的工科式演講，美圖手機(jī)的每次發(fā)布會(huì)更像是一場盛大的娛樂圈活動(dòng)，各種明星都會(huì)出席，紅毯、簽到、再用美圖手機(jī)留下一張自拍，輿論和討論的熱點(diǎn)完全不在美圖手機(jī)上，但美圖手機(jī)卻貫穿了全程的活動(dòng)。2015年的時(shí)候，做女性手機(jī)的朵唯已經(jīng)差不多丟掉了市場份額，但美圖手機(jī)卻迎來了高光時(shí)刻。那一年黃曉明與angelababy的世紀(jì)婚禮在上海舉行，豪華伴手禮中就包含了一臺(tái)風(fēng)靡娛樂圈的美圖手機(jī)，是美圖手機(jī)為二人專屬定制并含“ah"logo的手機(jī)。
顯然美圖手機(jī)憑借著自身在軟件方面的經(jīng)驗(yàn)掌握了市場的流量密碼，在后續(xù)的新機(jī)推廣中，美圖更是瘋狂的聯(lián)名各種品牌來進(jìn)行宣傳造勢(shì)。從美少女戰(zhàn)士、魔卡少女櫻、HelloKitty、七龍珠、哆啦A夢(mèng)等再到頤和園，你能想象得到的大牌IP美圖手機(jī)基本上都聯(lián)名過，而這聯(lián)名的費(fèi)用當(dāng)然也是要從手機(jī)上賺回來的，所以當(dāng)年的美圖手機(jī)雖然配置一般，但每一臺(tái)的售價(jià)都直追iPhone。
而且以當(dāng)時(shí)智能手機(jī)普遍的ID設(shè)計(jì)來看，美圖手機(jī)的外觀造型是完全出格的，它仿佛像一個(gè)織布機(jī)的梭子一樣，棱角分明，不過這些對(duì)于想要購買它的女性群體來講都不重要，手機(jī)好看，而且自拍起來更好看，這就夠了。雖然當(dāng)時(shí)美圖手機(jī)在市場上看起來還不錯(cuò)，但表面光鮮的背后卻是手機(jī)業(yè)務(wù)的逐年虧損，2018年美圖智能手機(jī)業(yè)務(wù)虧損約5億元，官方宣布在2019年年終之前完全關(guān)閉手機(jī)產(chǎn)品類業(yè)務(wù)，不再涉足智能手機(jī)的生產(chǎn)制造。這其中還有個(gè)有意思的插曲，在做這個(gè)決定的時(shí)候，美圖在2018年11月和小米公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，美圖公司則將為小米產(chǎn)品提供影像技術(shù)與美顏算法的技術(shù)支持，次年的時(shí)候，小米CC9美圖定制版發(fā)布。一直以性價(jià)比著稱的小米，從來都沒有忘記女性用戶的重要性，而這一步棋，恰好就是一次嘗試。
3、ivvi這個(gè)品牌可能很多人都不知道，因?yàn)樗虝河植惠x煌，ivvi賣手機(jī)生涯中最重要的決策在筆者看來就是簽約了趙麗穎作為其手機(jī)代言人，那幾年，趙麗穎憑借《花千骨》、《楚喬傳》等大熱影視爆紅，ivvi的知名度也都是跟著趙麗穎蹭出來的，這么熱門的一個(gè)當(dāng)紅明星卻代言了這么一個(gè)名不見經(jīng)傳的品牌，很多人都不知道發(fā)生了什么。后來據(jù)傳榮耀花重金把趙麗穎從ivvi品牌手中的代言給搶了過來，還替趙麗穎付了違約金，因此趙麗穎才成功成為了榮耀手機(jī)的代言人。更有意思的是，網(wǎng)傳ivvi這個(gè)品牌從出現(xiàn)到消失，最大的盈利就是榮耀替趙麗穎付的代言費(fèi)違約金，賣手機(jī)那幾年，ivvi一直都在賠錢。所以嚴(yán)格意義上來講，ivvi并不屬于女性手機(jī)，但它最大的一個(gè)業(yè)界爆點(diǎn)卻是和女性有關(guān)的。
總結(jié)：其實(shí)放眼現(xiàn)在已經(jīng)非常成熟的手機(jī)市場，主打女性用戶群的產(chǎn)品也有，但它只不過是一個(gè)大品牌其中的一個(gè)系列，并不是說整個(gè)公司集體主攻女性市場，中國智能手機(jī)用戶千千萬，雖然說能打下來其中某一個(gè)群體就已經(jīng)有相當(dāng)大的利潤了，但這也就代表著你放棄了除該群體之外的所有人?，F(xiàn)在每年的各種節(jié)日儼然已經(jīng)成為了各大品牌搞活動(dòng)促銷的一個(gè)手段，3.8婦女節(jié)當(dāng)然也不例外，可現(xiàn)在已經(jīng)不會(huì)有人再去選什么所謂的女性手機(jī)了，人們會(huì)在挑選的時(shí)候側(cè)重于其中一個(gè)功能去購買手機(jī)，而不會(huì)因?yàn)檎渴謾C(jī)只有這一個(gè)功能去購買手機(jī)。所以那些只做女性手機(jī)市場的品牌自然也就消失在手機(jī)發(fā)展的長河里了。
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