2020,已經(jīng)成為歷史,盡管過(guò)去一年,我們經(jīng)歷了太多前所未有之變局,經(jīng)歷了人生和事業(yè)太多的變化甚至是變故,但不論如何2020年發(fā)生的一切都將永遠(yuǎn)的留存在過(guò)去,同時(shí)影響著未來(lái)的發(fā)展。
過(guò)去一年,面對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn),中國(guó)家居行業(yè)厲兵秣馬,家具人振奮精神,努力將2020過(guò)到最好,在這個(gè)過(guò)程中,我們也看到了2020年發(fā)生在家居行業(yè)中諸多新的變化和趨勢(shì)。
1. 直播帶貨成為行業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的重要一環(huán)
2019年下半年,李佳琪靠直播賣口紅,賺下上海一億豪宅、薇婭直播間觀眾破億,眾星云集堪比跨年、羅永浩創(chuàng)業(yè)失敗這么多次,終于靠直播帶貨還清了幾億債務(wù)......直播是真的火了!但是,萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是,今年直播的風(fēng)口這么快就吹到了家居行業(yè)。
2020年伊始,新冠疫情開(kāi)始爆發(fā),線下人流驟降,家居賣場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的冷清,許多家居企業(yè)可以說(shuō)被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,同時(shí)也將直播帶貨的方式,快速融入到行業(yè)里。
尚品宅配5小時(shí)直播帶貨4個(gè)億,曲美家居一場(chǎng)直播也帶貨4個(gè)多億......至此,在疫情的倒逼之下,家居行業(yè)掀起了一場(chǎng)轟轟烈烈的直播帶貨潮。
目前,可以說(shuō),許多家居企業(yè)都有了豐富的直播帶貨經(jīng)驗(yàn),許多的活動(dòng)也會(huì)習(xí)慣性介入線上直播,各種“云大會(huì)”、“云逛展”層出不窮。未來(lái),直播可能成為行業(yè)營(yíng)銷的一種新常態(tài)。
2. 環(huán)保地位越發(fā)重要,“無(wú)醛”成定制標(biāo)配
環(huán)保一直是一個(gè)老聲長(zhǎng)談的話題,但是說(shuō)了這么多年,環(huán)保的力度每年都在遞增,政府對(duì)環(huán)保的要求,每年都比以往更嚴(yán)格。今年的中央政治局會(huì)議,包括十四五規(guī)劃,均將“環(huán)保”擺在重要的地位。圖片
為了響應(yīng)政策,今年行業(yè)內(nèi)許多企業(yè)紛紛推出了“無(wú)醛”板材,即完全不含甲醛的板材。如,曲美家居的無(wú)醛添加原木結(jié)構(gòu)板,我樂(lè)家居的樂(lè)芯板、歐派的愛(ài)芯板、索菲亞的康純板、瑪格零醛板、維意定制慕芯板、合生雅居OSB無(wú)醛板等等。
“無(wú)醛板”是影響政府的環(huán)保號(hào)召,同時(shí)也是疫情下的應(yīng)對(duì)策略,也是企業(yè)之間重要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼,有了這么一個(gè)開(kāi)頭,未來(lái)無(wú)醛板將會(huì)在全行業(yè)以更加快的速度普及開(kāi)來(lái)。
3. 新材料接受度提高,巖板成家具材料界新寵
除了“無(wú)醛板”的大熱之外,今年家具材料界,巖板是當(dāng)之無(wú)愧的“C位”擔(dān)當(dāng)。相比之下,巖板耐高溫、耐切割、抗?jié)B透能力強(qiáng),易清潔,穩(wěn)定性還高,甚至有人稱可以直接在樣板上烤肉。
據(jù)《中國(guó)巖板高端定制互聯(lián)網(wǎng)用戶行為報(bào)告》指出,2020年上半年,陶瓷各細(xì)分品類指數(shù)同比均成下降趨勢(shì),微晶石-52.2%、大理石-43.1%、拋釉磚-58.5%,而大板+巖板去年同比大幅增長(zhǎng)241%。這意味著,消費(fèi)者對(duì)巖板的需求和認(rèn)知空前。
近些年,家居市場(chǎng)對(duì)新材料的接受度逐漸走高,這意味著市場(chǎng)變得更加包容,更加多樣化,消費(fèi)者也呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì),勇于接受新鮮事物。伴隨巖板的爆發(fā)和為消費(fèi)者帶去良好的用戶體驗(yàn),未來(lái)新材料的空間會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
4. 房翻新再次被激活,存量房裝修時(shí)代來(lái)臨
根據(jù)住建部的數(shù)據(jù),中國(guó)有近16萬(wàn)個(gè)老舊社區(qū),涉及數(shù)億居民的4200多萬(wàn)個(gè)家庭,建筑面積約40億平方米。隨著國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)提出“房住不炒”的要求,接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間,地產(chǎn)市場(chǎng)將會(huì)以“穩(wěn)”為主。
2020年,新冠疫情的爆發(fā),又促使了人們對(duì)舊房翻新的熱情。疫情期間長(zhǎng)時(shí)間的居家也讓人們重新審視自己的家居環(huán)境,從而更加重視家居的品質(zhì),大量翻新家裝的需求被重新激活。
目前,中國(guó)的舊房翻新率還很低,存在巨大的市場(chǎng)潛力。在這樣的大背景下,建材家居行業(yè)開(kāi)始著重挖掘以老房和二手房為主的存量房產(chǎn)再次裝修市場(chǎng)。井噴的舊房翻新有望成為定制家居又一利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
5. 高端定制百花齊放,新的競(jìng)爭(zhēng)格局已形成
2019年,家居微新聞曾經(jīng)發(fā)布了“2019十大猜測(cè)”,預(yù)測(cè)高端定制市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破700億,成為定制家居企業(yè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。
定制家居的上半場(chǎng),市場(chǎng)空白,入局者可謂一路凱歌,短短三年成就了近10家的上市公司;而進(jìn)入下半場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇,分工進(jìn)一步細(xì)化,不少頭部品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)向小而美的“高端定制”。
過(guò)去高端定制領(lǐng)域的玩家不多,迪信、博洛尼少數(shù)企業(yè)稱得上高端定制等。2020年,瑪格、金牌、科凡、威法等企業(yè)紛紛布局;各大展會(huì)也相繼圍繞“高定”開(kāi)展了相應(yīng)的行業(yè)論壇,2020年12月,首屆高定展在廣州舉辦。
伴隨高凈值人群不斷增加,中國(guó)正逐步成為世界高端產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。高端定制迅速發(fā)展,也將形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)的多重滲透。
6. 從“智能”到“智慧”,家居與科技融合更深
伴隨5G和物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,將科技與智能化導(dǎo)入現(xiàn)代人的生活,這不僅是一件提高人們生活幸福感的事,同時(shí)也是能夠創(chuàng)造龐大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的事業(yè)。
近些年來(lái),智能家居每年都在加快發(fā)展,許多家居品牌也從早年就開(kāi)始布局智能家居。根據(jù) Navigant Research 的最新報(bào)告,智能家居平臺(tái)的全球年?duì)I收預(yù)計(jì)將從 2019 年的 32 億美元增長(zhǎng)到 2028 年的 143 億美元,復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為 18.1%。
很多機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2020年是智能設(shè)備的一個(gè)拐點(diǎn),活躍的物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)量,有史以來(lái)第一次超過(guò)了非物聯(lián)網(wǎng)連接的數(shù)量。過(guò)去的智能家居能夠?qū)崿F(xiàn)語(yǔ)音聲控,一些交互體驗(yàn),我們稱之為智能,隨著物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的逐漸強(qiáng)大,智能像智慧轉(zhuǎn)變,多種設(shè)備可以無(wú)縫且智慧地協(xié)同工作。
7. 中美貿(mào)易摩擦之下,內(nèi)需市場(chǎng)會(huì)誕生更多機(jī)會(huì)
很多人說(shuō),2020年是百年之未有變局的一年,除了肆虐全球的新冠疫情之外,今年的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)也變得非常不穩(wěn)定,甚至出現(xiàn)“逆城市化”的傾向。
面對(duì)這樣的國(guó)際形勢(shì),中央果斷提出了“以內(nèi)循環(huán)為主國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的未來(lái)方針。其中,內(nèi)需市場(chǎng)的打開(kāi),成為未來(lái)的關(guān)鍵。國(guó)家將會(huì)從營(yíng)商環(huán)境的改善到創(chuàng)新動(dòng)能的激發(fā),不斷刺激中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力持續(xù)釋放。
可以預(yù)見(jiàn),在這樣的背景下,內(nèi)需市場(chǎng)將會(huì)被進(jìn)一步釋放和深耕。在家居行業(yè)中,許多外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng),原本那些專注內(nèi)需市場(chǎng),講品質(zhì),做品牌的家居企業(yè),將會(huì)迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展前景。
8. 新國(guó)貨制造企業(yè)獲得更大扶持,制造業(yè)的春天來(lái)了!
今年11月份,國(guó)家公布了一組數(shù)據(jù),本月出口增速21.1%,貿(mào)易順差754億美元,領(lǐng)跑全世界,并創(chuàng)下1981年以來(lái)的最高水平。海外疫情告急,全世界都把訂單交給了中國(guó),不管是小家電、家具、自行車、醫(yī)療設(shè)備、汽車、通訊設(shè)備等,需求全面爆發(fā)。圖片
另外,國(guó)家十四五規(guī)劃,也將產(chǎn)業(yè)格局從促進(jìn)服務(wù)業(yè)到扶植制造業(yè)轉(zhuǎn)變,加上,內(nèi)需市場(chǎng)的釋放,供給側(cè)改革的深入,制造業(yè)尤其是高端制造業(yè),國(guó)貨制造業(yè),將會(huì)迎來(lái)春天。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè),去年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要是靠基建和房地產(chǎn),今年則是靠制造業(yè)的全面火力全開(kāi)。
家居企業(yè)作為傳統(tǒng)制造行業(yè),近年來(lái),開(kāi)始關(guān)注品牌,關(guān)注生產(chǎn)制造的升級(jí)和轉(zhuǎn)型,這是一個(gè)好的信號(hào)。接下來(lái),伴隨國(guó)家隊(duì)制造業(yè)的大力扶植,家居企業(yè)的營(yíng)商環(huán)境、創(chuàng)新意識(shí)將會(huì)進(jìn)一步打開(kāi)。
9. 家具外貿(mào)企業(yè)因禍得福,未來(lái)訂單不愁了
都說(shuō)新冠疫情既是風(fēng)險(xiǎn),也是機(jī)遇。感受最深刻的無(wú)疑是家具外貿(mào)企業(yè),從年初的停工停市,到下半年的訂單暴漲,家具外貿(mào)企業(yè)可謂是感受了一把過(guò)山車的刺激。
阿里巴巴國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示,截至2020年10月底,家具行業(yè)交易額同比增長(zhǎng)191%,支付訂單數(shù)同比增長(zhǎng)112%。主要出口國(guó)家覆蓋美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞以及法國(guó),出口的熱門(mén)產(chǎn)品主要為沙發(fā)、床、辦公桌椅、餐桌椅、兒童床。
出現(xiàn)這種情況得益于國(guó)內(nèi)的疫情控制良好,率先能夠恢復(fù)生產(chǎn),國(guó)外的訂單紛紛流入,尋找中國(guó)供應(yīng)商;另外,疫情也淘汰了一部分相對(duì)落后的產(chǎn)能,使得本身具備實(shí)力的企業(yè)獲得更多訂單。未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間,家具外貿(mào)企業(yè)的訂單是不用愁了,如何快速提升產(chǎn)能,消化訂單成為首要考慮的問(wèn)題。
10. 龍頭企業(yè)奠定基礎(chǔ),行業(yè)集中度進(jìn)一步提升
行業(yè)集中度是衡量一個(gè)行業(yè)成熟與否的重要標(biāo)志。在美國(guó)家居領(lǐng)域,CR4(行業(yè)前四名份額集中度指標(biāo))占比最高可以到達(dá)70%多,但是在國(guó)內(nèi),CR10只能達(dá)到10%-15%之間。說(shuō)明了目前中國(guó)家居行業(yè)還是處在一個(gè)“大行業(yè),小公司”的狀態(tài)。
2020年,國(guó)際環(huán)境風(fēng)云變化,貿(mào)易摩擦懸而未決,單邊主義盛行;再加上國(guó)內(nèi)新冠疫情導(dǎo)致制造企業(yè)陷入低迷,這一年,一定倒下了不少家居企業(yè)。但是,市場(chǎng)本身是優(yōu)勝略汰的,2020年的不確定性,加速了這個(gè)變化,同時(shí),也成就了那些本身具備硬實(shí)力,具備抵御風(fēng)險(xiǎn)能力的優(yōu)秀企業(yè)。
在多重因素共同作用下,2020年行業(yè)將持續(xù)變革,并呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì);龍頭企業(yè)有望在此階段積極布局,奠定長(zhǎng)期發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
有人將2020年,比作“失去的一年”,因?yàn)橛刑嗳瞬幌肴セ貞涍@一年發(fā)生的一切。其實(shí),不管挑戰(zhàn)多大、不管風(fēng)險(xiǎn)多高、不管前景多么渺茫,我們總能夠在黑暗中找到光明,在逆境中找到未來(lái)的趨勢(shì)和突破口。