時值426世界知識產(chǎn)權(quán)日(World Intellectual Property Day)，我們盤點了定制家居行業(yè)已發(fā)2020年報的7家上市企業(yè)的研發(fā)費用情況發(fā)現(xiàn)，加筑設(shè)計、技術(shù)護城河，已經(jīng)成為頭部企業(yè)的普遍共識，即便大環(huán)境錯綜復(fù)雜的2020年，7家企業(yè)仍然保持了較高的研發(fā)增幅。
為知識產(chǎn)權(quán)披上戰(zhàn)衣
十多年前，家具和服裝等行業(yè)一樣，被貼上了“山寨天堂”的標簽。有人笑稱是“國內(nèi)抄國外，小牌抄大牌”，行業(yè)早年的發(fā)展歷程就是盡快把國外產(chǎn)品發(fā)展成為國內(nèi)產(chǎn)品，抄襲、模仿現(xiàn)象長期困擾家居行業(yè)。
而如今，原創(chuàng)的設(shè)計力量已經(jīng)被行業(yè)和越來越多頭部廠商搬上戰(zhàn)略層面并深入落地。
宏觀行業(yè)方面，東莞國際設(shè)計周、深圳國際家具設(shè)計展、CIFF設(shè)計之春當代中國家具設(shè)計展……等展會，將設(shè)計與大家居產(chǎn)業(yè)相融合，探索設(shè)計對產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的價值轉(zhuǎn)換。
微觀企業(yè)方面，多家企業(yè)高舉原創(chuàng)設(shè)計大旗。我樂家居甚至表示，“提前申請好外觀專利、著作版權(quán)，如果申請不下來，產(chǎn)品便不推向市場，而上市的僅占1/3到1/2;如果遭受侵權(quán)，一定打官司，我樂會與侵權(quán)人一直較勁下去。”
“創(chuàng)新是社會進步的原動力。”業(yè)內(nèi)人士表示，回顧家居行業(yè)發(fā)展歷程，從傳統(tǒng)灶臺到整體廚柜的發(fā)展，從標準家具到定制家居的迭代，從E0環(huán)保板材到無醛樂芯板的升級，家居行業(yè)如今的輝煌文明是一代又一代創(chuàng)新者智慧與創(chuàng)造的結(jié)晶。“每一個原創(chuàng)、每一項專利都來之不易，值得我們好好保護!”
從2020年的研發(fā)投入看，歐派、志邦、索菲亞、金牌廚柜、好萊客、我樂家居、頂固集創(chuàng)研發(fā)費用分別為6.99億、2.26億、2.07億、1.34億、1.03億、0.44億、0.41億，營收體量與研發(fā)支出基本呈正比。但是各家研發(fā)支出都保持了7%以上的增幅，且研發(fā)投入占營業(yè)收入比的區(qū)間，普遍達到3%-5%左右。
以“專利化”搶占先機
對單個企業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源與核心競爭力，一直以來，以我樂家居為代表的企業(yè)，非常重視利用“專利化”源動力推動企業(yè)發(fā)展。
2003年，南京我樂家居股份有限公司作為申請人，成功申請了第一枚家具類商標，直到今天，我們在公開網(wǎng)站上，仍然可以看到它的模樣。雖然圖片稍顯模糊，但沿用至今的“OLO +我樂”經(jīng)典樣式已基本呈現(xiàn)。
2007年，我樂家居又憑借鈞瓷紋柜體，斬獲了第一個國家外觀設(shè)計專利(專利號CN201730271393.4)。這也是當時櫥柜行業(yè)里是唯一向國家專利部門申請專利飾面的生產(chǎn)企業(yè)。
2013年，為了進一步增強品牌的原創(chuàng)基因，我樂家居創(chuàng)始人再次遠渡重洋，從美國、意大利、德國聘請了8位頂尖原創(chuàng)設(shè)計師，包括美國工業(yè)設(shè)計界巨星Karim、意大利設(shè)計及藝術(shù)領(lǐng)軍人物Marco、德國Schlagheck家族設(shè)計公司等……這些頂尖設(shè)計人才的貢獻，讓我樂家居在前衛(wèi)的原創(chuàng)產(chǎn)品力方面，迅速成為了行業(yè)關(guān)注的焦點。
2021年，我樂家居又透露，將于5月7日攜手日本著名設(shè)計大師佐藤可士和，官宣OLO全新品牌圖案的誕生。此后，OLO招牌圖案，將像LV、Burberry、supreme等時尚品一樣，擁有屬于家居行業(yè)自己的品牌符號，這在整個定制家居行業(yè)無疑又是一次難得的創(chuàng)新。
我樂家居一次又一次在“專利化”之路上的進擊，實則是家居行業(yè)原創(chuàng)品牌多年來與創(chuàng)新為伍的發(fā)展縮影。截止2020年底，我樂家居擁有商標權(quán)141項、專利184項、軟件著作權(quán)24項、產(chǎn)品著作權(quán)32項。
設(shè)計力量賦能業(yè)績增長
就像國家知識產(chǎn)權(quán)局在其公眾號所說：“創(chuàng)意如果得到智慧、訣竅和天賦的滋養(yǎng)和充實，就會成為一種知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，可以推動企業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟復(fù)蘇、人類進步。”研究也表明，當企業(yè)精通知識產(chǎn)權(quán)、購進和管理知識產(chǎn)權(quán)時，它們的業(yè)績會更好。
從上述企業(yè)的業(yè)績看來，大部分企業(yè)在滾雪球式發(fā)展。而且原創(chuàng)專利設(shè)計下的差異化外觀，讓企業(yè)避免了陷入“價格戰(zhàn)”的尷尬境地，保持了更多的溢價空間，所以普遍凈利潤增幅更大、毛利率更好。
值得注意的是，在一些企業(yè)孜孜努力的同時，市場上仍然存在大量的抄襲、模仿現(xiàn)象。很多大品牌的門店形象、產(chǎn)品外觀、風格設(shè)計等一經(jīng)推出，就會開始遭遇小品牌改頭換面的模仿。尤其當原創(chuàng)品牌與抄襲品牌同在一家賣場時，這種傷害尤為明顯。而且隨著數(shù)字信息的發(fā)展，各種電商侵權(quán)等新形式頻現(xiàn)。可見，家居業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護之戰(zhàn)，仍然任重道遠。
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