lvmh自收購(gòu)tiffany以來(lái)一直在采取行動(dòng)。管理層更換了血液，增加了tiffany高端產(chǎn)品線(xiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，一系列措施將給蒂凡尼未來(lái)更大的發(fā)展空間。
據(jù)路透社報(bào)道，lvmh集團(tuán)計(jì)劃對(duì)tiffany的代理陣容進(jìn)行全面審查，該品牌專(zhuān)注于黃金和稀有寶石等高端珠寶產(chǎn)品，更接近高端珠寶品牌，同時(shí)確保銀飾被用作入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。
與卡地亞(Cartier)和寶格麗(Bulgari)等高端珠寶品牌不同，蒂芙尼的定價(jià)范圍非常大，從入門(mén)級(jí)的銀項(xiàng)鏈150美元到價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的鉆石項(xiàng)鏈不等。但業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，蒂芙尼在中高檔產(chǎn)品中缺乏超過(guò)100000美元，這不利于品牌進(jìn)入頂級(jí)珠寶品牌的行列。
LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官貝爾納德·阿爾諾(BernardArnault)在一段視頻中告訴蒂芙尼總部員工，他希望提升蒂凡尼的地位。我們將把蒂芙尼的長(zhǎng)期需求放在首位，而不是短期限制。
貝恩咨詢(xún)公司(Bain Consulting)表示："為什么奢侈品品牌要爭(zhēng)奪高端珠寶市場(chǎng)?珠寶已成為奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一。任何奢侈品集團(tuán)都知道，再也不可能依靠行李和配件來(lái)創(chuàng)造收入。在新冠肺炎疫情的影響下，高端珠寶正顯示出強(qiáng)大的彈性。從蒂芙尼到擁有卡地亞(Cartier)和范·卡貝爾(Van Kjabel)的力峰集團(tuán)(Liifeng Group)，珠寶業(yè)務(wù)的利潤(rùn)恢復(fù)速度都快于預(yù)期。
奢侈品投資基金Gam的投資經(jīng)理、主管SwethaRamachandran表示，消費(fèi)者更有可能消費(fèi)他們認(rèn)為保存程度更高的物品，這是珠寶的固有特征。
歐洲信息咨詢(xún)公司歐睿(EuroMonitor)預(yù)計(jì)，到2020年，全球珠寶市場(chǎng)將達(dá)到3983億美元，而全球珠寶市場(chǎng)高度分散，市場(chǎng)份額集中度低。
路易威登預(yù)計(jì)將擴(kuò)大蒂芙尼在歐洲和亞洲市場(chǎng)的份額，并在不久的將來(lái)增加其門(mén)店。做出這一決定的主要原因是，蒂芙尼的市場(chǎng)主要在美國(guó)，從開(kāi)設(shè)門(mén)店的分布情況可以看出，美國(guó)有30%以上的門(mén)店在美國(guó)開(kāi)設(shè)。但就消費(fèi)而言，以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)有著巨大的需求，并可能成為蒂芙尼未來(lái)增長(zhǎng)的引擎。
特別是在中國(guó)市場(chǎng)，近年來(lái)，中國(guó)千禧一代對(duì)珠寶等奢侈品越來(lái)越感興趣。根據(jù)中國(guó)珠寶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)消費(fèi)者在珠寶采購(gòu)方面仍存在較大差距。美國(guó)和中國(guó)的人均珠寶消費(fèi)分別為1568.2元和535.9元。從人均珠寶消費(fèi)的角度看，未來(lái)我國(guó)珠寶消費(fèi)力量仍有很大的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)珠寶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1.4萬(wàn)億元。
路易威登集團(tuán)(LVMH Group)宣布以158億美元收購(gòu)蒂凡尼(Tiffany)，蒂凡尼正式成為路易威登集團(tuán)(LVMH Group)的第75家豪華品牌。隨后，路易威登集團(tuán)(LVMH Group)宣布了三項(xiàng)高管任命，其中路易威登(Louis Vuitton)全球業(yè)務(wù)前執(zhí)行副總裁安東尼·萊德魯(AnthonyLedru)擔(dān)任蒂凡尼首席執(zhí)行官;蒂芙尼(Tiffany)高級(jí)旅行行李品牌前首席執(zhí)行官亞歷山大·阿爾諾(AlexandreArnault)擔(dān)任蒂芙尼的執(zhí)行副總裁;路易威登集團(tuán)(Louis Vuitton)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官邁克爾·伯克(MichaelBurke)擔(dān)任。
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