最近家電行業(yè)可以說是各種風(fēng)云變化，在主力消費(fèi)人群占比不斷的更替的現(xiàn)狀。一些年輕的品牌抓住時(shí)機(jī)開始?xì)⒊鲋貒苯佑部咐弦痪€大牌。最能看出變化的就是空調(diào)市場。 雖然格力，美的和海爾還是占據(jù)主要的地位但是新來的挑戰(zhàn)者Leader空調(diào)等年輕的品牌，也在最近正是邁入一線陣營。
根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，Leader空調(diào)在京東的銷售額增幅就達(dá)153%，穩(wěn)居行業(yè)一線。之所以有這樣的成績，可以看出和最近社會各界均倡導(dǎo)理性消費(fèi)，有很大的關(guān)系。
只買對的不買貴的，讓這個(gè)年輕品牌殺出重圍
據(jù)阿里巴巴旗下數(shù)字營銷平臺阿里媽媽指出，Z世代(指1995-2019年出生的人)占據(jù)近30%消費(fèi)份額，且增速超400%。
在理性消費(fèi)觀念的影響下，Z世代年輕人對空調(diào)等家電的消費(fèi)行為出現(xiàn)了改變。消費(fèi)者購買空調(diào)不再鎖定傳統(tǒng)大品牌，轉(zhuǎn)而更重視產(chǎn)品性能、外觀等綜合因素，這讓年輕品牌獲得了殺進(jìn)市場一線的機(jī)會。
這從Leader空調(diào)的表現(xiàn)可以看出。作為年輕空調(diào)品牌，Leader空調(diào)達(dá)成了銷售額增長1.06倍的成績，直追行業(yè)一線。
從看產(chǎn)品到看場景，年輕品牌空調(diào)比肩大牌
很多人一直選擇大品牌就是認(rèn)為，大品牌具有更多技術(shù)上的優(yōu)勢，但并不是這樣的。面對同樣的年輕市場，年輕品牌也表現(xiàn)出了不輸大品牌的出色性能。以年輕空調(diào)品牌代表Leader為例，為年輕家庭創(chuàng)造了智能、舒適的居家空氣場景，贏得了眾多年輕人的喜愛。
同時(shí)年輕品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加切合年輕的消費(fèi)者，能直擊消費(fèi)者的靈魂。Leader空調(diào)在設(shè)計(jì)上，根據(jù)現(xiàn)代年輕群體的審美傾向，采用了零接縫一體化面板和弧線、折面細(xì)節(jié)，不拘一格的造型與年輕人追求個(gè)性的需求呼應(yīng)。
除了個(gè)性設(shè)計(jì)，年輕品牌空調(diào)的性能也已經(jīng)比肩一線大品牌。在奧維云網(wǎng)做的“空調(diào)制熱和智能口碑榜”中顯示，用戶選購空調(diào)看重制熱和智能。其中，空調(diào)業(yè)制熱差評率均值為0.05%，而Leader達(dá)到零差評。這就是Leader空調(diào)采用創(chuàng)新躍頻驅(qū)動技術(shù)的結(jié)果，讓出風(fēng)口溫度實(shí)現(xiàn)十秒十度控溫，大幅提高效率。
智能方面，Leader空調(diào)以3.51%的推薦率位居空調(diào)智能凈推薦率首位。Leader空調(diào)的一鍵HOME模式，讓空調(diào)自動調(diào)節(jié)制冷制熱。它還支持語音等智慧操作，只要說“小優(yōu)小優(yōu)，打開空調(diào)”，就會自動開啟舒適溫度，智慧體驗(yàn)場景讓很多年輕的技術(shù)發(fā)燒友十分認(rèn)可。
隨著消費(fèi)者對于消費(fèi)觀念的改變，不在熱衷于大品牌本身，更多的關(guān)注度都會回歸了產(chǎn)品本身?？梢哉f這個(gè)改變讓眾多品牌的競爭都回歸到了起點(diǎn)，只有產(chǎn)品性能越好，性價(jià)比越高，它就越受到當(dāng)代年輕人的喜愛，這也讓更多新品牌有和老牌強(qiáng)敵有了一爭高下的機(jī)會。把握當(dāng)下的市場潮流才能成為市場的弄潮兒，Leader空調(diào)也是把握了當(dāng)下的時(shí)機(jī)，從準(zhǔn)一線品牌逐漸跨入一線品牌陣營，期待未來它能擁有更多的好的產(chǎn)品。
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