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漢蘭達(dá)銷量破百萬 是什么鑄就了漢蘭達(dá)的王者品質(zhì)

2021-10-12 11:41:19 福州便民網(wǎng)

  在2020年的Hard模式下,各家車企都陸續(xù)交出了全年成績單。都在說疫情影響車市,但從銷量數(shù)據(jù)來看,恰恰是那些沒有實際產(chǎn)品力的品牌,受波及最大。主流合資車品牌,尤其是豐田的表現(xiàn)異常突出,以量產(chǎn)幸福之意,交出全年累計銷量達(dá)765008臺的亮眼成績。在這過程中,漢蘭達(dá)不僅完成了它的百萬小目標(biāo),也以95304臺全年銷量持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)大中型SUV市場。

  其實車市寒冬一直都在,但也恰好給市場帶來的“去糟粕化”。留下的都是飽經(jīng)洗禮,產(chǎn)品力優(yōu)秀的車型。像漢蘭達(dá)這樣,經(jīng)過十余年的不斷耕耘,成為大中型SUV代表的車型。它是一款具有里程碑意義的車型,更是其他品牌爭相競逐的參照對象,漢蘭達(dá)究竟憑借怎樣的實力,才在群星璀璨的當(dāng)下穩(wěn)坐頭牌,成為一片易守難攻高地的呢?

漢蘭達(dá)銷量破百萬   是什么鑄就了漢蘭達(dá)的王者品質(zhì)

  “與時俱進(jìn)”是漢蘭達(dá)的態(tài)度

  從中國汽車市場來看,消費者對于購車需求的提升,代表了他們審美需要的升級、用車環(huán)境的變化。能夠應(yīng)對這樣變化的車型,往往承載了非常強勁的產(chǎn)品力。能招架住消費者的火眼晶晶。能經(jīng)受了歲月的考驗。而漢蘭達(dá)就是為此而誕生,一個細(xì)致入微的家用全能大七座SUV。

  2009年漢蘭達(dá)的國內(nèi)上市,距今已有十余年年光景,在百舸爭流的國內(nèi)車市中,不進(jìn)則退,沉舟側(cè)畔千帆過,多少車型已銷聲匿跡。而漢蘭達(dá),卻成了經(jīng)久不衰的香餑餑。累計百萬臺的銷量背后,自然是廣汽豐田的經(jīng)營之道加持,而讓漢蘭達(dá)制勝的秘訣就是多方面的優(yōu)異表現(xiàn),品質(zhì)經(jīng)得住歲月洗禮、用戶檢驗。好像確實是這樣,在大中型SUV市場,你很難找到像漢蘭達(dá)一樣,面面俱到的首選車型,簡言之就是一個能打的都沒有。

漢蘭達(dá)銷量破百萬   是什么鑄就了漢蘭達(dá)的王者品質(zhì)

  這其中應(yīng)該不僅僅是率先進(jìn)入國內(nèi)市場的大環(huán)境使然,還應(yīng)在漢蘭達(dá)上尋找答案。漢蘭達(dá)的成功之道,首先明確自身定位,它面向的受眾為中產(chǎn)人群,這些人正是社會的中流砥柱、精英人群,他們的用車場景多變且復(fù)雜。在諸多大七座SUV車型里,總有個性鮮明甚至是在單個方面做到極致的車型,但與此同時,這種車型一方面滿足了部分特定場景的需求,但也容易暴露出自身的短板。在消費者看來,既然有選擇的理由,就也有放棄的理由。

  但是在漢蘭達(dá)的身上,它可以十分精準(zhǔn)的響應(yīng)消費者的根本需求,成為選車的首選項,很少有消費者會繞開漢蘭達(dá),拒絕漢蘭達(dá)。

  近些年來,智能化也逐漸普及開來。漢蘭達(dá)也與時俱進(jìn)的為核心等級車型,標(biāo)配了Toyota Safety Sense智行安全套裝。各種傳感器一應(yīng)俱全,可以實現(xiàn)自動駕駛輔助。四次迭代升級,漢蘭達(dá)摸索出了一套,適合中國國情、適合大中型SUV的核心造車思路。每一次改款都順應(yīng)時代的完善自己,讓全能成為漢蘭達(dá)態(tài)度。

漢蘭達(dá)銷量破百萬   是什么鑄就了漢蘭達(dá)的王者品質(zhì)

  零距離的客戶體驗,打下堅實口碑

  漢蘭達(dá)憑借近乎完美的表現(xiàn),贏得了市場肯定,實力當(dāng)仁不讓的成為同級最強,以高品質(zhì)、高保值、高安全的整車特質(zhì)帶給車主的買賣自由和用車省心的保障。就在本月,中國汽車流通協(xié)會與精真估公布《2020年度中國汽車保值率白皮書》,詳細(xì)介紹了國內(nèi)主流市場幾乎所有細(xì)分車型的保值率數(shù)據(jù)。漢蘭達(dá)在大中型SUV級別獨樹一幟,保值率依舊位列第一,三年保值率高達(dá)驚人的87.09%,大分比領(lǐng)先榜單其他選手。保值率有什么用?根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,受今年疫情影響,車市持續(xù)低迷不振,銷量受不可抗力遏制。截至目前為止,車企仍有不同程度的虧損。但值得注意的是,《報告》中綜合排名前五的車企,受波及較小。其中就有廣汽豐田的身影,可見保值率對于抗風(fēng)險能力有一定的影響。

漢蘭達(dá)銷量破百萬   是什么鑄就了漢蘭達(dá)的王者品質(zhì)

  當(dāng)然了高保值源于豐田的高品質(zhì)堅持,用戶的認(rèn)可就是對豐田品牌的最好贊揚。現(xiàn)代社會流行一句話:“買得起、開不起”,吐露了很多人的購車擔(dān)憂。購車后的保養(yǎng)與維修,有的品牌高的離譜。根據(jù)中國保險行業(yè)協(xié)會2019年發(fā)布的《汽車零整比體系》數(shù)據(jù)來看,漢蘭達(dá)甚至比很多入門車型的養(yǎng)護(hù)成本還低。該“體系”中最關(guān)鍵的零整比、負(fù)擔(dān)指數(shù)和保養(yǎng)指數(shù),直接反映了一臺車的后期養(yǎng)護(hù)成本情況。

  不僅如此,自2017年起,廣汽豐田便主張從車主需求出發(fā),開展了一系列漢蘭達(dá)車主感恩回饋活動。其中包括免費尊享南航VIP休息室,在全國多個城市的高鐵站、機(jī)場以及熱門商圈,尊享漢蘭達(dá)專屬免費停車位和免費洗車服務(wù)。以及在全國廣汽豐田銷售店,享受保養(yǎng)免費接送車服務(wù)和漢蘭達(dá)車主專屬代駕服務(wù)等。在2020年年初的特殊時期里,廣汽豐田還為漢蘭達(dá)車主送上特別定制的暖心防疫包,這種關(guān)懷備至的入微體驗,可以看出廣汽豐田一直堅持與客戶保持交心的、零距離的朋友關(guān)系。

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  下一個百萬,漢蘭達(dá)繼續(xù)與用戶同行

  完成了第一個百萬銷量,漢蘭達(dá)還需砥礪前行。一個階段一個目標(biāo),漢蘭達(dá)如果還想鞏固今時今日的市場份額,以及用戶心中的地位。還應(yīng)著眼下個一百萬,那么漢蘭達(dá)究竟如何完成這樣的任務(wù)呢?

  漢蘭達(dá)一路走來,繼承了廣汽豐田給消費者留下的全能形象。因為它誕生于廣汽豐田“零缺陷率”工廠,以高品質(zhì)、高可靠性和高耐久性為準(zhǔn)則。目前基于豐田高標(biāo)準(zhǔn)的要求下,整車一次合格率達(dá)到99%,領(lǐng)先行業(yè)平均水平將近10%。秉持著世界一流的品質(zhì)水準(zhǔn),精心打磨的每一臺車。整車廠作為行業(yè)中游,有義務(wù)貫穿汽車行業(yè)的整條產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)合作共贏的美好愿景。

  正值百萬目標(biāo)達(dá)成之際,漢蘭達(dá)推出了售價32.58萬元的百萬紀(jì)念版車型,一來回饋客戶的喜愛與認(rèn)可,二來總結(jié)與回顧這10多年來的過往經(jīng)驗,為征戰(zhàn)下一片高地做好準(zhǔn)備。新車擁有“百萬紀(jì)念版”LOGO、智能網(wǎng)聯(lián)導(dǎo)航系統(tǒng)以及豪華專屬棕色內(nèi)飾等多項專屬升級,售價為32.58萬元。

漢蘭達(dá)銷量破百萬   是什么鑄就了漢蘭達(dá)的王者品質(zhì)

  結(jié)語:各家廠商為了爭奪市場,各種招式玩出了新高度。但最本質(zhì)的東西卻漸漸拋諸腦后。漢蘭達(dá)全能之道,就是制勝秘訣。豐田不爭求漢蘭達(dá)有怎樣特立獨行的表現(xiàn),而是著眼整體水平全能發(fā)展,才有了今時今日的輝煌成就。漢蘭達(dá)的成功也證明了,只要用心做產(chǎn)品,想用戶所想,就一定能收獲成功。


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