在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的背景下,新技術(shù)、新消費(fèi)和新市場正在驅(qū)動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)生巨大變革,中國品牌迎來成長、重塑產(chǎn)業(yè)格局的最佳時(shí)機(jī)。各行各業(yè)紛紛加碼自主品牌建設(shè),形勢一片大好。恰逢2021一季報(bào)披露的窗口期,自主品牌創(chuàng)收自然成為財(cái)報(bào)的一大焦點(diǎn)。
近期,喜臨門發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,其營業(yè)收入12.5億元,同比增長72.51%,而在剔除影視業(yè)務(wù)影響后,營業(yè)收入則同比增長104%,歸母凈利潤同比增長215%。Q1整體營收利潤自19年開始呈“階梯式”增長,增速持續(xù)不減。
值得關(guān)注的是,喜臨門自主品牌零售業(yè)務(wù)營收7.68億元,同比增長205%,其中線上業(yè)務(wù)同比增長231%,線下業(yè)務(wù)同比增長199%。在“國內(nèi)大循環(huán)”趨勢的背景下,喜臨門集中自主品牌建設(shè),在睡眠經(jīng)濟(jì)、床墊科技、創(chuàng)新渠道等多個(gè)方面持續(xù)發(fā)力,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。
提出全球首個(gè)床墊更換標(biāo)準(zhǔn) 搶占睡眠經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海
2020年中國睡眠研究會(huì)公布的調(diào)查結(jié)果顯示,在我國,超過3億人有不同程度的睡眠障礙。當(dāng)“一夜好眠”成了奢侈品,潛力巨大的睡眠市場也就應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)顯示,2020年,與睡眠相關(guān)的保健品銷售量同比增長超過了50%。預(yù)計(jì)今年,我國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到 4000 多億元,2030 年將突破萬億元。
在萬億藍(lán)海之下,作為“床墊第一股”的喜臨門率先在行業(yè)內(nèi)發(fā)起深睡革命。不僅推出了Smart 1智能床墊,可以根據(jù)個(gè)人的睡眠動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)優(yōu)化睡眠方案,而且還聯(lián)合華為發(fā)布行業(yè)首個(gè)大睡眠解決方案——bbR睡眠空間,突破了床墊的單一屬性,建立起一個(gè)包含電器、個(gè)護(hù)、洗浴、安撫等多個(gè)產(chǎn)品體系的全場景睡眠空間,為用戶定制睡前事宜、助眠、睡眠環(huán)境等多個(gè)睡眠解決方案。
除了產(chǎn)品、場景上的領(lǐng)先,喜臨門還實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)。喜臨門聯(lián)合中國睡眠研究會(huì),深入分析12.8億次國人睡眠行為,提出全球首個(gè)床墊更換標(biāo)準(zhǔn),即對(duì)應(yīng)不同年齡段的身體骨骼,人一生需要睡8張床墊。這是國人首個(gè)量化的床墊更換標(biāo)準(zhǔn),也成為健康睡眠生活的專項(xiàng)指導(dǎo)。從創(chuàng)新產(chǎn)品到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),喜臨門在睡眠經(jīng)濟(jì)這片藍(lán)海之下,率先搶入入場券,為自主品牌建設(shè)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。
連續(xù)7年加大研發(fā)投入 以全球科技實(shí)現(xiàn)品牌升維
過去提起床墊行業(yè),大家第一時(shí)間肯定反應(yīng)的是歐美品牌。作為現(xiàn)代床墊的發(fā)源地,歐美品牌一直控制著全球市場的主要份額。盡管中國已經(jīng)成為全球床墊的主要生產(chǎn)國,也是全球最大的床墊消費(fèi)市場,但是在品牌建設(shè)方面仍然難以撼動(dòng)“洋品牌”的市場地位。而喜臨門卻通過科技創(chuàng)新打破了歐美品牌的的壟斷地位,實(shí)現(xiàn)了中國品牌的跨越。
縱覽近年來床墊行業(yè)的引領(lǐng)科技,不管是智能床墊還是抗菌除螨、除甲醛,最領(lǐng)先的科技幾乎都出自喜臨門。這背后體現(xiàn)的正是喜臨門以創(chuàng)新科技武裝品牌建設(shè),樹立中國品牌的全球行業(yè)地位的“野心”。這一點(diǎn)在最新披露的Q1季報(bào)中也得以體現(xiàn)。根據(jù)Q1數(shù)據(jù)顯示,喜臨門研發(fā)費(fèi)率達(dá)到2.64%,高于行業(yè)平均水平。另據(jù)喜臨門年報(bào)數(shù)據(jù),2015年至2020年,其研發(fā)費(fèi)用總額超過5.8億元,研發(fā)費(fèi)用率占比均值3.2%,超過美國頭部床具企業(yè)的0.82%和中國頭部床具企業(yè)的1.40%。
高研發(fā)投入也為喜臨門帶來了顯著的研發(fā)成果。喜臨門的空氣彈簧科技,一舉突破歐美壟斷200多年的鋼絲彈簧技術(shù),抗菌除螨科技為用戶破解健康睡眠難題;零甲醛科技則將甲醛催化氧化為二氧化碳和水……一項(xiàng)項(xiàng)創(chuàng)新科技,助力喜臨門奠定行業(yè)的領(lǐng)先地位。截止2020年,喜臨門累計(jì)申請國內(nèi)專利843項(xiàng),國際專利16項(xiàng),其中,在668項(xiàng)國內(nèi)有效授權(quán)專利中,發(fā)明授權(quán)專利16項(xiàng),實(shí)用新型專利250項(xiàng)。
線上線下全面開花 成倍增長賦能自主品牌進(jìn)入高增收獲期
隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的變革和興起,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等高科技產(chǎn)品不僅快速融入了人們的生活,還成為了新工業(yè)革命的重要支撐點(diǎn)和關(guān)鍵因素。新零售、新直播、“社交+電商”的新業(yè)態(tài)模式持續(xù)激發(fā)下沉市場消費(fèi)潛力,日漸成為帶動(dòng)中國消費(fèi)增長的新動(dòng)能。對(duì)于中國品牌來說,企業(yè)不僅要跟隨時(shí)代潮流,還要打破傳統(tǒng)渠道的限制,重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈,實(shí)現(xiàn)線上線下的數(shù)字融合。
Q1季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,第一季度喜臨門線下業(yè)務(wù)營收5.98億元,同比2020年增長199%,漲勢喜人;線上業(yè)務(wù)增長更為迅猛,同比2020年增長231%,均表明喜臨門自主品牌零售渠道得到快速拓展和完善。這一切得益于喜臨門線上線下的全面升級(jí)。
在線上,喜臨門積極完善在床墊類目產(chǎn)品的布局,滿足更多不同床墊消費(fèi)者的訴求,進(jìn)而開展數(shù)字化精細(xì)運(yùn)營,為用戶提供個(gè)性化服務(wù),提升訂單成交率。同時(shí)不斷拓展明星口播視頻、話題傳播、直播帶貨等新零售玩法,在2020雙11期間,喜臨門產(chǎn)品銷售位列天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)床墊品牌第一;在線下,喜臨門明確表示將堅(jiān)定“年輕”的品牌定位,對(duì)品牌形象、視覺形象、門店形象進(jìn)行全面升級(jí),著力打造五星級(jí)門店,提供更高效、更貼心、更專業(yè)的服務(wù)。不僅如此,喜臨門推出行業(yè)首個(gè)大睡眠解決方案——bbR睡眠空間,創(chuàng)新式地打造了以睡眠體驗(yàn)為中心的全新線下終端門店利好模式。
毫無疑問,床墊行業(yè)在國內(nèi)循環(huán)的“大洗牌”下,資源正不斷向著頭部企業(yè)集中。而喜臨門憑借著自主品牌建設(shè)的深厚積累,在這場“角逐拉力賽”中凸顯了明顯的優(yōu)勢,不止在2020一整年?duì)I收連續(xù)上漲,且2021開年第一季度持續(xù)高速增收。相信在未來,隨著喜臨門的不斷沉淀發(fā)力,自主品牌布局將賦能營收走向新的高度。
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