從故宮文創(chuàng)的風(fēng)聲水起，再到中國(guó)李寧紅透巴黎時(shí)裝周，如今“新國(guó)潮”的崛起正在助力東方審美成為在全球范圍內(nèi)都炙手可熱的文化標(biāo)簽，新國(guó)潮的爆紅離不開(kāi)民族文化自信與消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品質(zhì)的高度認(rèn)可。
2021年，新國(guó)貨爆發(fā)趨勢(shì)雛形已塵埃落定，從全球新冠疫情的持續(xù)擴(kuò)散，新疆棉事件的深度發(fā)酵，再到上海車(chē)展中國(guó)品牌脫穎而出，刷新了大眾消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)汽車(chē)品牌的全新認(rèn)知，中國(guó)消費(fèi)者民族自信心與民族自豪感空前高漲，消費(fèi)傾向逐步轉(zhuǎn)變，汽車(chē)國(guó)貨自此便迎來(lái)了全新的增長(zhǎng)契機(jī)。
“國(guó)潮之光”中國(guó)哈弗，破次元拓寬營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)
5月10日，第五個(gè)中國(guó)品牌日如約而至，為提振打造最優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌，國(guó)務(wù)院與商務(wù)部共同發(fā)起“510中國(guó)品牌日”， 授權(quán)天貓平臺(tái)獨(dú)家開(kāi)展年度S級(jí)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，哈弗SUV作為唯一指定汽車(chē)品牌受邀參與第四屆新國(guó)貨大賞，成功樹(shù)立“國(guó)潮之光”NO.1行業(yè)標(biāo)桿形象，引領(lǐng)未來(lái)中國(guó)汽車(chē)品牌的發(fā)展。510品牌日，哈弗SUV搭載國(guó)潮跨界行動(dòng)，破次元拓寬營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，借勢(shì)國(guó)潮文化多元聯(lián)動(dòng)，打造5月潮創(chuàng)季熱點(diǎn)大事件，通過(guò)“54新青年潮出色”、“510街游直播潮出街”、“520跨界潮出圈”，以造浪式的持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)層層推進(jìn)，提升了用戶(hù)對(duì)哈弗的品牌認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)同，哈弗SUV從眾多中國(guó)品牌中成功脫穎而出，成為“國(guó)潮之光”，勢(shì)必“當(dāng)潮不讓”。
“54潮出色”，哈弗青年掀起“潮能主義”
少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，國(guó)潮從“哈弗”開(kāi)始!哈弗SUV結(jié)合“五四”青年節(jié)，發(fā)布了 #潮能青年# 話題，全面開(kāi)展國(guó)潮大賞的預(yù)熱活動(dòng)。中國(guó)新世代們年少有為，特立而不獨(dú)行，自信而不孤傲，這就是熱血中國(guó)范兒!哈弗通過(guò)“潮能青年”態(tài)度海報(bào)宣言，打造社交話題的全方位擴(kuò)散，和這群新世代的熱血青年共聲共情;圈層KOL發(fā)聲帶動(dòng)全網(wǎng)節(jié)奏，網(wǎng)友群聚玩壞“潮青體”，在社交平臺(tái)上掀起一場(chǎng)潮能青年演義，深層次引發(fā)用戶(hù)二次情緒共鳴;哈弗官方發(fā)布潮能青年參加 #行走的國(guó)潮# 招募行動(dòng)，成功激發(fā)了用戶(hù)活動(dòng)參與的熱情，完成社交裂變的二次轉(zhuǎn)化。
“510潮出街“，哈弗領(lǐng)潮行走的“新國(guó)貨之光”
哈弗X天貓國(guó)潮IP，打造“510新國(guó)貨大賞”活動(dòng)，國(guó)貨潮牌哈弗汽車(chē)領(lǐng)潮而動(dòng)，為民族代言，雙線強(qiáng)力發(fā)出民族國(guó)貨最強(qiáng)音，做用戶(hù)的最強(qiáng)國(guó)貨潮品!人氣車(chē)型哈弗初戀也空降吳昕直播間，中國(guó)哈弗也順勢(shì)打造“中國(guó)哈弗行走的國(guó)潮”大事件，并推出了“中國(guó)哈弗 GO潮購(gòu)福利”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)哈弗大狗X金星、第三代哈弗H6X李好、哈弗H6國(guó)潮版X李靜等矩陣式明星直播發(fā)出國(guó)貨振興最強(qiáng)音，做用戶(hù)的國(guó)貨潮品!
中國(guó)哈弗還聯(lián)合武漢市政府共同發(fā)起了510大型花車(chē)巡游盛典。作為活動(dòng)的贊助商，中國(guó)哈弗旗下哈弗H6國(guó)潮版、哈弗大狗兩款人氣車(chē)型身披國(guó)潮車(chē)貼武漢出道，吸引了無(wú)數(shù)群眾圍觀。哈弗線下的數(shù)家經(jīng)銷(xiāo)商也同步聯(lián)動(dòng)，舉辦店紅直播+國(guó)潮車(chē)隊(duì)街游的活動(dòng)。線上直播賦能線下活動(dòng)、讓明星種草與店紅帶貨相結(jié)合，形成了1+1>2的效應(yīng)，以點(diǎn)帶面的形式讓國(guó)潮街流走進(jìn)人們的生活百態(tài)，成為了名副其實(shí)“行走的國(guó)潮”!
“520潮出圈“，哈弗&小熊電器“國(guó)潮跨界生活”
2021年，小熊電器通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，穩(wěn)坐了電熱飯盒、電烤爐等品類(lèi)的第一梯隊(duì)，并拉高了整個(gè)品類(lèi)的行業(yè)水平，小熊電器成為小家電行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，是妥妥的國(guó)貨之光。哈弗&小熊電器網(wǎng)紅品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借勢(shì)520營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，聯(lián)合打造跨界營(yíng)銷(xiāo)事件，開(kāi)啟聯(lián)名預(yù)售活動(dòng)，吸引關(guān)注促進(jìn)轉(zhuǎn)化。車(chē)即小家與小家電同樣彰顯新世代對(duì)品質(zhì)生活的追求，通過(guò)品牌聯(lián)合共筑“幸弗生活”玩出新潮趣。
如今，國(guó)潮先鋒們遍布各大行業(yè)領(lǐng)域，而哈弗品牌作為中國(guó)汽車(chē)的領(lǐng)軍大哥，自然不容缺席這次“國(guó)潮風(fēng)暴”，哈弗品牌領(lǐng)銜全新國(guó)潮H6車(chē)型實(shí)力入局“國(guó)潮”領(lǐng)域，用產(chǎn)品實(shí)力詮釋“真國(guó)潮”內(nèi)核，充分展現(xiàn)中國(guó)制造的名族自豪感，締造汽車(chē)界的“國(guó)貨傳奇”。作為國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的驕傲，哈弗汽車(chē)品牌一直勇立潮頭，此次隆重推出的全新國(guó)潮H6兼具“美學(xué)先鋒、匠心品質(zhì)、與時(shí)俱進(jìn)、口碑認(rèn)可”四大真國(guó)潮內(nèi)核實(shí)力。哈弗品牌不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的追求，更是充分展現(xiàn)了國(guó)貨文化的魅力與自信，推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)品牌走向世界，面向全球。
